前一段時間
白酒行業市場令人琢磨不透，隨著時間的推移，春節即將臨近，高端白酒逐漸進入銷售旺季。由于白酒業上市公司三季報已出爐，多個品牌業績繼續飄紅。有分析人士稱，四季度白酒行業將進入旺季,今年白酒行業凈利潤增速可能會高于60%。另有業內人士預測，年底高端白酒或再次迎來漲價潮。
據了解，第一家發布三季報業績的白酒上市公司瀘州老窖第三季度實現凈利潤9.45億元，同比增長58.17%。山西汾酒三季報顯示，第三季度凈利4.57億元，同比增長高達833.39%。而酒鬼酒第三季度實現凈利潤1.97億元，同比增長685.28%。此外，已公布業績預告的白酒類公司古井貢酒、五糧液、洋河股份和金種子酒等四家酒企業績預計增長均在50%以上。
價格按兵不動
10月21日，在沃爾瑪超市酒水區，52度五糧液瓷裝1618為799元/瓶，同樣度數水晶瓶裝為738元/瓶；在大潤發超市，52度五糧液瓷裝1618的標價為798元/瓶，同樣度數水晶瓶裝為738元/瓶。據多數賣場的銷售人員介紹，其他高端白酒，如酒鬼、劍南春等品牌產品在價格上也沒有出現變化，基本與中秋前的最后一次調整保持一致。
市區五糧液旗艦店的一位工作人員楊靜告訴記者：“如果產品的出廠價作出較大調整，就會影響到銷售價格，不過目前并沒有接到調價通知，因此產品的銷售價格也沒有作出調整。”
今年白酒市場呈現四大趨勢
一、是流通渠道的變革，廠家自建零售終端現象增多，增幅較大。今年不僅茅臺增設了直營店，五糧液、西鳳、四特、古井貢、藍色經典自建零售終端在廣州地區數量增幅也較大。業內人士稱自建零售終端頻現，是由于大型主渠道沒有發揮好應有作用，目前大型主渠道對消費者服務態度惡劣，存在零供關系緊張、分銷配送服務不到家、放心酒的保障能力低、哄抬價格等問題。
二、白酒營銷知名人士分析今年前三個季度白酒行業情況時稱，今年白酒市場有四個趨勢表現得特別明顯。第一個是行業集中度明顯提高，行業結構性的調整加劇。業外資本進入加劇了行業的整合。如中糧牽手瀘州老窖收下瀘州8000 噸基酒基地、聯想酒業收購孔府家等。通過品牌和資本的整合，白酒行業集中度明顯提高。
三、進口葡萄酒對白酒的沖擊越來越劇烈。據李唐透露，進口葡萄酒正以50%增速進入我國沖擊著白酒市場，在廣東地區，進口葡萄酒已分流了白酒市場25%以上的份額。
四、隨著互聯網的發展，新的購物方式出現，酒類電商發展迅速。據相關數據顯示，今年雙十一期間，酒類電商一天的銷售額就可以與去年全年相比，雙十一銷售額同比成倍提高，一天就能賺上千萬，其中酒仙網在雙十一當天銷售額突破了6000萬元，是去年的6倍。據了解，酒類電商觸網雖然比其他行業晚,但酒類網購市場已出現大幅增長。統計顯示，2011年酒類網購市場交易規模近20億元,專家預計今年底將達到38億元,2013年突破60億元,有人甚至稱10年內B2C有可能占據傳統酒類行業50%左右的市場份額。
12月開始高端白酒或迎漲價潮
近日，中糧白酒事業部總監舒國華大膽預測：12月到春節前后，除五糧液提價，水井坊、舍得，劍南春品牌可能會漲價，幅度在10~15%，高端酒漲價的目的很顯然，除了長期的品牌戰略外，應對今年高端酒價格下行也是本次漲價的一個重要背景。
而廣東省酒類行業協會副秘書長李唐則稱，今年上半年國內經濟表現不佳，白酒市場也受到抑制，下半年白酒市場周期性峰值不如往年，市場價格不太可能出現去年那種漲幅高于往年10%的情況，不會出現量、價提升的現象。
市區一茅臺
酒代理商許先生說：“人工成本不斷增加，加上水價、石油價格上漲、谷物減產，這給企業造成了生產成本上的壓力，廠家只有通過漲價來平抑不斷上漲的成本。”薌客隆超市某分店的劉店長則認為：“經過雙節期間的熱銷，許多高端白酒產品庫存量必然下降，在新貨尚未到位的情況下，年底的婚宴、商務宴會以及送禮潮將進一步刺激需求增長，造成市場出現斷貨漲價現象。”
渤海證券相關分析人員稱，白酒行業的利潤增速遠超其年初的預期,考慮到三季度末高檔白酒逐步進入消費旺季，四季度白酒行業將入旺季,今年白酒
行業凈利潤增速可能會高于60%。也有業內人士分析，“估計明年的行業增長速度會降到10%左右，而一線酒企將維持在20%～30%。”
