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中國最大的啤酒市場之一河南

作者：佚名　來源：本站原創

剛剛完成對大連大雪啤酒100%股權收購的百威英博（中國）昨日與河南維雪啤酒集團有限公司達成協議，購買其所擁有的部分知識產權（包括商標）、資產及業務，成為今年啤酒業并購中的急行軍。同時，業內分析稱，經過兩年的博弈，河南市場的格局被徹底顛覆，當地老大金星啤酒將面臨腹背受敵的發展壓力。
　　據悉，百威英博以5.2億元收購河南維雪啤酒固始酒廠、鄭州酒廠、信陽酒廠三個廠及“維雪”、“雞公山”兩個品牌，而2010年這兩個品牌啤酒的年銷量達15萬噸。定位中低端的維雪在河南當地具有很高知名度，百威英博方面表示，收購維雪將加強其在河南市場的戰略部署。此外，該公司還表示將在河南新鄉建設新廠，進一步完善百威英博在河南市場的整體業務布局。
　　據了解，河南是中國最大的啤酒市場之一，也是啤酒消費水平增長最快的市場，吸引了啤酒巨頭爭相前來“圈地”。河南省酒業協會營銷專家委員會副秘書長宋玉剛就曾表示，得中原者得天下，啤酒巨頭布局河南，不僅可以降低運輸、勞動力、原材料等多方面成本，而且還可以借助連貫東西南北的區位優勢，為攻占全國市場打下基礎。
　　資料顯示，河南當地前四大啤酒品牌為金星、維雪、奧克和月山。去年啤酒巨頭集體進入河南市場，月山被燕京收購，奧克被雪花并購，如今維雪又被百威英博收入囊中，至此，河南市場形成了金星一家獨戰幾家一線啤酒巨頭的局面。而金星作為僅次于雪花、青島、燕京的國內第四大啤酒品牌，穩坐國內二線啤酒陣營的頭把交椅，但因體制問題，金星也是國內前七大啤酒品牌中惟一未實現上市的企業，早前曾傳出過青島和百威英博欲收購金星的消息，但至今并未落實。
　　蘇賽特商業數據公司董事長李保均分析稱，原本各啤酒品牌被河南當地品牌阻攔在外，即使進入河南市場也難逃被排擠出來的結果，但經過近兩年的博弈，河南啤酒市場版圖已經被徹底顛覆。華潤雪花和百威英博曲線進入河南市場，金星啤酒的動向成為關注的焦點。“金星固守不太現實，賣個好價錢倒是有可能，關鍵是賣給誰？最有興趣的當數青島啤酒，收購金星符合金志國（青啤董事長）的發展理念，也符合啤酒勢力均衡的特點，更符合金星內部勢力的博弈。”

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