作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
臨近春節(jié)，白酒年底銷售旺季即將來臨，從今年春季以后，高端白酒受到“三公限令”影響，價格持續(xù)走低，就連今年的幾個傳統(tǒng)節(jié)日，高端白酒的價格與銷量也都是“不溫不火”。雖然四季度是傳統(tǒng)旺季，但是業(yè)內(nèi)人士預測“高端白酒年底價格未必會上漲”。 但今年受經(jīng)濟不景氣等因素影響，白酒市場的旺季似乎來得要晚一些。近期記者調(diào)查白酒市場了解到，目前各大高端白酒銷售情況較往年同期有所下降，中低端白酒相對更受歡迎。
高端酒價格較年初下跌
在不少市民的記憶里，高端白酒也有“逢節(jié)必漲”的習慣，不過今年年底這種情況很難出現(xiàn)。在經(jīng)濟下行的大環(huán)境下，“三公限令”的出臺對于高端白酒來說可謂是"雪上加霜"，廣東省 酒類行業(yè)協(xié)會副秘書長李唐預測：下半年 白酒市場周期性峰值不如往年，市場價格不太可能出現(xiàn)去年那種漲幅高于往年10%的情況，不會出現(xiàn)量、價提升的現(xiàn)象。 未來幾月仍是白酒困難期
“中秋以來銷量就沒上去過�！毕嘈胚@也是不少酒類經(jīng)銷商的感嘆，廣州一位負責高端白酒的經(jīng)銷商告訴記者，現(xiàn)在倉庫壓很多貨，客源減少，出貨困難，對于即將到來的元旦、春節(jié)，他也表示不樂觀，“能否回暖還要看大環(huán)境”。
一位白酒營銷專家表示，白酒企業(yè)得益于行業(yè)高增速的時期已經(jīng)過去，在目前的困難時期，優(yōu)勢企業(yè)的盈利能力也將下降，但也僅能根據(jù)各自優(yōu)勢將負面影響降到最低。
不過也有商家對此持相反態(tài)度，在廣州天河經(jīng)營高檔煙酒的陳經(jīng)理認為，高端產(chǎn)品向來以其稀缺性“不愁賣”，盡管現(xiàn)在經(jīng)濟環(huán)境不是太好，但相對而言，高端影響較中低端小，且高端產(chǎn)品主要消化在“商務型”，對于很多企業(yè)來說是一筆必要的支出。
高端酒遇冷 中低端酒受青睞
這幾天較場口的茅臺酒專賣店有點冷清。銷售人員小李稱，“與往年量價齊升的狀況相比，今年情況要差很多�！比ツ赀@個時候高端白酒行情不斷看漲，一瓶飛天茅臺賣到2000元都斷貨，但今年飛天茅臺從1700元降至1500元左右，銷量也一般。
而在新華大道的某品牌酒專賣店，酒的價格與去年差異不大，但銷售人員同樣表示，今年的銷售情況不太樂觀，目前的銷量比去年同期至少下降了2成以上。被問及是否年底會漲價時，她回答：“降價還是提價，目前還沒有接到總廠的通知�！�
相對高端白酒品牌遇冷，中低端白酒今年似乎更受普通消費者青睞。有酒業(yè)銷售人員表示，這段時間買高端酒的人很少，反而瀘州老窖特曲、豐谷特曲等200-300元左右的中低端品牌由于價格趨于大眾化，她每月至少能賣出50瓶左右。比起高端品牌，現(xiàn)在大多數(shù)經(jīng)銷商更傾向促銷中低端品牌，走“薄利多銷”路線。
不少經(jīng)銷商表示，雖然目前行情不如往年，但元旦春節(jié)前后的傳統(tǒng)旺季仍然讓人期待。至于酒價是否也會照舊看漲，他們大多表示“無法預計”。
總的來說，春節(jié)高端白酒漲價有些困難，不過，從未來行情看，白酒行業(yè)或?qū)⒊霈F(xiàn)大的分化。有專家稱，從滿足老百姓普通的消費需求來講，中低端白酒因價格優(yōu)勢，或成下一個行業(yè)爆發(fā)點。 |