作者：佚名 來源：本站原創
臨近春節，白酒年底銷售旺季即將來臨，從今年春季以后，高端白酒受到“三公限令”影響，價格持續走低，就連今年的幾個傳統節日，高端白酒的價格與銷量也都是“不溫不火”。雖然四季度是傳統旺季，但是業內人士預測“高端白酒年底價格未必會上漲”。 但今年受經濟不景氣等因素影響，白酒市場的旺季似乎來得要晚一些。近期記者調查白酒市場了解到，目前各大高端白酒銷售情況較往年同期有所下降，中低端白酒相對更受歡迎。
高端酒價格較年初下跌
在不少市民的記憶里，高端白酒也有“逢節必漲”的習慣，不過今年年底這種情況很難出現。在經濟下行的大環境下，“三公限令”的出臺對于高端白酒來說可謂是"雪上加霜"，廣東省 酒類行業協會副秘書長李唐預測：下半年 白酒市場周期性峰值不如往年，市場價格不太可能出現去年那種漲幅高于往年10%的情況，不會出現量、價提升的現象。 未來幾月仍是白酒困難期
“中秋以來銷量就沒上去過。”相信這也是不少酒類經銷商的感嘆，廣州一位負責高端白酒的經銷商告訴記者，現在倉庫壓很多貨，客源減少，出貨困難，對于即將到來的元旦、春節，他也表示不樂觀，“能否回暖還要看大環境”。
一位白酒營銷專家表示，白酒企業得益于行業高增速的時期已經過去，在目前的困難時期，優勢企業的盈利能力也將下降，但也僅能根據各自優勢將負面影響降到最低。
不過也有商家對此持相反態度，在廣州天河經營高檔煙酒的陳經理認為，高端產品向來以其稀缺性“不愁賣”，盡管現在經濟環境不是太好，但相對而言，高端影響較中低端小，且高端產品主要消化在“商務型”，對于很多企業來說是一筆必要的支出。
高端酒遇冷 中低端酒受青睞
這幾天較場口的茅臺酒專賣店有點冷清。銷售人員小李稱，“與往年量價齊升的狀況相比，今年情況要差很多。”去年這個時候高端白酒行情不斷看漲，一瓶飛天茅臺賣到2000元都斷貨，但今年飛天茅臺從1700元降至1500元左右，銷量也一般。
而在新華大道的某品牌酒專賣店，酒的價格與去年差異不大，但銷售人員同樣表示，今年的銷售情況不太樂觀，目前的銷量比去年同期至少下降了2成以上。被問及是否年底會漲價時，她回答：“降價還是提價，目前還沒有接到總廠的通知。”
相對高端白酒品牌遇冷，中低端白酒今年似乎更受普通消費者青睞。有酒業銷售人員表示，這段時間買高端酒的人很少，反而瀘州老窖特曲、豐谷特曲等200-300元左右的中低端品牌由于價格趨于大眾化，她每月至少能賣出50瓶左右。比起高端品牌，現在大多數經銷商更傾向促銷中低端品牌，走“薄利多銷”路線。
不少經銷商表示，雖然目前行情不如往年，但元旦春節前后的傳統旺季仍然讓人期待。至于酒價是否也會照舊看漲，他們大多表示“無法預計”。
總的來說，春節高端白酒漲價有些困難，不過，從未來行情看，白酒行業或將出現大的分化。有專家稱，從滿足老百姓普通的消費需求來講，中低端白酒因價格優勢，或成下一個行業爆發點。 |