作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
距離通過國家工商總局商標局初審的“茅臺”3個月公告期截止日漸漸近了，卻將在臨門一腳時遇到最強的“門將”一份由5大川酒企業(yè)共同行文的異議書，將以“四川中國白酒金三角協(xié)會”的名義提交到國家商標局。因為“四川中國白酒金三角協(xié)會”的半官方性質，這場原本企業(yè)間的博弈正在上升到官方博弈的層面，結局更難預料。 白酒金三角代表企業(yè)出頭 “最近，我們五糧液，還有郎酒、劍南春、水井坊和沱牌5家企業(yè)一起做了一份具有法律效力的異議書，下周（即本周）內就將通過"四川中國白酒金三角協(xié)會"向國家商標總局提交，內容是反對茅臺集團的"茅臺"商標注冊申請的。”上周末，一位五糧液內部人員向相關人士透露。 據了解，四川中國白酒金三角協(xié)會成立于今年5月30日，為四川白酒行業(yè)最高規(guī)格的半官方機構。上個月，該協(xié)會相關人士聯(lián)系五糧液時表示：“對于茅臺申請商標這件事，鼓勵大家提意見，五糧液作為行業(yè)領導者應該發(fā)出自己的聲音。” “5家企業(yè)做這個事，既是不約而同的行動，也是有四川白酒金三角協(xié)會的組織，”知情人士稱，“實際上，有看法的不止這5家，我還聽說瀘州老窖因為國窖1573而特別在意這個商標的最終結果。” 據白酒行業(yè)人士李金分析，瀘州老窖沒有提交異議的原因是，白酒行業(yè)反對茅臺“茅臺”商標，瀘州老窖擔心外界質疑過大，國家商標局有可能撤銷所有“國”字頭的商標，殃及瀘州老窖旗下的國窖1573，所以沒有參與。 五糧液首次闡述立場 從今年7月20日國家商標局發(fā)布“茅臺”通過初審的公告以來，反復被媒體追問的五糧液卻一直保持低調堅持“不做任何評論”。 上周末，相關人士在宜賓五糧液酒廠辦公大樓內見到企業(yè)相關負責人時，才首度聽到了五糧液關于此事的立場和觀點。 該負責人表示：“五糧液此次的態(tài)度絕不是針對茅臺，任何一家企業(yè)如果申請商標，我們認為都不符合現行商標法、廣告法，以及國家對"國"字頭商標的管理規(guī)定。任何企業(yè)申請，五糧液都會是這個反應。” 其次，是一種商品類別，如果只給一個企業(yè)專用，對行業(yè)發(fā)展是不利的。這就像俄國伏特加、國花牡丹，不可能單獨屬于誰一家，而一旦被注冊為商標將具有排他性。 第三，有侵占公共資源、國家資源之嫌，影響市場競爭的公平性。必須能代表國家品質、形象等，但任何企業(yè)在發(fā)展過程中都會有高低起伏，當它走下坡路時是否仍能代表國家呢？ 第四，有欺騙消費者的嫌疑。 第五，這是對中國國家形象的破壞。目前沒有任何一個國家把具體的某一種酒、品牌冠以的商標名稱。這樣的做法首先不符合國際慣例。 獲批變數增大 目前，五糧液有“國五液”，西鳳有“國典鳳香西鳳酒”，汾酒有“國藏汾酒”，瀘州老窖有“國窖1573”，如果茅臺申請注冊成功，就意味著其他這些品牌的類似商品都不能繼續(xù)使用。相關人士了解到，本次“四川中國白酒金三角協(xié)會”罕見地出頭組織企業(yè)提交異議書，實則出于對國內白酒市場健康發(fā)展前景的憂慮，以及為維護市場公平競爭秩序的目的。 五糧液相關負責人還表示，中國白酒市場絕對不會因為一個商標而改變競爭格局。說到底，最終贏得市場的還是酒本身的質量和企業(yè)文化的傳播塑造的品牌價值。這正是一開始五糧液低調回避發(fā)聲的原因，“我們并沒有過分看重這件事”。 然而，商標之爭的背后畢竟暗含著商業(yè)利益的爭奪，看重商標歸屬的大有人在。在很多消費者的心目中，似乎已經習慣了將茅臺跟聯(lián)系在一起，但是約定俗成和確認為商標的差距很大，所以如果把的標簽給了茅臺，那么對于整個酒水行業(yè)的必然會產生強大的沖擊。一些專業(yè)人士分析：現在四川以白酒金三角的名義提出異議將會比企業(yè)自己提出更有分量，因此，“茅臺”最終能否通過終審，如今變數很大。 |