作者：佚名 來源：本站原創
進來發現越來越多的知名白酒商開始開發自己的葡萄酒市場，因此酒水市場專業人士指出，在白酒市場延續增長的同時，白酒酒商開辟葡萄酒市場的趨勢也日益明朗化。
其原因如下：越來越多的人開始爭飲葡萄酒。這對于酒水行業來說是一個機遇，但同時也是一個新挑戰。中國在不久前，為開辟葡萄酒版圖，洋河專門成立了葡萄酒項目組，全面介入葡萄酒銷售領域。據透露，洋河將從國外原裝進口葡萄酒，并準備在下個月投放市場。
在開辟葡萄酒版圖方面，茅臺、五糧液等白酒巨頭可謂走在行業前列，分別于2002年和2006年先后涉足葡萄酒行業。茅臺采取自產自銷的運營模式，五糧液則是從國外進口葡萄酒，在國內灌裝進行銷售。有數據顯示，茅臺葡萄酒年銷售額已經突破2億元。
但是有一點是我們不能忽略的：與白酒行業一樣，中國葡萄酒市場在最近十多年里經歷了爆發性增長。業內專家認為，紛紛開辟葡萄酒市場，是各企業意欲緊緊抓住行業發展良機，以盡快做大做強;但市場風險須警惕，開拓葡萄酒市場不能盲目擴張。有研究顯示，從目前全球的大環境來看，世界葡萄酒的銷量呈現下滑態勢，唯獨中國市場一枝獨秀，近幾年來都呈現出兩位數的增長。2011年，中國葡萄酒消費額達450億元，躍升為世界第五大葡萄酒消費國。白酒酒商爭相打起葡萄酒的主意，顯然與如此良好的市場現狀有著緊密的關聯。
最近十年，中國白酒行業進入黃金發展時期。白酒產量、銷售額、價格水平、企業規模和數量均有顯著提升。一些白酒酒商紛紛提出“百億”或“千億”戰略目標，實行多元化發展，而開辟葡萄酒版圖就成為多家企業不約而同的選擇。
相關酒水營銷專家認為，白酒酒商運營葡萄酒，在某些方面具有先天優勢，比如可以將白酒板塊與葡萄酒板塊打通，實現品牌共贏、渠道共享、資源嫁接，有些企業更是能提供豐厚的現金流支撐。但另一方面，隔行如隔山，葡萄酒和白酒雖然同屬酒水，但其消費群體、消費文化、推廣手段有不小的區別，白酒酒商爭飲葡萄酒仍要面臨多種挑戰。 |