作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
高端白酒的變化或?qū)?duì)整個(gè)白酒行業(yè)產(chǎn)生一定影響，但業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這并不意味著白酒景氣周期的結(jié)束，基于國(guó)內(nèi)白酒優(yōu)良的消費(fèi)基礎(chǔ)和居民可支配收入的增長(zhǎng)，無(wú)論是高端白酒，還是二、三線白酒，增長(zhǎng)仍會(huì)繼續(xù)。
目前，A股13家白酒上市公司中，沱牌舍得(600702,股吧)和洋河股份(002304,股吧)已經(jīng)公布中期業(yè)績(jī)預(yù)告，兩家公司均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。
沱牌舍得預(yù)計(jì)今年中期凈利潤(rùn)與上年同期相比增長(zhǎng)180%—230%，主要原因是公司白酒銷售收入增長(zhǎng)。洋河股份也預(yù)計(jì)上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)比上年同期增長(zhǎng)幅度為50%-70%。
中信證券(600030,股吧)報(bào)告也稱，預(yù)計(jì)上半年白酒行業(yè)依舊保持快速增長(zhǎng)，龍頭公司增速穩(wěn)健，三線白酒突出。因控量保價(jià)、同期高基數(shù)等原因，部分公司業(yè)績(jī)?cè)鏊佥^一季度有所放緩，但不影響全年盈利目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
2011年，白酒行業(yè)收入增速為40.25%，利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)51.91%，利潤(rùn)增速繼續(xù)快于收入增速；去年白酒銷量達(dá)到1021.8萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)17%。各增幅數(shù)據(jù)令不少行業(yè)都“望其項(xiàng)背”。
但今年春節(jié)之后，由于受經(jīng)濟(jì)增速放緩預(yù)期和控制“三公”經(jīng)費(fèi)等消息影響，以往量?jī)r(jià)齊升的高端白酒市場(chǎng)形勢(shì)已悄然發(fā)生變化：高端白酒批發(fā)價(jià)格下行、終端銷售清淡，致使經(jīng)銷商大量庫(kù)存堆積。
2012年5月6日，在北京市場(chǎng)了解到，由三公消費(fèi)已經(jīng)明令出臺(tái)了關(guān)于高端名酒的消費(fèi)政策，首都北京的高端名酒商的影響在進(jìn)一步擴(kuò)大。
有經(jīng)銷商表示，去年兩會(huì)與今年兩會(huì)相比，自己運(yùn)營(yíng)的高端名酒銷量下降了近一半，由于位居首都市場(chǎng)，三公消費(fèi)的影響一直揮之不去。也有經(jīng)銷商表示，雖然三公消費(fèi)限制了高端名酒的一些市場(chǎng)，但由于中國(guó)幾千年的宴請(qǐng)文化傳統(tǒng)，高端白酒將仍然有消費(fèi)市場(chǎng)。
但是因?yàn)橹袊?guó)白酒屬于快消品，去年公布的輕工業(yè)年報(bào)顯示，白酒的貢獻(xiàn)排在前三。可見中國(guó)白酒是有生命力的，但是由于白酒經(jīng)歷的非理性增長(zhǎng)，導(dǎo)致了白酒市場(chǎng)出現(xiàn)不小的泡沫。眾多商家表示，2012白酒需要的是理性的回歸和洗牌的調(diào)整。
2012白酒市場(chǎng)需回歸理性
中國(guó)白酒在2011年經(jīng)歷了一個(gè)瘋狂的增長(zhǎng)過程，大量外來資本的進(jìn)入也助推了中國(guó)白酒一把。但是從2012年開始以來，中國(guó)白酒就顯現(xiàn)出了2011年告訴增長(zhǎng)遺留下的一些問題， 2012年兩會(huì)的三公消費(fèi)政策給了中國(guó)高檔白酒當(dāng)頭一棒。
在中國(guó)白酒需要自省的時(shí)候，越來越多的消費(fèi)者也開始變的理性起來，對(duì)于酒類消費(fèi)也不會(huì)隨著市場(chǎng)的盲目增長(zhǎng)而一直買賬。
就近日北京市場(chǎng)的表現(xiàn)來看，自帶酒水現(xiàn)象越來越多，北京的餐飲渠道就出現(xiàn)了年銷售額3億，利潤(rùn)只有8000完的例子出現(xiàn)，傳統(tǒng)渠道遇到了前所未有的壓力。
洋河股份表示，公司產(chǎn)品銷售繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，隨著公司全國(guó)化戰(zhàn)略的初步實(shí)現(xiàn)，省外市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大。
該兩家公司是二三線白酒的代表，伴隨著高端白酒增長(zhǎng)的趨緩，由于替代效應(yīng)以及行業(yè)正常的升級(jí)擴(kuò)容，二三線白酒的成長(zhǎng)空間仍然巨大，增速不減。 |