作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
昨天上午，在位于本市咸陽(yáng)路附近的某大型超市賣(mài)場(chǎng)中，各品牌熱銷(xiāo)的白酒產(chǎn)品被擺在了賣(mài)場(chǎng)入口處，“沒(méi)想到中檔白酒的促銷(xiāo)力度這么大，買(mǎi)一個(gè)禮盒贈(zèng)兩瓶白酒。”剛剛購(gòu)買(mǎi)了269元白酒禮盒的張大爺表示。賣(mài)場(chǎng)內(nèi)，“打折促銷(xiāo)”的廣告牌掛滿(mǎn)了酒水區(qū)的貨架，價(jià)格在500元以下的中檔白酒產(chǎn)品幾乎全線促銷(xiāo)。
其中，原價(jià)125元的45度牛欄山精制18年酒，現(xiàn)價(jià)105元，并且買(mǎi)兩瓶就送一箱價(jià)值80元的虎牌啤酒;買(mǎi)兩瓶以上洋河藍(lán)色系列，就送30元至90元不等的購(gòu)物卡;買(mǎi)兩瓶42度津酒老字號(hào)8年就送紅酒一瓶;38度帝王風(fēng)范也有買(mǎi)一箱返50元現(xiàn)金的活動(dòng)。
“兩節(jié)”的大幕在今天正式拉開(kāi)，作為節(jié)日禮品市場(chǎng)一大主角的白酒市場(chǎng)也掀起銷(xiāo)售熱潮。目前，中檔白酒成為市場(chǎng)的“寵兒”，不僅促銷(xiāo)力度創(chuàng)出了近三年之最，銷(xiāo)售量也較此前的淡季有了成倍的增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，中檔白酒的銷(xiāo)售量在最近一周明顯放量。家樂(lè)福天津區(qū)客戶(hù)經(jīng)理馮明表示，在大力度促銷(xiāo)活動(dòng)的帶動(dòng)下，中檔白酒的銷(xiāo)售量較七八月份時(shí)有2至3倍的增長(zhǎng)，已經(jīng)持平于去年同期水平，“中檔白酒大力度的促銷(xiāo)活動(dòng)，刺激了慘淡的市場(chǎng)，受到節(jié)日因素的帶動(dòng)，銷(xiāo)售量出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。”
對(duì)于這種情況，中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員向健軍分析指出，受?chē)?guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及嚴(yán)懲醉駕等政策影響，中檔白酒市場(chǎng)呈現(xiàn)疲軟狀態(tài);同時(shí)，整個(gè)白酒市場(chǎng)或已產(chǎn)能過(guò)剩，據(jù)《中國(guó)釀酒產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》預(yù)計(jì)2015年白酒行業(yè)產(chǎn)能將達(dá)到960萬(wàn)千升，但今年上半年全國(guó)白酒產(chǎn)量已達(dá)535.2萬(wàn)千升。
諸多白酒資訊企業(yè)希望借助“雙節(jié)促銷(xiāo)”來(lái)消耗過(guò)剩產(chǎn)能，“以中檔白酒為代表的大力度促銷(xiāo)，會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)有利好作用，短期來(lái)看，能夠激發(fā)市場(chǎng)需求，促使銷(xiāo)售量增加;長(zhǎng)期來(lái)看，能夠緩解行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩狀態(tài)，有利于白酒行業(yè)后期平穩(wěn)發(fā)展。” |