作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
隨著人們的生活水平逐漸提高，人們的健康保健意識(shí)逐漸增強(qiáng)，保健酒一路風(fēng)雨飄搖，在市場(chǎng)邊緣行走，保健酒的未來又向何處呢？
從1981，湖北勁酒提出了保健營(yíng)銷之概念，到現(xiàn)在暗波洶涌的保健酒市場(chǎng)，我國的保健酒市場(chǎng)二十五年來一路風(fēng)雨歷程，即作為滋補(bǔ)酒使用“酒”這個(gè)稱謂，借用保健理念，行走于市場(chǎng)的邊緣地帶。雖然近幾年來保健酒發(fā)展態(tài)勢(shì)喜人，但較與之同根而生的保健品而言，發(fā)展著實(shí)緩慢。50億左右的市場(chǎng)份額較之500億的占有率，略顯寒酸。自2000年起，消費(fèi)者信任危機(jī)是保健品步履維艱。白酒行業(yè)受制于稅調(diào)之痛，出現(xiàn)了較大的下滑。唯獨(dú)保健酒市場(chǎng)影響破小。
最近三年，保健酒市場(chǎng)以超過每年30%的增速發(fā)展，快速發(fā)展并且發(fā)展空間巨大的行業(yè)，必會(huì)受到嗅覺靈敏的資本追逐，諸多行業(yè)外資注入保健酒市場(chǎng)，并不意味著春天已然來臨，各企業(yè)秣馬厲兵，大戰(zhàn)一觸即發(fā)。帶著藍(lán)帽子，穿著白衣服的保健酒，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)者脫穎而出呢？是業(yè)內(nèi)人士直待解決的難題。
保健酒營(yíng)銷不是白酒營(yíng)銷或是保健品營(yíng)銷的簡(jiǎn)單移植，相反，保健酒的產(chǎn)品上市，是一個(gè)相當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪^程。它即不能等同于酒類，也不可完全COPY保健品的成功模式，在整個(gè)推廣過程中，必須把握好酒與保健品各自的共性，在兩者的平衡點(diǎn)尋求契合。反之，保健酒會(huì)落入非驢非馬的尷尬境地。步入保健品，酒行業(yè)的前車之鑒成為有一道迷失的風(fēng)景，總結(jié)自身投身于保健酒產(chǎn)品行銷的實(shí)踐，總結(jié)出寶貴經(jīng)驗(yàn)，以期勉勵(lì)，共同制定營(yíng)銷策劃方案。
未來的保健酒市場(chǎng)可以說是前景廣闊，但是也要注意把握住保健酒發(fā)展的那個(gè)度，可以說保健酒任重而道遠(yuǎn)啊。 |