作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
去年由于食品行業(yè)不斷上漲的價格直接影響CPI指數(shù)，為此，發(fā)改委曾一年兩次約談持續(xù)調(diào)高出廠價的白酒企業(yè)，要求白酒企業(yè)維護(hù)社會物價穩(wěn)定。茅臺酒此番漲價是否會招來發(fā)改委的約談呢?記者致電茅臺酒廠咨詢，暫未得到有關(guān)約談方面的消息。
據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解，烏魯木齊、溫州、淮安、榆林等多地的經(jīng)銷商也紛紛抬價，甚至屯貨待漲。據(jù)最新消息，53度飛天茅臺的指導(dǎo)價達(dá)1519元，而在眾多商超里，該酒的價格在1800元左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了這個指導(dǎo)價。
據(jù)河南酒商網(wǎng)了解，在鄭州市區(qū)內(nèi)的商超內(nèi)53度飛天茅臺酒的零售價格普遍被標(biāo)到了1800元/瓶以上。超市的銷售人員介紹，現(xiàn)在如果購買一大件(12瓶)飛天茅臺，每瓶的均價在1699元左右，單買一瓶或兩瓶的價格則在1800元以上，且暫不零售。
受茅臺出廠價調(diào)整的影響，烏魯木齊市茅臺的零售價也相應(yīng)提高。據(jù)位于烏魯木齊市光明路的國酒茅臺專賣店的銷售人員介紹，9月13日他們將53度飛天的價格從1519元/瓶調(diào)高到1699元/瓶。
位于市區(qū)車站大道的國酒茅臺溫州專賣店的工作人員告訴記者，“9月份以來，53度飛天茅臺酒價格已經(jīng)漲到1699元/瓶，之前1519元/瓶的價格賣了3個多月。”
在一些小城市，茅臺的漲價幅度一點(diǎn)也不甘落后。據(jù)榆林晚報報道，53度飛天茅臺零售價為1980元/瓶，較之前兩周漲了200元。淮安媒體報道，目前市場上53度飛天茅臺的價格在1800元左右，價格比之前漲了200元左右。
部分地方專柜還未收到經(jīng)銷商漲價通知，價格尚未上調(diào)，但由于對后市看好，部分一級供貨商開始壓貨，等待漲價。酒商網(wǎng)近日報道稱，各級銷售商對未來價格普遍看高。“53度茅臺現(xiàn)在都1600多，這個價格估計(jì)呆不住，因?yàn)榍皟商烀┡_的出廠價都調(diào)了，漲了200多。”一位銷售商說。
價格上漲對茅臺酒的銷量產(chǎn)生了影響。據(jù)報道，受價格持續(xù)上漲等因素影響，今年以來上海地區(qū)的茅臺酒銷量銳減了10%。
茅臺漲價眾酒企不跟風(fēng)袁仁國搶跑發(fā)改委未約談
按照以往的慣例，每次茅臺或五糧液兩大巨頭率先漲價之后，必定引發(fā)其他高端白酒品牌和二線白酒陣營的跟進(jìn)。記者發(fā)現(xiàn)，茅臺此次漲價眾多酒企并沒有跟隨。不僅如此，在部分地區(qū)的終端市場還開打促銷戰(zhàn)，為節(jié)日市場預(yù)熱。
事實(shí)上，在茅臺前晚公布出廠價上調(diào)消息后，五糧液、洋河股份、沱牌舍得、瀘州老窖等國內(nèi)知名白酒企業(yè)均表示，目前尚無提價計(jì)劃。知名白酒營銷專家鐵犁認(rèn)為，茅臺此番是為了回收渠道利潤而漲價，所以漲得很從容，至于其他品牌未必有此實(shí)力跟進(jìn)。
在9月3日發(fā)布的公告中，記者發(fā)現(xiàn)，茅臺已經(jīng)預(yù)計(jì)到上調(diào)價格會影響當(dāng)年業(yè)績，此番調(diào)價理由是“為了更好地統(tǒng)籌兼顧各種因素。”記者查閱茅臺年報與半年報發(fā)現(xiàn)，茅臺上半年凈利潤69.9億元，增長超四成，其中綜合毛利率達(dá)到了92.01%。2011年年報顯示，凈利潤87.63億元，同比增73.49%;實(shí)現(xiàn)綜合毛利率91.57%，茅臺2010年凈賺50.5億元，90%的毛利率，接連三年毛利率在90%以上。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，由于漲價欲望受到發(fā)改委約談的制止，茅臺是忍了超過一年半才調(diào)價。事實(shí)上，茅臺此前已經(jīng)通過多種方式變相漲價為自己“增收”。白酒資訊營銷專家鐵犁指出，茅臺的銷售分兩部分，分別是計(jì)劃內(nèi)和計(jì)劃外的，計(jì)劃內(nèi)的出廠價執(zhí)行的是619元/瓶，而計(jì)劃外的價格甚至?xí)咧?50元/瓶。這一年半來，茅臺悄然加大計(jì)劃外茅臺的量，目前計(jì)劃外的茅臺占比已達(dá)2/3。本文由酒商網(wǎng)提供。 |