| 惠泉啤酒業(yè)績(jī)?cè)佻F(xiàn)下滑 |
作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
日前，燕京啤酒發(fā)布年報(bào)稱，公司2010年全年生產(chǎn)銷售啤酒503萬(wàn)千升（含托管企業(yè)），同比增長(zhǎng)7.71%，快于國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)6.28%的增速，位于世界啤酒行業(yè)前八名。而報(bào)告期內(nèi)，燕京實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7.7億元，同比增長(zhǎng)達(dá)22.69%。
但是，在燕京業(yè)績(jī)飄紅的成果下，啤酒招商對(duì)惠泉啤酒的運(yùn)營(yíng)再次引發(fā)關(guān)注。惠泉啤酒年報(bào)表示，該公司2010年完成啤酒總銷售量40.34萬(wàn)千升，同比下降24.43%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5289萬(wàn)元，同比下降31.18%。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，惠泉啤酒業(yè)績(jī)的下滑對(duì)燕京已造成了拖累。蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)有限公司董事長(zhǎng)李保均直言：“惠泉已經(jīng)變成了燕京的負(fù)擔(dān)，成了老大難的問(wèn)題。”
燕京啤酒旗下上市公司惠泉啤酒業(yè)績(jī)?cè)佻F(xiàn)下滑，所在區(qū)域的市場(chǎng)份額大幅萎縮。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其已淪為燕京啤酒的負(fù)擔(dān)。
記者致電燕京啤酒相關(guān)工作人員，他向記者表示，惠泉業(yè)績(jī)的下降主要是受去年上半年業(yè)績(jī)下滑的影響，下半年燕京為扭轉(zhuǎn)其下滑情況，已經(jīng)對(duì)惠泉管理層進(jìn)行了調(diào)整，今年業(yè)績(jī)將會(huì)有所改善。
事實(shí)上，惠泉啤酒2010年上半年財(cái)報(bào)即發(fā)出了業(yè)績(jī)下滑的信號(hào)，并為業(yè)績(jī)下滑找出了三個(gè)方面的原因：國(guó)家嚴(yán)打酒后駕車的政策改變了消費(fèi)者的飲酒習(xí)慣；一季度的持續(xù)低溫和二季度長(zhǎng)時(shí)間的陰雨天氣造成啤酒消費(fèi)旺季推遲；以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投入大量資源并進(jìn)行大量的有獎(jiǎng)促銷活動(dòng)搶占了啤酒市場(chǎng)。
蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)公共關(guān)系總監(jiān)楊青春在接受記者采訪時(shí)表示，惠泉啤酒在被燕京收購(gòu)后曾經(jīng)歷過(guò)一段時(shí)期的快速發(fā)展，但是在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雪津啤酒被百威英博收購(gòu)并獲得了強(qiáng)大的資金及市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)的支持后，自身市場(chǎng)空間即受到擠壓，加之雪花和青島也不斷在福建市場(chǎng)發(fā)力，惠泉啤酒的市場(chǎng)份額開始萎縮。雪津則由原來(lái)25%的市場(chǎng)份額一躍發(fā)展成為占據(jù)福建市場(chǎng)60%份額的當(dāng)?shù)乩洗蟆?BR>
他分析稱，惠泉與燕京同為上市公司，啤酒文化均有各自的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，在經(jīng)營(yíng)策略上難免會(huì)產(chǎn)生矛盾，這或許也是其業(yè)績(jī)出現(xiàn)問(wèn)題的原因。其實(shí)，越來(lái)越多的啤酒巨頭都在走馬圈地，以收購(gòu)來(lái)擴(kuò)大自身實(shí)力，但是對(duì)收歸麾下的企業(yè)若不能很好地完成整合，就可能變?yōu)樨?fù)擔(dān)，成為盲目收購(gòu)的“后遺癥”。楊青春表示，各巨頭在收購(gòu)?fù)瓿珊螅訌?qiáng)對(duì)子公司的管控，將收購(gòu)品牌融入到自身的系統(tǒng)中。
李保均表示：“當(dāng)初收購(gòu)惠泉的時(shí)候，燕京希望‘強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手’一統(tǒng)福建市場(chǎng)，但先是遭到了雪津啤酒的強(qiáng)力反擊，接著又被青島和雪花攪局。惠泉啤酒haicent.com在福建的份額也從輝煌時(shí)期的超過(guò)50%萎縮到了現(xiàn)在的20%多。”
據(jù)了解，惠泉啤酒2004年因經(jīng)營(yíng)狀況不佳，業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅度下降，其大股東向燕京啤酒出售38.148%的惠泉啤酒股權(quán)，將其控股權(quán)交到了燕京啤酒手里。在燕京的保駕護(hù)航下，惠泉啤酒業(yè)績(jī)開始回升，但去年上半年，惠泉再度遭遇業(yè)績(jī)下滑困局，直到日前交出2010年全年潰退的成績(jī)單。
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