作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
“在高端產(chǎn)品領(lǐng)域，我們兩三年前可能力度不夠。現(xiàn)在慢慢地有新的系列產(chǎn)品上市，接下來，帝亞吉?dú)W將繼續(xù)在中國加大品牌投入力度，慢慢地改變在中國市場的推動方向。洋酒在中國市場還只是剛剛起步，但我們已經(jīng)迎來了一個很好的開端”
記者：在帝亞吉?dú)W看來，目前洋酒在中國市場前景如何？
陳壽祺：洋酒在中國是個后來者，最近30年，干邑才進(jìn)入中國，而蘇格蘭威士忌差不多只有10年時間。目前中國的酒類銷售額約4200億，50%是白酒，30%是啤酒，而洋酒不足2%，這跟飲酒餐飲文化很有關(guān)系。但因?yàn)槲覀儎偲鸩交鶖?shù)小，所以潛力很大。
記者：作為全球領(lǐng)先的洋酒集團(tuán)，怎樣在中國拓展市場呢？
陳壽祺：洋酒要成功的話，首先要求產(chǎn)品系列要全。我們在蘇格蘭威士忌方面，從200多元的Johnnie Walker黑牌起到1000多元的Johnnie Walker藍(lán)牌，從兩萬多元到100多元全系列覆蓋。其次要有很強(qiáng)的銷售網(wǎng)絡(luò)。在中國我們同酩悅軒尼詩合作成功推廣了Johnnie Walker；還和嘉士伯合作進(jìn)行健力士黑啤的營銷。
記者：帝亞吉?dú)W對中國市場新的興奮點(diǎn)在哪里呢？
陳壽祺：我們要拓展白酒方面的新機(jī)遇。目前帝亞吉?dú)W擁有全興集團(tuán)53%的股份，而全興集團(tuán)是水井坊的控股方。整個白酒有2400億人民幣的市場，其中高端白酒差不多一半。另外，我們也在力推旗下洋酒進(jìn)入商務(wù)宴請、高端禮品市場，我們上個財年在高端蘇格蘭威士忌方面的增長是40%。我們會在中秋和過年的時候推出禮盒，還進(jìn)行了有關(guān)高檔蘇格蘭威士忌配餐的推廣。
記者：除了高端禮品市場，中國普通消費(fèi)者的洋酒消費(fèi)有何變化？
陳壽祺：其實(shí)，越來越多的人在升級消費(fèi)。這跟中國GDP增長有關(guān)，我們對此明顯的感覺是2008年金融危機(jī)回暖之后。我們以前主要推廣200多元的12年蘇格蘭威士忌，現(xiàn)在是從1000多元的超高檔蘇格蘭威士忌開始推廣。 |