作者：佚名 來源：本站原創
中國消費者對酒莊酒需求的增加和價格的急劇攀升成為這股投資熱潮背后的重要推手，但業內人士也提醒，在這股酒莊酒投資熱背后，炒作、價格體系混亂、假酒、山寨酒莊酒等各種問題也開始浮出水面。
酒莊酒投資熱潮
事實上，像沈東軍一樣跨行業投資酒莊酒的并非個案，除了中糧和沈東軍，一些不愿透露姓名的個人投資者也已悄悄投資酒莊酒，一些原本集聚在傳統行業、房地產、股市等方面的資金不斷涌入葡萄酒行業，甚至山西的煤老板們也成為這波酒莊酒投資熱中的主力。
資本紛紛進入酒莊酒，無疑看好其背后的投資價值，以法國波爾多地區的10種葡萄酒為標準，過去3年的投資回報率為150%，5年回報率為350%，10年回報率為500%。
但除去酒莊酒本身的投資價值因素，這背后顯然受到了中國消費者對海外酒莊酒需求熱潮的推動。根據中投顧問發布的報告，國內葡萄酒市場需求持續擴大，其中酒莊酒的年均銷量增長達到了100%。“現在是最好的投資時機，早兩年晚兩年都不行。”沈東軍認為。
巨額利潤和高速增長下，各種資本紛紛進入葡萄酒行業，一些白酒經銷商也開始開辟新的酒莊酒業務。浙江商源是當地最大的酒類經銷商，原來主營白酒品類，年銷售額近30億元，去年以買斷的形式開始運作一家法國酒莊酒。“白酒行業雖然也在增長，但增速文章來源中國酒業新聞網已放緩，而葡萄酒行業則增長飛速。”該公司一區域經理稱。
“此前，酒莊酒一般定位中高檔，并不賺錢，但從2006年開始，做酒莊酒就沒有賠錢的。”上述區域經理告訴《第一財經日報》記者。在浙江溫州一帶經營葡萄酒的企業已經激增到了300多家，掛著各種酒莊牌子的商店更是遍布大街小巷。
風險與問題并存
其實，投資葡萄酒酒莊并非易事，如選擇難度大、購買程序繁雜、資金壓力大、市場瞬息萬變、經驗要求高等。也正是因此，此前中糧集團的收購就整整花了三年的時間。
此前，主動出售的海外酒莊一般都屬于無自主品牌、以向高端酒廠出售葡萄酒產品為主的中小型葡萄酒廠，個人投資者也多以購買私人、作坊式生存的小酒廠為主。“知名的酒莊是不可能出售的。”中國酒業創新聯盟副秘書長趙禹認為。
而此次沈東軍為了買到合適的酒莊，在法國波爾多地區9000多家酒莊中選取了50多家一一走訪，經過層層篩選才選中了這家有多個獎項在身的樂郎酒莊。
酒莊酒迅速升溫，炒作、價格體系混亂、假酒、山寨酒莊酒等各種問題也開始浮出水面。
業內人士認為，在葡萄酒價格快速攀升之際，也存在著一定的泡沫問題，其中不乏人為炒作的痕跡。如2009年一瓶法國2007年產的“小拉菲”市場價格在1000元左右，但2010年6月份市價已飆升到2500元。統計表明，自2009年底以來，國外高端名莊酒價格已普遍上漲四成。
特別是2010年初開始，以溫州民營資本為代表的國內資金大舉進入葡萄酒投資領域，導致葡萄酒價格全線飄“紅”，“投資人需要警惕其中的泡沫。”趙禹稱。“這種投資潮一旦過熱，也會使企業產生激進的想法，如此則不利于企業的穩定健康發展。”中投顧問食品研究員周思然也認為。
一并“燒”起來的還有法國酒莊，“隨著中國資本5.60 0.00%頻頻進入法國酒莊，如同炒地皮一樣，當地酒莊也在不斷漲價。”葡萄酒行業評論家董樹國認為。“一些投資者只看城堡漂不漂亮，根本不顧酒的質量。”沈東軍認為。
在國內銷售的各種酒莊酒中，由于價格體系不透明，各種牌子的真假葡萄酒充斥其間，良莠不齊，在記者拿到的福建一家酒業公司的銷售單中看到，其中一款名為圣地亞哥城堡干白的葡萄酒現貨價為46元，銷售指導價卻達139元，另一款名為卡門諾干紅的進價為59元，指導價卻為147元，其他各種身份不明的葡萄酒價格幾乎都翻了3倍左右，“這有什么，有一些國產的低檔普通紅酒原本只賣10多元一瓶，換上洋馬甲后就被賣到三四百元一瓶。”該公司人員稱。
“消費者的消費理念不成熟，再加上暴利與缺乏有效的監管，讓投機者鉆了空子。”趙禹認為，如果這個新市場從開始就遭遇一輪輪爆炒，而不是放在對消費群體的培育和行業規范上，此后能走多遠，仍待考驗。
中國市場的葡萄酒投資熱正在“燒”向國外酒莊酒。
繼中糧集團之后，今年3月初，又有一名中國投資者沈東軍以2億多元全資收購了法國波爾多地區的一家酒莊。這是中國投資方對海外酒莊的第六次公開收購，也是以私人身份收購的第一次。沈東軍本是個珠寶商，旗下擁有年銷售額15億元的通靈珠寶公司，由于看好最近幾年國內葡萄酒消費市場的前景，他進行了此次收購。
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