| 千升啤酒銷售單價增長5% |
作者：佚名 來源：本站原創
據統計，千島湖啤酒1月份銷售啤酒7400千升，比上年同期增長16%，銷售額比上年同期增長18%，千升啤酒銷售單價比上年增長5%。在浙江省啤酒招商行業銷售量及銷售額基本下降的情況下，千島湖啤酒逆勢增長，實現了銷售開門紅，這是該公司實施品牌營銷、差異發展取得的實效。
面對行業巨頭兼并收購、壟斷市場的激烈態勢和市場低價傾銷、競爭殘酷的行業整合大背景，千島湖啤酒利用自身的優勢，走品牌營銷、差異競爭的特色路子。在此基礎上，確定了“開源節流、精耕細作、品牌營銷、差異發展”的經營戰略和“不斷學習、不斷創新、不斷完善”的發展理念。
在技術上，聘請國內一流的技術專家團隊，在中國啤酒行業40個啤酒技術委員中，公司聘請的就有3個委員，并有麒麟和三得利公司的先進技術做后盾，有省級企業技術中心做技術開發平臺，先后開發了黑脾鮮脾原漿啤酒等特色差異化產品，并在杭州勝利河美食街上打造千島湖啤酒一條街，產品深受消費者厚愛。
在營銷上，聘請國內一流的策劃團隊，啤酒資訊有國內最知名的奇正沐古公司營銷咨詢團隊、零點公司市場調研團隊、森潘企業管理公司做營銷策劃后盾，并提出了與經營商共同成長的經營理念，走高端、個性化市場開發，重點強化酒店酒、夜場酒、易拉罐市場，1月份高檔啤酒產品比上年同期增長了70%；同時，還完善了營銷激勵機制，加大營銷獎勵力度。
在管理上，開源節流，降低綜合成本、提高生產線效率，推行SOP基礎管理和5S管理模式，充分調動員工節能降耗積極性，節能降耗、技術創新、企業管理方面的合理化建議為公司創造了較好的經濟效益，啤酒千升耗煤、電、糧等行業指標均達到了省同行業先進水平。同時還利用千島湖得天獨厚的優勢，推出了千島湖啤酒工業游項目，使游客不僅可以享受千島湖啤酒文化歷史，還可以領略到千島湖文化內涵、體驗各項文化創意活動、品嘗最新鮮的啤酒、參與各項娛樂活動，真正達到體驗式營銷的效果和目的，提升了千島湖啤酒品牌。同時還積極與國外大品牌營銷公司合作，利用公司先進的裝備和技術，貼牌生產加工知名品牌啤酒及配制酒系列產品，目前已銷往澳大利亞、俄羅斯、美國、馬來西亞等國家，提高了千島湖啤酒品牌知名度。
目前，該公司生產按計劃有序運行，全體營銷人員正在進行營銷知識技能培訓，生產營銷團隊信心高漲，對完成全年目標任務充滿信心。 |
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