作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
華潤雪花市場主要集中在遼寧沈陽等根據(jù)地地區(qū)、浙江溫州等東部沿海地區(qū)，北方城市的市場份額明顯高于南方城市，而近日又爆出收購秦皇島公牛啤酒的新聞，一旦實施，北方市場優(yōu)勢將更加鞏固。
百威英博作為強(qiáng)有力的外資力量，其城市份額呈現(xiàn)梯狀特點，城市間市場份額級差過渡平穩(wěn)，市場以沿海城市為主。
青島啤酒的市場份額比較均勻，所占市場份額從高到低間的級差較少，優(yōu)勢區(qū)域為陜西西安等原有優(yōu)勢市場、山東濟(jì)南等根據(jù)地市場和廣東深圳等沿海市場。
燕京啤酒則兩極分化較為明顯，在廣西南寧、四川南充兩大城市高度壟斷，但在此外的地區(qū)市場份額并不高，市場份額占1%以下的城市為17個，其中包括重慶、江西南昌、黑龍江哈爾濱三個市場份額接近零的市場，而隨著華潤雪花落子廣西富川，燕京啤酒的廣西市場未來也將受到?jīng)_擊。
與此同時，除了四大巨頭的明顯優(yōu)勢和劣勢區(qū)域外，四大巨頭也分別在對方的優(yōu)勢市場保持一定比例，在沒有四大巨頭占據(jù)主要優(yōu)勢的市場，也不存在四大巨頭平分秋色的情況下，多為此消彼長或共同存在狀態(tài)，例如在天津市場，華潤雪花的市場份額為36.9%，青島啤酒的市場份額為21.6%，百威英博的市場份額為11.3%，燕京啤酒的市場份額為18.1%。
僅在個別市場存在兩大巨頭水乳交融的狀態(tài)，例如廣州市場，青島啤酒的市場份額為15.3%，華潤雪花的市場份額為2.7%，百威英博的市場份額為15%，燕京啤酒的市場份額為5%
而在云南大理等邊緣城市，四大巨頭的市場份額均不高，也顯示出了部分西部和邊遠(yuǎn)地區(qū)四大巨頭滲透不足，未來或?qū)⑹撬拇缶揞^發(fā)力的重點區(qū)域，洼地效應(yīng)比較明顯。其中在云南大理，四大巨頭的市場份額分別為：華潤雪花2.9%，百威英博1.4%，燕京啤酒0.9%，青島啤酒0.1%。
業(yè)內(nèi)人士指出，就32個城市市場份額分布來看，四大巨頭北方市場所占總體份額要高于南方市場，主要與四大巨頭在北京或其他中心城市設(shè)立總部、營銷公司有關(guān)。與此同時，對于2010年比較搶手的以鄭州為代表的河南市場，雖然由于金星啤酒的強(qiáng)力抵抗而使四大巨頭均無法達(dá)到壟斷，但四大巨頭均加大了對河南市場的開發(fā)力度，未來將隨著各巨頭投入的加大而產(chǎn)生格局改變。
蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)有限公司董事長李保均告訴記者，四大啤酒巨頭均基本確立了自己的根據(jù)地市場，大致完成了全國布局，原來以巨頭與區(qū)域品牌競爭為主旋律的市場競爭狀況，必將轉(zhuǎn)化為巨頭與巨頭之間的直接碰撞，中國啤酒市場正式進(jìn)入寡頭競爭時代。華潤雪花進(jìn)入燕京啤酒的廣西腹地富川建廠表明，寡頭之間的競爭在加劇，已經(jīng)進(jìn)入到了彼此肉搏的階段。而在巨頭夾縫中生存的地方品牌將越來越艱難生存，直至被巨頭擠出市場或兼并掉。
2010年，中國啤酒業(yè)經(jīng)歷了不斷的行業(yè)并購和資源整合后，中國啤酒市場已經(jīng)沒有“巨頭真空市場”，新疆烏魯木齊、云南大理等邊緣城市也都出現(xiàn)了啤酒“巨頭”的身影。與此同時，全國啤酒市場的集中度進(jìn)一步提高，據(jù)統(tǒng)計，2010年上半年，我國啤酒招商市場四大巨頭華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒以及百威英博的市場合計占比高達(dá)58%。
據(jù)蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)有限公司提供的2010年11月啤酒四大巨頭在全國各地32個城市的市場份額來看，華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒、百威英博四大啤酒集團(tuán)除在自有發(fā)展思路下已經(jīng)形成各自的優(yōu)勢區(qū)域外，還不斷在對手的區(qū)域里夾縫生存并謀求突破，以搶占更大的市場空間。
蘇賽特提供的2010年11月啤酒四大巨頭在全國32個城市的市場份額顯示，四大巨頭都形成了各自的絕對優(yōu)勢區(qū)域，市場占有率超過50%的市場，華潤雪花有7個，青島啤酒有4個、百威英博有4個，燕京啤酒有2個。其中，青島啤酒在西安市場的占有率更是達(dá)到90.4%，在濟(jì)南的市場占有率達(dá)到89.5%，分別為此次公布的四大巨頭所占城市市場份額的第一名和第二名。 |