| 轉變為‘實際購買行為’的‘評論’ |
作者：佚名 來源：本站原創
尼爾森還針對紅酒消費者認為這些言論的可信度進行了問詢，結果發現，網上個人建議與觀點普遍受到信任，而電視、收音機或報刊雜志上的廣告可信度則非常低。人們對網站搜索引擎廣告、電視插播產品廣告以及在社交媒體上發布的廣告持不信任態度，大多數受訪者表示根本不會相信這些廣告。
根據尼爾森公司的數據，2010年，法國和澳大利亞葡萄酒對美國市場出口量分別下降9.3%與7.2%。南非與葡萄牙的市場份額下跌程度也與其相似。阿根廷、新西蘭和德國葡萄酒對美國出口量則出現上升，增幅分別為18.6%、 34%和10%。其中，紅酒資訊新西蘭和德國葡萄酒占美國市場份額還不到1%，阿根廷葡萄酒目前占1.8%。
尼爾森此次調查還關注了互聯網上的葡萄酒評論次數，對網上聊天室、公告欄和Twitter等社交網站的評論情況進行了分析，并將評論定按肯定、否定和中性進行分類。結果發現，法國葡萄酒受談論的數量比例遠遠超過其市場份額。“對法國生產商和推廣機構而言，最大的挑戰在于如何將‘評論’轉變為‘實際購買行為’。”尼爾森分析專家Danny Brager近日在波爾多舉辦的Vinexpo新聞發布會上說。
除法國之外， 智利、阿根廷和西班牙的葡萄酒受評率與市場份額也不成比例。
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