作者：佚名 來源：本站原創
對戰略改變的市場傳言，青啤給《每日經濟新聞》記者的回復中表示，公司的戰略不會因個人原因發生戰略改變。
嚴旭素有“鐵娘子”之稱。在1998年，年僅34歲的嚴旭加盟青島啤酒，擔任副總裁兼青島啤酒華南投資有限公司總經理。運動員出身的嚴旭行事潑辣，其華南戰略的成功實施讓青啤成為讓同行無法忽視的“華南虎”。
青啤在新聞稿中表示，啤酒業是一個競爭非常激烈的行業，作為中國啤酒業唯一的女性營銷總裁，嚴旭女士幾年來幾乎居無定所，常年在全國和海外市場進行巡回診斷，其個人在精力、體力甚至是心力上都接受著超常規的透支。
不過，嚴旭的離職讓業內感到驚訝。中旭商學院營銷學院執行院長閆治民用“突然”形容嚴旭的離職，稱實在出乎意料。嚴旭的微博一直是青啤的營銷平臺，受其個人魅力的感召，粉絲在百萬以上，但在之前的微博中，嚴旭并未透露有工作變化的信息。對于角色轉變為高級營銷顧問，嚴旭表示自己將在公司高級營銷顧問的角色上繼續為青島啤酒國際化愿景的實現貢獻力量。
昨日（1月11日），青島啤酒股份有限公司（以下簡稱青啤）發布公告稱，因個人原因，嚴旭不再擔任公司副總裁兼營銷中心總裁，改任青啤的高級營銷顧問。嚴旭離任后，青啤總裁孫明波兼任營銷中心總裁，青啤營銷中心總裁助理兼上海青島啤酒華東營銷有限公司總經理王瑞永成為營銷中心常務副總裁。
青啤在給《每日經濟新聞》記者的回復中否認了戰略轉變的傳言，稱青啤的戰略是公司董事會及高層經營管理團隊集體制訂的，不會因為個人原因發生戰略改變。青啤實施“1+3”的品牌戰略不會改變。
嚴旭離任營銷總裁后，市場有關于青啤營銷策略改變的傳言。安信證券發布的報告稱，近日青啤營銷策略已經發生明顯變化，青啤將加大二線品牌的投入，品牌策略從“1+3”變成“1+X”。之前是以“青島”牌為主，以“山水”、“嶗山”和“漢斯”為二線品牌，收購的地方性品牌要被“山水”替換。但目前公司的品牌策略轉變為“1+X”， 在新收購當地品牌后，在原品牌的基礎上升級而不是再以“山水”取代。 |