作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
對戰(zhàn)略改變的市場傳言，青啤給《每日經(jīng)濟新聞》記者的回復中表示，公司的戰(zhàn)略不會因個人原因發(fā)生戰(zhàn)略改變。
嚴旭素有“鐵娘子”之稱。在1998年，年僅34歲的嚴旭加盟青島啤酒，擔任副總裁兼青島啤酒華南投資有限公司總經(jīng)理。運動員出身的嚴旭行事潑辣，其華南戰(zhàn)略的成功實施讓青啤成為讓同行無法忽視的“華南虎”。
青啤在新聞稿中表示，啤酒業(yè)是一個競爭非常激烈的行業(yè)，作為中國啤酒業(yè)唯一的女性營銷總裁，嚴旭女士幾年來幾乎居無定所，常年在全國和海外市場進行巡回診斷，其個人在精力、體力甚至是心力上都接受著超常規(guī)的透支。
不過，嚴旭的離職讓業(yè)內感到驚訝。中旭商學院營銷學院執(zhí)行院長閆治民用“突然”形容嚴旭的離職，稱實在出乎意料。嚴旭的微博一直是青啤的營銷平臺，受其個人魅力的感召，粉絲在百萬以上，但在之前的微博中，嚴旭并未透露有工作變化的信息。對于角色轉變?yōu)楦呒墵I銷顧問，嚴旭表示自己將在公司高級營銷顧問的角色上繼續(xù)為青島啤酒國際化愿景的實現(xiàn)貢獻力量。
昨日（1月11日），青島啤酒股份有限公司（以下簡稱青�。┌l(fā)布公告稱，因個人原因，嚴旭不再擔任公司副總裁兼營銷中心總裁，改任青啤的高級營銷顧問。嚴旭離任后，青啤總裁孫明波兼任營銷中心總裁，青啤營銷中心總裁助理兼上海青島啤酒華東營銷有限公司總經(jīng)理王瑞永成為營銷中心常務副總裁。
青啤在給《每日經(jīng)濟新聞》記者的回復中否認了戰(zhàn)略轉變的傳言，稱青啤的戰(zhàn)略是公司董事會及高層經(jīng)營管理團隊集體制訂的，不會因為個人原因發(fā)生戰(zhàn)略改變。青啤實施“1+3”的品牌戰(zhàn)略不會改變。
嚴旭離任營銷總裁后，市場有關于青啤營銷策略改變的傳言。安信證券發(fā)布的報告稱，近日青啤營銷策略已經(jīng)發(fā)生明顯變化，青啤將加大二線品牌的投入，品牌策略從“1+3”變成“1+X”。之前是以“青島”牌為主，以“山水”、“嶗山”和“漢斯”為二線品牌，收購的地方性品牌要被“山水”替換。但目前公司的品牌策略轉變?yōu)椤?+X”， 在新收購當?shù)仄放坪�，在原品牌的基礎上升級而不是再以“山水”取代。 |