作者：佚名 來源：本站原創
光污染嚴重。很多路牌廣告地處黃金路段，為了充分發揮廣告效益，有的甚至是通宵達旦地照明，對周圍居民的生活造成很大影響，也是很大的能源浪費。
路牌廣告在尺度、色彩、質量、形式上參差不齊，與城市街道、城市建筑、城市色彩的協調性不好，缺乏整體美感，影響城市市容。
路牌廣告有的高層建筑屋頂廣告，布局混亂，尺度失調，使得原本的建筑形式美感喪失，城市空間形象受到損傷。許多臨街建筑完全被廣告畫面所吞噬，建筑物的采光、通風等使用功能喪失，建筑成為廣告的附庸品。這種情形在商業密集區域比較常見，比如武昌廣埠屯的電腦城，白酒招商。
路牌廣告圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設計在戶外路牌廣告設計中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產品圖形兩種形態。廣告圖形是指與廣告主題相關的圖形(人物、動物、植物、器具、環境等)，產品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形，為的是重現商品的面貌風采，使受眾看清楚它的外形和內在功能特點。因此在圖形設計時要力求簡潔醒目。圖形一般應放在視覺中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線，引導他們進一步閱讀廣告文案，激發共鳴。除了圖形設計以外，還要配以生動的文案設計，這樣才能體現出戶外廣告的真實性、傳播性、說服性和鼓動性的特點。
廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著，好的文案能起到畫龍點睛的作用。它的設計完全不同于報紙、雜志等媒體的廣告文案設計，因為人們在流動狀態中不可能有更多時間閱讀，所以戶外廣告文案力求簡潔有力，一般都是以一句話(主題語)醒目地提醒受眾，再附上簡短有力的幾句隨文說明即可，例機械包裝。
主題語設計一般不要超過十個字，以七八字為佳，否則閱讀效果會相對降低。一般文案內容分為標題、正文、廣告語、隨文等幾個部分。要盡力做到言簡意賅、以一當十、惜字如金、反復推敲、易讀易記、風趣幽默、有號召力，這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。
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