作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
光污染嚴(yán)重。很多路牌廣告地處黃金路段，為了充分發(fā)揮廣告效益，有的甚至是通宵達(dá)旦地照明，對(duì)周圍居民的生活造成很大影響，也是很大的能源浪費(fèi)。
路牌廣告在尺度、色彩、質(zhì)量、形式上參差不齊，與城市街道、城市建筑、城市色彩的協(xié)調(diào)性不好，缺乏整體美感，影響城市市容。
路牌廣告有的高層建筑屋頂廣告，布局混亂，尺度失調(diào)，使得原本的建筑形式美感喪失，城市空間形象受到損傷。許多臨街建筑完全被廣告畫面所吞噬，建筑物的采光、通風(fēng)等使用功能喪失，建筑成為廣告的附庸品。這種情形在商業(yè)密集區(qū)域比較常見，比如武昌廣埠屯的電腦城，白酒招商。
路牌廣告圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設(shè)計(jì)在戶外路牌廣告設(shè)計(jì)中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產(chǎn)品圖形兩種形態(tài)。廣告圖形是指與廣告主題相關(guān)的圖形(人物、動(dòng)物、植物、器具、環(huán)境等)，產(chǎn)品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形，為的是重現(xiàn)商品的面貌風(fēng)采，使受眾看清楚它的外形和內(nèi)在功能特點(diǎn)。因此在圖形設(shè)計(jì)時(shí)要力求簡(jiǎn)潔醒目。圖形一般應(yīng)放在視覺中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線，引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。除了圖形設(shè)計(jì)以外，還要配以生動(dòng)的文案設(shè)計(jì)，這樣才能體現(xiàn)出戶外廣告的真實(shí)性、傳播性、說服性和鼓動(dòng)性的特點(diǎn)。
廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著，好的文案能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。它的設(shè)計(jì)完全不同于報(bào)紙、雜志等媒體的廣告文案設(shè)計(jì)，因?yàn)槿藗冊(cè)诹鲃?dòng)狀態(tài)中不可能有更多時(shí)間閱讀，所以戶外廣告文案力求簡(jiǎn)潔有力，一般都是以一句話(主題語)醒目地提醒受眾，再附上簡(jiǎn)短有力的幾句隨文說明即可，例機(jī)械包裝。
主題語設(shè)計(jì)一般不要超過十個(gè)字，以七八字為佳，否則閱讀效果會(huì)相對(duì)降低。一般文案內(nèi)容分為標(biāo)題、正文、廣告語、隨文等幾個(gè)部分。要盡力做到言簡(jiǎn)意賅、以一當(dāng)十、惜字如金、反復(fù)推敲、易讀易記、風(fēng)趣幽默、有號(hào)召力，這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。
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