作者：佚名 來源：本站原創
OAT廣告測試TPM（消費者購買潛力值）研究
目的：主要用于觀察廣告是否可以播出，以及對于播出效果的預先判斷。
計算公式：TPM（消費者購買潛力值）＝（第2次選擇測試品牌的人數－第1次選擇測試品牌的人數）/測試樣本量×100%
方法：播出前在觀眾完全不知情的情況下讓其隨機選擇產品品牌（以圖片來代替）作為獎品，觀察廣告播出前后觀眾選擇情況的變化。注意所選取作為獎品的產品價值必須相同，否則會干擾測試效果，比如一只牙膏大約等于四支牙刷或者250g洗衣粉等，紅酒營銷。
評價：依據選擇插播式廣告方式的不同而有所區別，在方案1里有競爭對手廣告出現時，如果測試廣告的TPM值大于對手，就可以考慮廣告的播出；在方案2沒有競爭對手廣告的情況下，如果測試得出新產品的TPM值大于18%時就可以考慮播出。
OAT廣告測試流程
1、流程
以評價電視節目為理由集中被訪者，并模擬在家收看電視的真實情景，請被訪者收看插有測試廣告和其它廣告的電視節目，再請其評價電視節目和測試廣告。同時，準備包括測試產品在內的系列物品為獎品。在播放電視前、后分別請被訪者從中選擇獎品。然后，對1/2被訪者當場做反應測試，1~3天之內對另一半被訪者進行記憶測試，紅酒招商平臺。
2、思路
OAT廣告測試的思路是這樣的，通過了解TPM（消費者購買潛力值）來了解廣告是否可以播出；通過研究REACTION（消費者反應）和RECALL（消費者記憶度）來研究廣告需要彌補的細節，最終通過分析得到一個最接近完美的廣告方案。
|