作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
看到一線白酒品牌紛紛搶得優(yōu)勢資源，二三線品牌也緊隨其后，紛紛施重金搶奪次級資源，有業(yè)內(nèi)人士就表示，產(chǎn)業(yè)的興衰確實與廣告投放的多寡沒有直接關(guān)系，更多受到的是技術(shù)替代、競爭環(huán)境、消費升級等因素的影響。
在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的時代，品牌是市場的通行證。誰擁有一流的品牌，誰就擁有一流的市場。
近5年來，中國白酒廣告的媒介投放策略和媒介組合方式也已經(jīng)悄然發(fā)生了變化，白酒營銷傳播策略開始科學(xué)規(guī)范，即使是二線品牌，其在銷售額達(dá)到3億元到5億元之后，其廣告的投放也更具針對性、科學(xué)性、系統(tǒng)性。這些品牌開始在整合營銷傳播策略上下功夫，更加注重營銷模式創(chuàng)新，而不是盲目地投放廣告。
中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國明表示，由各種手段塑造起來的品牌實際上是一個國家的經(jīng)濟(jì)和消費方式。在中國，僅僅依靠產(chǎn)品質(zhì)量就可以打天下的時代已經(jīng)過去了。
以勁酒品牌為例，勁牌有限公司始終把對產(chǎn)品品質(zhì)的提升作為企業(yè)技術(shù)發(fā)展的核心無疑是最關(guān)鍵的原因。從率先在行業(yè)內(nèi)推出GMP強(qiáng)制認(rèn)證，到推廣應(yīng)用基因圖譜技術(shù)；從建立上游原料基地，到與眾多科研院所的產(chǎn)研結(jié)合，勁牌始終用現(xiàn)代技術(shù)提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。
知名品牌營銷專家李光斗撰文指出，廣告做得越多，知名度提升得也越快，銷售也越旺。以錢生錢，不舍不得，是任何企業(yè)家都懂的道理。對消費者而言，白酒屬于隨機(jī)性較強(qiáng)的消費品，但其品牌的樹立是一個漫長的過程。因此，白酒廣告講究文火慢燉，日積月累，需要重復(fù)重復(fù)再重復(fù)。切不可急功近利，希望通過狂轟亂炸式的廣告營銷在短時間內(nèi)樹立品牌完成銷售。 |