作者：佚名 來源：本站原創
2010年，茅臺酒價格持續走高供不應求，而五糧液集團也高調宣布推出永福醬酒系列。對于四川酒類企業的集體發“標”，有專家分析說，在新聞聯播報時單元競標中，五糧液以總價4.05億力壓茅臺，搶奪了5月—8月之外的所有白酒旺銷月份，把品牌戰燒到央視廣告招標上，不排除以強大廣告攻勢來遏制茅臺在高端市場的競爭壓力，從而拉動五糧液高端市場的增長。
同時，也是酒企以此配合“中國白酒金三角”戰略的需要，是一種戰術上的“突擊”。央視廣告部經營管理中心副主任何海明表示，白酒行業正在進行全國性市場整合，這些白酒對打造其品牌很看重，將來白酒品牌會更加集中也會更加強勢。
中國白酒，以其成長性和穩定性繼續領跑酒類行業，在通脹背景下，創造了收入增長高于產量增長、利潤增長大于收入增長的奇跡。
業界分析說，這個曾被貼上“夕陽產業”標簽的傳統產業，2009年經受住了新稅制考驗，在金融危機陰霾未散的大環境下交出了一份令人滿意的答卷：完成產量同比增長23.8%；實現主營業務收入同比增長24%。2010年上半年，全國白酒產量達400萬千升，同比增長23%，幾乎與歷史最高點吻合，同期銷售收入達1200億元，同比增長41%，累計利潤達180億元，增長45%。
目前，雖然算得上是酒類行業的高速成長階段，但一些業界人士還是對酒業高額的廣告支出有所質疑。他們表示，即便是盈利能力較強的企業，支付如此高額的廣告費，對于企業甚至全行業都會造成影響。酒企將如何“消化”這筆巨額開銷，成為業內外的關注焦點。
有媒體報道說：在川酒拿下新一年度的央視“標王”之后，業界的第一反應卻是憂慮在未來的一年中，名酒陣營又會通過提價的形式轉化這一巨額廣告支出。
業內人士表示，2010年白酒價格已經一漲再漲。以茅臺為例，2010年初，53°茅臺酒的價格為700元/瓶—800元/瓶，而在2010年年末就跨過千元大關。作為市場的回應，眾多一線名酒也都紛紛提價，其中川酒是漲價的主力軍。
集群效應能否拉大白酒版塊品牌距離？
盡管山西汾酒和江西四特酒業今年投入的廣告費用也都超過了億元大關，鄂酒稻花香、枝江、白云邊也表現不凡，東北酒的遼寧三溝也一直與央視“不離不棄”。
業內專家指出：此次四川酒類企業在央視的大手筆投入，無疑將加劇白酒市場的競爭，名酒提價則成為最簡單也是最直接的“減壓閥門”。
但是對于這樣的疑問，瀘州老窖副經理孫躍表示，是否漲價要市場說了算，瀘州老窖之所以投那么多廣告，因為看好央視這個平臺。
有業內人士認為，名酒產品高端化將是酒類企業發展的趨勢。而此次大手筆的廣告投放，也就成為實現各自市場規劃的營銷工具。 |