作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
自啤酒誕生以來，火藥味就已彌漫整個(gè)中國啤酒市場(chǎng)。經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的混戰(zhàn)，市場(chǎng)格局初定。中高端市場(chǎng)則為百威、喜力、嘉士伯等外資品牌所把持，中低端市場(chǎng)成為本土品牌的肉搏戰(zhàn)場(chǎng)。在中低端市場(chǎng)獲得勝局的國內(nèi)品牌已經(jīng)不滿足既有地盤，開始對(duì)利潤(rùn)相對(duì)豐厚的高端市場(chǎng)“蠢蠢欲動(dòng)”。青島啤酒最新發(fā)布的這款定價(jià)20元的產(chǎn)品正是國產(chǎn)啤酒發(fā)力高端的一個(gè)信號(hào)。
推出高端新品只是青島啤酒近期一系列動(dòng)作之一。7月5日，青啤福州連江年產(chǎn)能40萬千升的工廠開工，7月9日，青啤廣東珠海公司與當(dāng)?shù)卣炗啺徇w協(xié)議，總投資7.2億建年產(chǎn)啤酒60萬千升的新廠。7月26日，青啤公告稱，將委托北京朝日生產(chǎn)青島啤酒。8月5日，青島啤酒在河北石家莊新增40萬千升項(xiàng)目一期工程開工。9月10日，青島啤酒與嘉禾啤酒合作項(xiàng)目簽約儀式在太原舉行。
海通證券(9.04,0.00,0.00%)酒類行業(yè)分析師趙勇表示，中國啤酒若能成功直面進(jìn)口啤酒，提升行業(yè)利潤(rùn)空間，其價(jià)格戰(zhàn)將出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，未來全國高檔啤酒競(jìng)爭(zhēng)格局有望轉(zhuǎn)變。
在中低端市場(chǎng)常年的價(jià)格戰(zhàn)侵蝕了國產(chǎn)啤酒的利潤(rùn)，而高端市場(chǎng)雖然總體份額不大，卻是利潤(rùn)高點(diǎn)。這正是青島、雪花們摩拳擦掌的原因。此外，趙勇表示低端啤酒市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，未來幾年可能出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，而高端市場(chǎng)隨著消費(fèi)提升，增量可觀。因此，無論從未來預(yù)期增量還是利潤(rùn)率方面考量，高端市場(chǎng)對(duì)于一向關(guān)注利潤(rùn)的青島啤酒營(yíng)銷而言，誘惑可想而知。
18日，青島啤酒(39.79,1.75,4.60%)“”于上海隆重上市。從此標(biāo)志著高端啤酒市場(chǎng)被外資主導(dǎo)的時(shí)代被打破。青島啤酒在蟄伏多年以后終于爆發(fā)了。在爆發(fā)之前，青島啤酒曾幾番擴(kuò)張產(chǎn)能，奠定了雄厚的基礎(chǔ)，從而發(fā)力高端酒水。
歷史上，青島啤酒曾有過一段瘋狂擴(kuò)張期，曾在5年間吞下47家公司。但是過度擴(kuò)張帶來的結(jié)果是資金的緊張以及盈利下滑。此后青島啤酒經(jīng)歷了一個(gè)調(diào)整期，也就是在這段時(shí)間華潤(rùn)雪花超過青島啤酒坐上了第一把交椅。
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