作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
企業(yè)應(yīng)先做大還是先做強(qiáng)？對(duì)于這個(gè)問題，理論界一致的公認(rèn)是：企業(yè)應(yīng)該“先做強(qiáng)，后做大，大而不強(qiáng)是虛胖，虛胖的企業(yè)難以做強(qiáng)、做久”。但企業(yè)界和各級(jí)政府的行為卻告訴我們：企業(yè)應(yīng)該“先做大，后做強(qiáng)，在做大的過程中解決做強(qiáng)的問題”。
企業(yè)和政府的“管理實(shí)踐”與理論界的“管理理論”出現(xiàn)如此的不一致、不和諧，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天，還是不多見的現(xiàn)象。
中國(guó)已有太多迅速膨脹，然后又迅速崩潰的例子，從早期的“三株”、“巨人”、“亞細(xì)亞□，到現(xiàn)在的“科利華”，大而不強(qiáng)虛胖的企業(yè)在中國(guó)枚不勝數(shù)，即使很多尚處于領(lǐng)先地位的企業(yè)，如果仔細(xì)琢磨，根基也是非常薄弱的。所以，隨意做大而根基不牢的企業(yè)是建立在沙漠上的高樓大廈，終將傾覆。
從白酒企業(yè)的角度講，做強(qiáng)才是根本，做大不過是結(jié)果。只有做強(qiáng)的企業(yè)才會(huì)真正做大，一個(gè)企業(yè)能否最終做大，要受很多條件限制，比如人文環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、國(guó)家整體規(guī)模、世界經(jīng)濟(jì)一體化情況，以及行業(yè)本身的特征。一個(gè)強(qiáng)大的企業(yè)，必然會(huì)逐步發(fā)展到一個(gè)比較合適的規(guī)模。這個(gè)規(guī)模可能很大，也可能不大，因?yàn)樽詈线m的規(guī)模是由企業(yè)所在的行業(yè)性所決定的。
正是在這個(gè)意義上，哈佛商學(xué)院西蒙教授所寫的《隱性冠軍》才會(huì)有醒世的借鑒意義。因?yàn)榈拇_有一大批不大卻是很強(qiáng)的世界級(jí)企業(yè)，他們?cè)谧约禾囟ǖ念I(lǐng)域內(nèi)已經(jīng)達(dá)到了最佳規(guī)模，同時(shí)占據(jù)有霸主地位。盲目擴(kuò)張只會(huì)降低效益，帶來失敗。一味求大是很危險(xiǎn)的，雖然有時(shí)為了抓住機(jī)會(huì)，需要迅速做大。但企業(yè)必須清醒地認(rèn)識(shí)到做大與做強(qiáng)有不同的要求。
其實(shí)，做強(qiáng)與做大，并不是一對(duì)必然的矛盾，在某些情況下是可以兼得的，這也是企業(yè)發(fā)展的最佳狀態(tài)。筆者認(rèn)為，在大多數(shù)情況下，做強(qiáng)在先，做大在后，并且做強(qiáng)應(yīng)該始終貫穿于企業(yè)經(jīng)營(yíng)的始終。
做大的比較喜歡橫向比較，而做強(qiáng)的比較喜歡縱向比較。橫向比較的結(jié)果是企業(yè)要“快馬加鞭”，縱向比較的結(jié)果往往是“苦練內(nèi)功加專業(yè)化”，紅酒營(yíng)銷。
做大的與做強(qiáng)的考慮問題的基本點(diǎn)是不同的，一味做大的人更多考慮的是把別人的變成自己的，自我占取的資源越多越好；而做強(qiáng)的人考慮的是怎樣給別人提供更多更好的產(chǎn)品和服務(wù)。
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