作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
傳統(tǒng)企業(yè)對視頻營銷的熱情有增無減。最近，傳統(tǒng)媒介投放大戶江蘇洋河酒業(yè)跟新浪達成了視頻戰(zhàn)略協(xié)作，借助新浪雙平臺，洋河將用全新大整合營銷思想施行本人的戰(zhàn)略目的。據(jù)知情人士剖析，“雙方協(xié)作量級可能在千萬以上，新浪成熟的雙平臺營銷的能量將再一次得到考證。傳統(tǒng)酒業(yè)的這一投放風向，還可能會影響更多企業(yè)的媒介戰(zhàn)略。”
傳統(tǒng)企業(yè)對視頻營銷的熱情有增無減。最近，傳統(tǒng)媒介投放大戶江蘇洋河酒業(yè)跟新浪達成了視頻戰(zhàn)略協(xié)作，借助新浪雙平臺，洋河將用全新大整合營銷思想施行本人的戰(zhàn)略目的。據(jù)知情人士剖析，“雙方協(xié)作量級可能在千萬以上，新浪成熟的雙平臺營銷的能量將再一次得到考證。傳統(tǒng)酒業(yè)的這一投放風向，還可能會影響更多企業(yè)的媒介戰(zhàn)略。”
洋河作為傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)，除了應用傳統(tǒng)電視、戶外等媒體停止營銷外，還把新浪視頻作為最重要的傳播平臺之一整合進本人的媒介組合中，闡明傳統(tǒng)行業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)營銷力氣的認識越來越深入。易觀國際數(shù)據(jù)也側(cè)面描繪了洋河對互聯(lián)網(wǎng)的認識度：5月份，江蘇洋河酒業(yè)在白酒品牌網(wǎng)絡投放量上位列榜首。
目前來看，以酒類為代表的傳統(tǒng)行業(yè)，似乎更容易轉(zhuǎn)向視頻營銷，媒介投放戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換的門檻也十分低。有著傳統(tǒng)企業(yè)營銷經(jīng)歷的原格蘭仕副總裁、現(xiàn)五百城3C電器網(wǎng)副總裁趙為民以為主要緣由在于：電視廣告價錢長期高漲，迫使企業(yè)尋覓新的投放平臺，而網(wǎng)絡視頻的開展有了取代電視廣告局部價值的某種可能，以至在用戶掩蓋、抵達、人群匹配度和價錢方面都比傳統(tǒng)電視占有優(yōu)勢。而且，當今主流視頻營銷的中心方針，都是照搬電視的投放經(jīng)歷和評價體系，因而對電視廣告投放嫻熟的傳統(tǒng)企業(yè)，就更容易上手視頻營銷。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也為傳統(tǒng)企業(yè)停止視頻營銷，準備了極端豐厚的內(nèi)容和極具張力的舞臺。比方，新浪就是最早提供網(wǎng)絡視頻的門戶網(wǎng)站，十多年來，新浪的新聞視頻和體育視頻，在業(yè)內(nèi)不斷遙遙搶先。新浪視頻將來的行動，也給企業(yè)留下了豐厚的想象空間。新浪已于2011年7月22日推出微視頻戰(zhàn)略，中國人民大學言論研討所品牌形象實驗室研討員張佰明對此以為，新浪延伸傳統(tǒng)長視頻的優(yōu)勢，同時在短視頻上以戰(zhàn)略高度加以運營，長短通吃的整體戰(zhàn)略，可以給廣告主更大的選擇空間。
在社會化媒體成為大勢的時期，新浪視頻的社會化媒體屬性優(yōu)勢也越來越明顯，監(jiān)測數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，借助微博帶來的新浪視頻流量最近10個月間曾經(jīng)增長了10倍，5成以上的網(wǎng)絡新聞視頻用戶會將有價值或有趣的視頻經(jīng)過微博分享。新浪視頻的整合傳播價值，近些年也得到充沛展現(xiàn)：一方面，新浪視頻跟傳統(tǒng)電視欄目停止充沛整合，比方每年與CCTV年度經(jīng)濟人物評選深化協(xié)作，為企業(yè)傳播提供優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡平臺效勞。另一方面，還能夠跟新浪微博平臺停止整合，放大視頻營銷的價值。據(jù)稱，在跟新浪視頻協(xié)作的過程中，洋河借助新浪視頻和新浪微博的有關中秋佳節(jié)的整合營銷活動，正在謀劃和執(zhí)行之中。
有媒介戰(zhàn)略專家以為，此次洋河選擇新浪視頻停止營銷傳播，至少能夠完成兩個“精準”：第一、新浪高端用戶中那些喜歡新聞、體育、軍事的男性受眾，跟洋河“藍色經(jīng)典”系列的目的消費群會精準匹配；第二，經(jīng)過區(qū)域定向方式，能夠完成目的地域的精準傳播。百度指數(shù)為其作了注解：在傳播期內(nèi)，洋河“夢之藍”視頻廣告就精準地掩蓋了上海、北京、南京等目的城市。洋河“夢之藍”在 6月15日至7月1日的新浪平臺傳播期間，用戶關注度持續(xù)上升，一周內(nèi)就增長了29%，完成了良好的傳播效果。
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