作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
2008年，身為奧運贊助商的青島啤酒和燕京啤酒正熱熱鬧鬧地進行著奧運營銷，華潤雪花啤酒一邊打出一張非奧運營銷牌，一邊開始了全國范圍的“換標(biāo)”工作，新標(biāo)特點是突出“中國元素”。這個新標(biāo)識采用中國獨特藝術(shù)風(fēng)格的剪裁體漢字，并將天然“雪花瓣”圖案藝術(shù)植入“雪花啤酒”文字中，形成帶有鮮明中國特色、融合中國漢字和天然雪花瓣為一體的新品牌標(biāo)志。其后的產(chǎn)品設(shè)計上也大量采用中國印章、中國筆觸、中國窗洞和戲劇臉譜等元素，讓消費者能從視覺上感知到華潤雪花啤酒標(biāo)志的獨特性。于是乎在前往中國看奧運和到中國旅游的熱潮中，頗具中國特色的華潤雪花啤酒也吸引了中外消費者的目光。
通過雪花啤酒準(zhǔn)確、清晰的品牌定位我們可以看到，雪花啤酒在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，廠商除了在建設(shè)品牌，雪花啤酒宣傳推廣品牌和促銷產(chǎn)品的過程中，保證雪花啤酒產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，適合消費人群外，更要認(rèn)真考慮品牌發(fā)展戰(zhàn)略，為雪花啤酒品牌定位、建設(shè)一個良好的品牌形象，讓雪花啤酒品牌本身含有豐富的內(nèi)涵，并體現(xiàn)出一種獨特的雪花啤酒品牌精神和文化，而且使這種雪花啤酒品牌精神和文化與消費者所渴望和追求的精神和文化產(chǎn)生共鳴，甚至形成一種情感上的交流，讓自己的雪花啤酒品牌文化成為消費者的一種精神的寄托。
雪花啤酒勇闖天下不忘社會責(zé)任。在最近幾年中，華潤雪花啤酒低調(diào)卻務(wù)實的從多個領(lǐng)域和角度發(fā)起、參與了一系列富有擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?zé)任行為，雪花啤酒成為負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民的代表和和諧社會的中堅力量。華潤雪花啤酒始終都在以最高的社會標(biāo)準(zhǔn)要求自己，與眾多公司不同的是，雪花啤酒在社會責(zé)任方面踐行的原則是少說多做。
華潤雪花啤酒成立之始，就埋藏著強烈的社會責(zé)任基因，低調(diào)而扎實的社會責(zé)任履行，就是華潤雪花啤酒快速成長的秘笈之一，且這種強烈的社會責(zé)任感，伴隨著華潤雪花啤酒的高速成長而更加堅實。
回頭看去，十幾年的發(fā)展過程中，低調(diào)而扎實的社會責(zé)任履行也讓華潤雪花啤酒受益匪淺。“這種對社會責(zé)任重視的基因，更多的不是能保證其成長的速度，而是能保證雪花啤酒成長的平穩(wěn)”，一位社會責(zé)任研究學(xué)者如此評論說，“能最大限度地避免讓華潤雪花啤酒成為流星。”
近日，華潤雪花啤酒（中國）有限公司在北京宣布，2010年“雪花啤酒勇闖天涯”又迎來了第六季雪花啤酒“共攀長征之巔”活動，雪花啤酒將目光投向了最能代表中華民族挑戰(zhàn)精神和開拓精神的——紅軍兩萬五千里長征。“雪花啤酒勇闖天涯共攀長征之巔”活動在四月啟動，雪花啤酒在全國范圍內(nèi)百余個城市陸續(xù)開展大規(guī)模、形式多樣的招募活動。
“在民族復(fù)興的關(guān)鍵時刻，我們依然需要有當(dāng)年革命先輩勇于面對各種逆境和艱難險阻依然不屈不撓，勇于挑戰(zhàn)、進取的精神”。一位老紅軍聞訊后，對此活動做出了這樣的評價，雪花啤酒所倡導(dǎo)的“勇闖天涯”精神，正是“長征精神”在當(dāng)代與時俱進的表述和寫照。
雪花啤酒認(rèn)為，通過參與此次活動，所有5年來持續(xù)關(guān)注勇闖天涯活動的廣大雪花啤酒消費者，都能夠重溫和體味中華民族敢闖敢拼、勇于挑戰(zhàn)進取的偉大精神，結(jié)合對自然和自我極限的挑戰(zhàn)，從而錘煉、砥礪自己更積極、健康的精神氣質(zhì)與心態(tài)，收獲更豐富、完滿的人生。
雪花啤酒“勇闖天涯”，是華潤雪花啤酒（中國）有限公司獨立創(chuàng)新的年度原創(chuàng)性品牌推廣活動。繼2005年探索雅魯藏布大峽谷、2006年探秘長江源、2007年遠征國境線，2008年極地探索、2009年挑戰(zhàn)喬戈里以來，雪花啤酒活動以其對人跡罕至的自然地理的獨特挑戰(zhàn)方式和對自然、人文環(huán)境的探訪、科研、環(huán)保等舉動，雪花啤酒引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注和社會各界的高度評價，雪花啤酒至今已經(jīng)成為業(yè)界最具原創(chuàng)精神和持續(xù)時間最長的品牌推廣活動。
雪花啤酒“勇闖天涯”意在讓久困于城市之中的人們擺脫繁雜的工作和生活壓力，遠征到遙遠的自然環(huán)境中，探索發(fā)現(xiàn)新奇的東西。“勇闖天涯”舉辦了6年，參與活動并分享經(jīng)歷的人不計其數(shù)。活動本身并沒有與雪花啤酒有多大的關(guān)聯(lián)，雪花啤酒并沒有把活動和促銷綁在一起，并沒有把雪花啤酒綁在活動的字面上和口號里，而是通過活動帶給了消費者一種全新的生活觀，更帶給了大家很多的快樂，在這個過程中，雪花啤酒自然而然影響并融入了消費者的生活。活動充分昭示了雪花啤酒想要傳遞給消費者的積極進取的拼搏精神，不僅對年輕一代的消費者充滿了吸引力，也配合了當(dāng)今時代銳意進取，開拓創(chuàng)新的主流精神。
雪花啤酒持續(xù)操作6年的勇闖天涯活動，代表了國內(nèi)品牌在這方面最認(rèn)真、執(zhí)著而有成效的追求和探索；雪花啤酒以新銳的體驗類戶外推廣活動，雪花啤酒詮釋和張揚一種進取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新，超越于庸常的生活態(tài)度和精神追求；打造、沉淀了雪花啤酒在受眾心目中的獨特性和感召力，雪花啤酒觸動并滿足了消費者微妙而敏感的差異化、個性化內(nèi)心需求。
雪花啤酒通過對品牌內(nèi)涵的賦予和豐富，不斷滿足消費者的這種情感需求；通過對品牌文化的持續(xù)建設(shè)，使消費者產(chǎn)生超出產(chǎn)品自身價值的認(rèn)知與觸動，并最終有效地影響消費者的購買選擇。
雪花啤酒的銷量節(jié)節(jié)攀升，已成為中國第一大雪花啤酒企業(yè)。究其成功的原因，從其原創(chuàng)性品牌推廣活動“勇闖天涯”中即可看出，他的成功與他堅持不懈的探索、敢于創(chuàng)新的精神是分不開的。
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