| 中國(guó)白酒品牌塑造的對(duì)策 |
作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
1.進(jìn)行正確的品牌定位。根據(jù)白酒目前所生產(chǎn)的產(chǎn)品差別化可實(shí)施:高檔酒產(chǎn)量必須在保持其質(zhì)量的前提下，逐步擴(kuò)大市場(chǎng)份額;低檔酒采取穩(wěn)定增長(zhǎng)的戰(zhàn)略，保證在農(nóng)村市場(chǎng)特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)的市場(chǎng)占有率,占有其強(qiáng)大的市場(chǎng);同時(shí)對(duì)中檔酒實(shí)行集中戰(zhàn)略,確保公司的利潤(rùn)來(lái)源。
2.塑造良好的品牌形象。為了統(tǒng)一企業(yè)形象,應(yīng)充分把握利用品牌的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值，確定主商標(biāo)，樹(shù)立品牌形象。同時(shí)為避免假酒造成企業(yè)形象受損，應(yīng)及時(shí)改換包裝,增加防偽標(biāo)志,并且及時(shí)告知消費(fèi)者。
3.實(shí)施品牌人性化策略。品牌人性化最終代表了一個(gè)品牌與其他品牌的差異性,賦予消費(fèi)者一些逼真的東西。白酒在宣傳時(shí)應(yīng)竭力塑造自己的品牌個(gè)性,使品牌變成有生命力的東西，并且符合目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性,從而吸引消費(fèi)者成為忠誠(chéng)顧客。
4.加強(qiáng)促銷(xiāo)力度。白酒在節(jié)假日可以運(yùn)用短期的刺激手段刺激消費(fèi)者迅速購(gòu)買(mǎi)企業(yè)的產(chǎn)品。另外，可以通過(guò)增大廣告的宣傳力度，特別是加大省外宣傳和互聯(lián)網(wǎng)的宣傳來(lái)提高他們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
5.增強(qiáng)與經(jīng)銷(xiāo)商的合作力度。白酒可通過(guò)拓寬產(chǎn)品的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商的推薦來(lái)推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售,提高產(chǎn)品的可獲得性和購(gòu)買(mǎi)的便利性。經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)可以根據(jù)各級(jí)城市規(guī)模不同來(lái)進(jìn)行建設(shè)，大中小城市應(yīng)具有不同特點(diǎn)。同時(shí)對(duì)整個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn),來(lái)增強(qiáng)他們的市場(chǎng)意識(shí)、服務(wù)意識(shí)及主動(dòng)拓展市場(chǎng)的能力,共同促進(jìn)白酒品牌的塑造。
|
Copyright © 2010-2029 酒商網(wǎng)(m.liyushen.com) All rights reserved.
免責(zé)聲明：以上所展示的酒水信息由企業(yè)提供，內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由酒水企業(yè)自行負(fù)責(zé)。酒商網(wǎng)對(duì)此不承擔(dān)任何責(zé)任。
如果您希望管理本企業(yè)信息，或者需要更新/刪除/修改相關(guān)信息，請(qǐng)聯(lián)系平臺(tái)技術(shù)支持人員!本站只起到信息展示作用,不為交易經(jīng)過(guò)負(fù)任何責(zé)任,請(qǐng)雙方謹(jǐn)慎合作,以確保您的權(quán)益!任何單位及個(gè)人不得展示欺騙性產(chǎn)品信息! |
|