作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
“過去5年，白酒行業(yè)排名前十位企業(yè)的市場總額占比提高了10%，但仍偏低，未來行業(yè)性整合必會出現(xiàn)。”洋河股份董事長楊廷棟近日在“第四屆中國白酒東方論壇”上表示，“一個規(guī)范性的、成熟發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，其前十大企業(yè)的產(chǎn)銷額應(yīng)占到總額的70%至80%，而我估計我國白酒行業(yè)目前尚不到50%。”
對于此次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，瀘州老窖集團(tuán)總經(jīng)理張良持正面觀點(diǎn)。他認(rèn)為，這有利于引導(dǎo)白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步加大集中度，隨著技術(shù)水平、生產(chǎn)設(shè)備落后的小酒廠被自然淘汰，白酒行業(yè)必定會趨向品牌企業(yè)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、原產(chǎn)地的“三集中”。
張良還表示，骨干企業(yè)應(yīng)追求資源整合而非大規(guī)模并購。同時，只要不斷擴(kuò)大高性價比產(chǎn)品的產(chǎn)能，管理好、服務(wù)好消費(fèi)者，通過市場競爭的手段提升集中度——競爭不下去了，自然就留下了優(yōu)勢企業(yè)。
張良表示，雖然未來市場發(fā)展的趨勢一定是向品牌企業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)品集中，但是這種集中是通過骨干企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模、相對落后企業(yè)被淘汰的市場方式實(shí)現(xiàn)。他并不贊成并購模式。“眾所周知，白酒是地域資源性產(chǎn)品，不同地區(qū)的白酒風(fēng)格、消費(fèi)者偏好等均大有區(qū)別。從這個方面來考慮，對白酒業(yè)，跨區(qū)域并購未必是件好事。”
目前，我國白酒行業(yè)正處在產(chǎn)業(yè)集中化的關(guān)鍵時期，市場競爭已經(jīng)趨于白熱化，這對落后產(chǎn)能提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，但由于白酒行業(yè)的地域歸屬性較強(qiáng)，未來對行業(yè)的營銷將提出更高的要求，誰掌握了新的營銷模式，誰就能生存，度過這個白酒的“戰(zhàn)國時代”。 |