| 吃容易,吞難. |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
2011年8月9日，有知情人士告訴本報記者，茅臺集團(tuán)打算把啤酒業(yè)務(wù)賣給華潤雪花，華潤集團(tuán)參與整合茅臺啤酒公司已成定局，至于未來還用不用茅臺啤酒這個品牌，如果用，還能用多久，這些細(xì)節(jié)目前還不清楚，都要等國資委的批復(fù)。
早在今年1月份，啤酒行業(yè)資深人士深圳蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)有限公司董事長李保均曾在微博上爆料稱，據(jù)可靠的內(nèi)部消息，茅臺啤酒正在積極尋找買家，出售之期或者已經(jīng)不遠(yuǎn)，茅臺啤酒所接洽的對象是華潤雪花啤酒。
一石激起千層浪，對于這個消息，茅臺集團(tuán)和華潤雪花均對外表示是傳言，不足為信。7月底，茅臺集團(tuán)總經(jīng)理袁仁國撰文指出，對葡萄酒、啤酒和保健酒業(yè)務(wù)將采取有力措施，進(jìn)行戰(zhàn)略重組，確保形成各自領(lǐng)域內(nèi)有較強影響力的品牌。
此外，袁仁國還透露，近期，茅臺集團(tuán)就華潤集團(tuán)參與整合茅臺啤酒公司的有關(guān)事項達(dá)成了一致意見，相關(guān)材料已上報國資委，力爭年內(nèi)完成啤酒公司的戰(zhàn)略重組。
“早在今年年初，雙方的合作方案就已經(jīng)基本定下來了�！鄙鲜鲋槿耸肯虮緢笥浾咄嘎�，茅臺集團(tuán)和華潤雪花雙方一直沒有談攏的原因就是關(guān)于員工的安置問題，一開始茅臺集團(tuán)方面的意思是把原先茅臺啤酒所有的員工讓華潤雪花接收，但是華潤雪花由于自身體系和管理的問題，要求裁員，后來雙方都妥協(xié)后，才有了現(xiàn)在上報國資委的方案，今年年底之前茅臺啤酒的重組將會完成。
私下里，華潤雪花內(nèi)部人士士也向本報記者表示，今年年初華潤雪花確實同茅臺集團(tuán)進(jìn)行過洽談，而茅臺股份公司內(nèi)部人士也告訴本報記者，茅臺集團(tuán)內(nèi)部目前正在重組。
據(jù)介紹，茅臺啤酒為貴州茅臺集團(tuán)旗下啤酒企業(yè)，在遵義有一個能年產(chǎn)10萬噸的生產(chǎn)廠，銷售區(qū)域包括貴州、廣西、湖南及福建。之初，茅臺啤酒曾經(jīng)打出“茅臺啤酒，啤酒中的茅臺”的口號，售價一度高達(dá)58元每瓶，走的是超高檔路線。
目前，茅臺啤酒擁有三條現(xiàn)代化啤酒生產(chǎn)線、員工580人。不過有業(yè)內(nèi)人士猜測，算上出口的部分，茅臺啤酒去年銷量最樂觀預(yù)計也僅為5萬-5.5萬噸。
上述知情人士還認(rèn)為，按照啤酒行業(yè)常規(guī)計算，不久前華潤雪花買下了西湖啤酒，其產(chǎn)能大約50萬噸，而茅臺啤酒的產(chǎn)能大約10萬噸，由于考慮到茅臺啤酒的品牌酒水招商，華潤雪花此次購買茅臺啤酒所需要的金額在一個多億左右。
對于華潤雪花購買茅臺啤酒的原因，上述知情人士向本報記者透露，華潤雪花收購茅臺啤酒主要是想在貴州鞏固自己的“根據(jù)地”，目前華潤雪花已經(jīng)控制了貴州60%左右的市場份額，而茅臺啤酒在貴州當(dāng)?shù)赜幸欢ㄓ绊懥�。由于華潤雪花是央企，屬于國家國資委管理，而茅臺集團(tuán)屬于貴州省國資委管理，雙方的合作更加容易接洽，華潤雪花接盤顯得理所當(dāng)然。
作為醬香型白酒的龍頭，茅臺集團(tuán)在釀酒行業(yè)里的多元化探索并不是很成功，甚至可以說是“坎坷”。
據(jù)了解，茅臺集團(tuán)對于啤酒業(yè)務(wù)一直都在投入，但是茅臺啤酒的發(fā)展卻一直不是很好，沒有盈利，它最鼎盛的時期應(yīng)該是2008年、2009年，每年的銷量能達(dá)到五六萬噸的規(guī)模，這樣的規(guī)模在啤酒行業(yè)是一個比較小的企業(yè)。另外，由于缺少完善的銷售渠道，茅臺啤酒的銷售方式主要依靠搭售。
上述知情人士認(rèn)為，茅臺啤酒的工廠賣了，員工也被華潤雪花接受，原先的啤酒銷售渠道也賣了。茅臺啤酒一旦被華潤雪花收購以后，茅臺不可能讓其沿用茅臺啤酒這個牌子。由于茅臺啤酒對茅臺主品牌產(chǎn)生了傷害，這個牌子最后肯定會消失掉。
除了試水啤酒行業(yè)，2000年與2001年，茅臺集團(tuán)相繼收購、兼并河北昌黎葡萄酒廠，組建貴州茅臺河北昌黎葡萄酒公司。
而茅臺集團(tuán)高層也對葡萄酒公司的增長寄予了很大的期望，袁仁國曾要求：“2010年，茅臺干紅要進(jìn)入行業(yè)內(nèi)前5名�！�
不過有業(yè)內(nèi)人士指出，中國葡萄酒排名為張裕、長城、王朝、威龍、新天、豐收等，茅臺葡萄酒要想順利坐上第五的位置也不是那么容易。
“茅臺的品類擴張戰(zhàn)略主要是為了豐富公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造新的盈利點，但向葡萄酒和啤酒領(lǐng)域拓展的發(fā)展機會并不大�！� |
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