作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
酒企與銀行合作成中國特色
據(jù)了解，張裕最近推出的紅酒理財產(chǎn)品是為紀念2012年張裕成立120周年、孫中山批準成立中國銀行100周年及孫中山先生題贈張裕公司“品重醴泉”100周年。這款理財產(chǎn)品包括一款收益集合信托產(chǎn)品和一款銀行理財產(chǎn)品。其中，收益集合信托產(chǎn)品的認購起點為108萬元一組，僅面向中國銀行私人銀行客戶發(fā)售，投資期限為18個月，購買的客戶擁有年化率7%的現(xiàn)金兌付權(quán)或提取紅酒實物的雙重選擇。另外一款銀行理財產(chǎn)品將銷售起點金額定為18.8萬元。據(jù)張裕公司總工程師李記明博士介紹，釀造這款張裕百年酒窖干紅的葡萄來自煙臺產(chǎn)區(qū)，每株葡萄樹均達到25年以上黃金樹齡。目前每年最多生產(chǎn)6萬瓶，酒瓶頸標上標示有每瓶酒的收藏編號。
其實，從2008年到現(xiàn)在，中國市場上幾乎每年都會出現(xiàn)葡萄酒投資理財產(chǎn)品，多是紅酒廠商與銀行合作推出的。這種形式目前還屬于中國特色。《葡萄酒鑒賞》雜志主編陳耀明在接受記者采訪時表示，葡萄酒投資的方式在不同地區(qū)有很大差異。比如，法國波爾多地區(qū)為加快資金回籠，每年定期舉行期酒交易活動，出售桶裝期酒。但勃艮第地區(qū)由于產(chǎn)量少，很少舉行類似活動，而是采取拍賣會的形式單瓶拍賣該產(chǎn)地的酒。美國一些酒莊則多實行注冊制、會員制，只有會員才有資格購買酒莊的期酒。陳耀明認為，中國葡萄酒投資與銀行合作推出理財產(chǎn)品，主要是因為中國沒有成熟的二級市場和中介，如果投資者購買了葡萄酒，升值后很難找到轉(zhuǎn)售平臺。在這種情況下，與銀行合作推出葡萄酒理財產(chǎn)品，收益本金有保障，對投資者來說風(fēng)險相對小一些。中國銀行山東省分行私人銀行部投資顧問團隊主管孫清云認為，中國葡萄酒消費還處于初級階段，普通百姓對葡萄酒的價值判斷還沒形成，對3000多元一瓶的葡萄酒很難產(chǎn)生需求。有能力有意愿投資高端葡萄酒的往往是富有人群。葡萄酒公司與銀行合作，可以迅速地找到目標客戶。
投資級葡萄酒有幾個關(guān)鍵詞
葡萄酒投資之所以得到投資者的喜愛，或在于它的稀缺性、或在于它難得一遇的年份、或在于它獨特的主題和寓意。除此之外，能長期存放是其最重要、最基本的特點。陳耀明說，判斷一種酒能否長期陳年，沒有量化的標準，只能靠品鑒，看酒的色調(diào)、味道是否平衡。一般來說，如果新酒入口的感覺很圓潤，就可能說明其不適合長期陳年。如果酒的口感較重、很有力度，甚至有點缺陷比如發(fā)澀反而更好，這樣存放一定時間后，酒的結(jié)構(gòu)和口感等各種元素會逐漸達到最佳狀態(tài)。一般來說，新酒放15年左右喝比較好。更好的酒50年到70年后是最佳飲用期。
最近幾年雖然世界經(jīng)濟不景氣，但葡萄酒投資的平均收益率始終保持在12%到15%左右。也經(jīng)常有好的投資收獲100%甚至十幾倍于原始價格的情況。陳耀明說，1982年的拉菲紅酒1983年的價格約合215元人民幣一瓶，2000年約合6000多元，今年則漲到6.8萬元一瓶。孫清云表示，葡萄酒投資與對沖基金投資、藝術(shù)品投資、私募股權(quán)投資等一樣，屬于另類投資產(chǎn)品。但目前私募股權(quán)投資參差不齊，水分很大，沒有紅酒穩(wěn)妥。而藝術(shù)品投資真假難辨，價格被推得過高。其他金融產(chǎn)品投資多與經(jīng)濟形勢掛鉤。相比較而言，葡萄酒投資相對穩(wěn)定，如果從廠家購買品質(zhì)有保障，作為奢侈品消費，其對經(jīng)濟形勢的依賴性沒那么敏感。
當然，葡萄酒投資與任何一種投資一樣，都是有風(fēng)險的。陳耀明認為，風(fēng)險主要來自三個方面：一是投資者委托的機構(gòu)不可靠，投出的錢收不回來；二是儲存不當使酒的品質(zhì)被破壞，價值降低；三是對酒的評價出現(xiàn)偏差，比如一開始認為這種酒應(yīng)該很好，但后來發(fā)現(xiàn)表現(xiàn)一般，收益低于預(yù)期。
中國葡萄酒消費升級
葡萄酒投資的熱潮往往是與經(jīng)濟狀況掛鉤的。上世紀七八十年代，美國和日本的經(jīng)濟高速發(fā)展，對波爾多葡萄酒形成大量需求。期酒形成熱潮就是從那時開始的。現(xiàn)在，香港的葡萄酒投資交易量位居全球之首，就是因為其面向亞洲市場，尤其是中國內(nèi)地經(jīng)濟快速增長，葡萄酒消費迅速崛起。葡萄酒及烈酒商貿(mào)展VINEXPO最新報告稱，中國葡萄酒消費量過去5年間增長一倍多，預(yù)計到2014年的總銷售額達60億美元，中國將成為世界第六大葡萄酒消費國。陳耀明說，隨著中國人對社交以及健康需求的上升，普通百姓下班后買瓶紅酒的大有人在。而富人的葡萄酒消費則從之前的品鑒逐漸過渡到收藏、投資階段。隨著葡萄酒消費的進一步擴大和升級，下一步，普通百姓可能逐步進入到葡萄酒收藏投資境界，二級市場及葡萄酒投資和中介的專業(yè)機構(gòu)也會不斷涌現(xiàn)。酒水招商 |