作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
1996年到2010年，十幾年的時間，從當初一個瀕臨倒閉的白酒企業(yè)躋身到全國白酒前10強，今世緣所取得的成就有目共睹，其精準的“緣文化”營銷，成為其能迅速打開市場的一個重要原因，“今世緣”現(xiàn)象也曾一度是業(yè)界熱議的話題。
今世緣走到今天，同樣面臨著全國化和如何全國化的問題，據(jù)業(yè)內人士透露，“國緣”作為今世緣酒業(yè)的高端品牌，是不是同時把它作為今世緣全國化的主推品牌？也一直是讓今世緣糾結的一個問題。但毫無疑問，全國化將是今世緣在未來幾年發(fā)展中必將選擇的道路。
但令今世緣憂慮的可不僅僅是它的全國化問題，2010年4月，洋河雙溝整合成立了新的蘇酒集團，蘇酒集團的成立將江蘇白酒“三足鼎立”格局改為“二元競爭”。2010年6月5日，今世緣酒業(yè)召開“科學發(fā)展破瓶頸，三次創(chuàng)業(yè)立新功”主題教育動員大會，提出了意味深長的“三次創(chuàng)業(yè)”，今世緣酒業(yè)董事長周素明還指出，今世緣“已進入一個發(fā)展的瓶頸期和轉型期”。顯然，蘇酒格局的變化觸碰了今世緣的神經(jīng)，下一步怎么走，如何走才能在“二元競爭”中保持實力、打敗對手，成為今世緣必須直面的問題。
蘇酒集團成立后，今世緣面臨的威脅有哪些？應該如何應對？蘇酒集團的弱勢有哪些？今世緣應該如何利用好對手的弱勢？能否把今世緣打造成蘇酒第一？這些層面的問題，是當前今世緣品牌跨越發(fā)展需要檢核思考的。
關于今世緣白酒品牌
江蘇今世緣酒業(yè)有限公司是中國白酒業(yè)經(jīng)濟效益十佳企業(yè)，全國“五一”勞動獎狀獲得者、全國“守合同，重信用”企業(yè)、全國企業(yè)文化建設先進單位、全國模范勞動關系和諧企業(yè)、全國實施卓越績效模式先進企業(yè)、中國食品工業(yè)科技進步優(yōu)秀企業(yè)、推動中國酒業(yè)發(fā)展優(yōu)秀企業(yè)、全國工業(yè)旅游示范點。現(xiàn)有員工2400余人，占地面積100余萬平方米，年產(chǎn)“國緣”、“今世緣”、“高溝”系列白酒3萬余噸。“國緣”酒榮獲中國十大高端商務白酒品牌，是中國外交部和駐外使領館接待用酒、中國2010年上海世博會聯(lián)合國館專用白酒；今世緣是“中國馳名商標”、“中國十大文化名酒”、“中華婚宴首選品牌”；高溝是傳統(tǒng)老字號品牌、國家名優(yōu)酒。2009年實現(xiàn)銷售突破20億元，利稅7億元。今年的目標是銷售30億，利稅10億元。
1956年，今世緣酒業(yè)品牌系列高溝酒榮獲江蘇省人民政府頒發(fā)的“釀酒第一”獎旗；1984年，在全國第四屆評酒會上，高溝酒以95.13分的成績名列全國濃香型白酒第二名；1989年，在全國第五屆評酒會上，高溝酒蟬聯(lián)“國家優(yōu)質酒”稱號；1995年，高溝酒被國家技術監(jiān)督局認定為全國濃香型白酒標準樣品。
千年酒文化滋潤著甜甜的高溝酒，也催生了燦爛輝煌的緣文化。1996年，今世緣品牌誕生。今世緣人弘揚“戰(zhàn)勝自我，追求卓越”的企業(yè)精神，致力于品牌深厚文化底蘊的傳播，致力于產(chǎn)品高質量的追求，以敢為人先的膽識和持續(xù)引爆市場的創(chuàng)新智慧，創(chuàng)造了中國白酒業(yè)的“今世緣現(xiàn)象”，歷史地成為“振興蘇酒”的首倡者和實踐者，中國文化酒的倡導者和先行者。
今世緣人扎實推進“打造品牌、以質取勝、文化營銷、酒水招商、人才強企”的戰(zhàn)略，秉承“講善惜緣，和諧發(fā)展”的企業(yè)核心價值觀，以發(fā)展為第一要務，以市場為第一車間，綜合實力得到了大幅提升。
優(yōu)質酒釀造規(guī)模躋身全國同行業(yè)前10位，制曲單體規(guī)模跨入了全國同行業(yè)前5位，原酒貯存能力達到10萬噸。2008年，啟動了總投資12億元的新一輪技改，整個項目投產(chǎn)后，可保證年銷售60—80億元的規(guī)模。一期工程已經(jīng)竣工投產(chǎn)，二期工程將于2010年底竣工。組建了由中科院微生物發(fā)酵研究所、江南大學等權威機構專家參與，以國家和省級評酒委員為主體的技術中心、博士后科研工作基地、全國唯一的固態(tài)發(fā)酵工程技術研究中心、江蘇省（今世緣）生物釀酒技術研究院，是“中國白酒169計劃”9個科研協(xié)作單位之一，企業(yè)的研發(fā)實力一直處于行業(yè)前列。按照“永遠主導淮安市場，全面搶占江蘇市場，重點突破省外市場”的區(qū)域運作方針，今世緣系列酒不僅在江蘇市場實現(xiàn)全覆蓋，而且擴展到全國20多個省市。
緣分訴求演繹白酒品牌緣分文化先驅>>>>>>
今世緣品牌從品牌名稱及命名的初衷，顯然已經(jīng)注定其品牌文化訴求定位——緣分文化。這是一個底蘊深厚、極具張弛度、延展度。
作為今世緣品牌的決策層深深體會到文化是品牌的血脈。今世緣品牌通過對中國文化的深層次研究以及飲酒文化的有機對接，決定將以地名命名的高溝酒品牌重塑為一個富有中國民族特色文化的“緣”文化品牌酒。這是一個明智且智慧的決斷。因為中華文明注重人文、講究先驗性，主要靠悟性和天分，這一特色與西方文明重科學、講究實驗和實踐不同。而對于具有中華民族傳統(tǒng)特色的白酒來說，其發(fā)展史和飲酒文化無不彰顯著中華文化傳統(tǒng)特色的烙印，而提高興趣、增加樂趣、激發(fā)靈感的“佛”性“緣”味又最突出。
“緣文化”在中華文明中博大精深，有人緣、神緣、塵緣、善緣、惡緣、孽緣、情緣、因緣、姻緣、逆緣、今生緣、來生緣、未了緣等等。作為一個白酒品牌，如何從這么多緣文化中提煉出積極的酒文化呢？
今世緣品牌在“緣”的文化解讀與延展上，從情緣、財緣、官緣、友緣、人緣、國緣等層面去展開。而情緣“基于真情相待，共同珍惜，今生今世永不斷緣不分離！”的文化訴求傳遞；財緣基于“將財緣培育成一棵不斷茁壯的千年樹，在良緣中保持穩(wěn)健的可持續(xù)性發(fā)展！”。
不管是什么緣，只要是能豐滿我們人生并能給他人和社會帶來和諧的一切“緣”都是今世緣美好的祝愿，并將這種美好的祝愿濃縮為一杯酒，讓你我他的心中更激情、更快樂也更安然！
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