作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
“隨著酒類行業(yè)發(fā)展程度的進(jìn)一步深入，受酒業(yè)發(fā)展大環(huán)境復(fù)雜程度加深等影響，酒類流通行業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。隨著營(yíng)銷師培訓(xùn)等行業(yè)人才培養(yǎng)戰(zhàn)略和誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)等建立行業(yè)健康秩序目標(biāo)的推進(jìn)，酒類流通業(yè)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的提升期，發(fā)展水平得以提升，可持續(xù)發(fā)展水平大大提高。”在2012全國(guó)各省市酒類流通（行業(yè)）協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)聯(lián)席擴(kuò)大工作會(huì)議期間，
酒類流通行業(yè)要加強(qiáng)相互合作，在各級(jí)協(xié)會(huì)的共同努力下，為流通行業(yè)發(fā)展護(hù)航。
談到舉辦此次聯(lián)席會(huì)議的初衷時(shí)，“2012全國(guó)各省市酒類流通（行業(yè)）協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)聯(lián)席擴(kuò)大工作會(huì)議的主要目的是就2011年和2012年的酒類流通行業(yè)的發(fā)展和各協(xié)會(huì)的工作進(jìn)行交流，通過這一搭建的橫跨各省市的平臺(tái)推進(jìn)‘十二五’期間酒類流通行業(yè)的發(fā)展，其中重點(diǎn)按照《商務(wù)部關(guān)于‘十二五’期間加強(qiáng)酒類流通管理指導(dǎo)意見》中對(duì)加強(qiáng)從業(yè)人員素質(zhì)的要求，落實(shí)和探討流通行業(yè)培訓(xùn)的相關(guān)工作。”
實(shí)際上，從2002年起，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)每年都會(huì)舉行省市協(xié)會(huì)的聯(lián)席會(huì)議，搭建有效的溝通和交流平臺(tái)，通過會(huì)員大會(huì)、聯(lián)席會(huì)議、營(yíng)銷培訓(xùn)會(huì)、行業(yè)媒體座談會(huì)等形式，致力于加強(qiáng)協(xié)會(huì)的相互溝通與協(xié)作。
目前，每個(gè)地方酒類協(xié)會(huì)都會(huì)圍繞本省市的酒業(yè)實(shí)際發(fā)展情況開展具體工作，通過開展本地工作和落實(shí)全國(guó)工作，形成了鮮明的地方特色和經(jīng)驗(yàn)。各地酒類協(xié)會(huì)通過不同的交流形式可以更好地貫徹全國(guó)酒類流通行業(yè)的總體工作思路，構(gòu)建全國(guó)的服務(wù)流通業(yè)的體系，促進(jìn)流通行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。
“流通行業(yè)的發(fā)展離不開各地酒類行業(yè)協(xié)會(huì)的努力工作，而抱團(tuán)協(xié)作的組織形式，更有利于推進(jìn)流通行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展”，劉員說。
《商務(wù)部關(guān)于“十二五”期間加強(qiáng)酒類流通管理指導(dǎo)意見》中的“五項(xiàng)目標(biāo)”重點(diǎn)提出了要向“發(fā)展質(zhì)量明顯優(yōu)化、現(xiàn)代化水平明顯提高、組織化程度明顯提升、流通環(huán)境明顯改善、人才素質(zhì)明顯優(yōu)化”等五個(gè)方面發(fā)展的目標(biāo)，隨著流通行業(yè)營(yíng)銷師等專業(yè)培訓(xùn)的起航和進(jìn)一步推進(jìn)，酒類流通行業(yè)的人才戰(zhàn)略實(shí)施正在提速。
當(dāng)前酒類流通行業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊，整體水準(zhǔn)亟待提高。不少酒類流通企業(yè)缺乏對(duì)相關(guān)法律專業(yè)知識(shí)的掌握，無法科學(xué)理性地分析出行業(yè)的發(fā)展前景和未來走向，只有推進(jìn)專業(yè)化的培訓(xùn)才能提高流通行業(yè)的人才素質(zhì)。
為了進(jìn)一步提高各級(jí)協(xié)會(huì)和流通企業(yè)的積極性，此次聯(lián)席會(huì)議邀請(qǐng)了國(guó)家人力資源和社會(huì)保障部等相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)出席，現(xiàn)場(chǎng)講解專業(yè)培訓(xùn)和培訓(xùn)基地的相關(guān)問題，通過著手啟動(dòng)培訓(xùn)工作的地方協(xié)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)交流，共同來推進(jìn)行業(yè)培訓(xùn)機(jī)制和健康積極環(huán)境的建設(shè)。
酒業(yè)高級(jí)營(yíng)銷師培訓(xùn)班的舉辦和酒業(yè)培訓(xùn)基地的設(shè)立，正是順應(yīng)了行業(yè)發(fā)展的新需求。未來將根據(jù)行業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，通過國(guó)家人力資源和社會(huì)保障部的監(jiān)督和認(rèn)證，審定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的營(yíng)銷師培訓(xùn)機(jī)制，從基礎(chǔ)知識(shí)和專業(yè)知識(shí)等方面培訓(xùn)從業(yè)人員，重點(diǎn)培養(yǎng)從業(yè)人士的營(yíng)銷技巧、法律法規(guī)等等內(nèi)容，確保培訓(xùn)的權(quán)威性、實(shí)效性。
在培訓(xùn)形式上，參加過培訓(xùn)班的學(xué)員告訴《華夏酒報(bào)》記者，營(yíng)銷師的培訓(xùn)與以往行業(yè)內(nèi)的各種培訓(xùn)有很大的不同，營(yíng)銷師培訓(xùn)有很強(qiáng)的針對(duì)性和延續(xù)性。
而針對(duì)各級(jí)協(xié)會(huì)關(guān)心的統(tǒng)一教材問題，劉員也在本屆酒類流通（行業(yè)）協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)聯(lián)席會(huì)上透露：“目前，江蘇、河北等省的酒類行業(yè)協(xié)會(huì)正在嘗試制定專業(yè)化的培訓(xùn)教材，未來或?qū)⒂芍袊?guó)酒類流通協(xié)會(huì)聯(lián)合各級(jí)協(xié)會(huì)共同制定一個(gè)統(tǒng)一的教材，再由各地協(xié)會(huì)根據(jù)地方實(shí)際情況進(jìn)行靈活調(diào)整。”
自2011年以來，社會(huì)上對(duì)酒類流通行業(yè)內(nèi)渠道層級(jí)過多帶來的渠道價(jià)格過高產(chǎn)生了很大的質(zhì)疑，隨之而來的是部分人士對(duì)流通領(lǐng)域“暴利”的責(zé)難。
對(duì)此，流通行業(yè)正常的加價(jià)行為是渠道價(jià)值的體現(xiàn)，即使從具體的酒類流通行業(yè)情況來看，流通領(lǐng)域并不存在暴利。當(dāng)前，酒類的流通成本非常高，尤其是進(jìn)入零售渠道的各項(xiàng)費(fèi)用都非常高，流通領(lǐng)域暴利的說法并沒有足夠的事實(shí)依據(jù)。
與此同時(shí)，針對(duì)部分酒企開設(shè)自營(yíng)店，是否會(huì)對(duì)流通領(lǐng)域產(chǎn)生直接壓力的問題，劉員指出，任何一個(gè)企業(yè)都不可能完全覆蓋整個(gè)市場(chǎng)，產(chǎn)銷分工是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求。只有流通領(lǐng)域的充分有效發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從廠家到消費(fèi)者的過程。因此，流通領(lǐng)域的發(fā)展空間是一直存在的，不過，流通領(lǐng)域應(yīng)該針對(duì)行業(yè)的發(fā)展，努力地體現(xiàn)自身的行業(yè)價(jià)值。
因此，劉員呼吁，酒類流通行業(yè)應(yīng)該積極從發(fā)展方式、渠道運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行更多的創(chuàng)新，增加為上下游服務(wù)的能力和意識(shí)，樹立更強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，共同抵制假冒偽劣產(chǎn)品，堵住其進(jìn)入市場(chǎng)的渠道，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，積極倡導(dǎo)“健康飲酒理念”和“酒后不開車”等社會(huì)公益理念。
當(dāng)前，食品安全問題受到社會(huì)空前重視，如何有效打擊假冒偽劣產(chǎn)品問題也得到了廣泛的關(guān)注，酒類流通企業(yè)更要從企業(yè)自身做起，倡導(dǎo)行業(yè)自律，建立健康的流通秩序。
對(duì)此，酒類流通企業(yè)要堅(jiān)決執(zhí)行隨附單的要求，嚴(yán)格按照相關(guān)法律法規(guī)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，不經(jīng)營(yíng)假冒偽劣產(chǎn)品，建立自我監(jiān)督和互相監(jiān)督的行業(yè)自律秩序，共同推進(jìn)行業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的實(shí)現(xiàn)。
中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)將進(jìn)一步倡導(dǎo)行業(yè)自律，通過配合國(guó)家放心酒示范店等工作，讓誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的流通企業(yè)贏得消費(fèi)者的信賴與支持，樹立規(guī)范經(jīng)營(yíng)的旗幟，并且要進(jìn)一步配合有關(guān)部門推進(jìn)酒類立法的進(jìn)程，加大對(duì)違法犯罪行為的處罰力度，賦予相關(guān)部門相關(guān)的打假職能，有效對(duì)市場(chǎng)秩序進(jìn)行管理。
目前，劉員所指的酒類立法也得到了流通企業(yè)的廣泛認(rèn)可，經(jīng)過幾年的探討和努力，國(guó)家有關(guān)部門正在大力推進(jìn)酒類的立法工作。實(shí)際上，由于缺失酒法，國(guó)內(nèi)各地的商務(wù)部門只有部分省市依據(jù)地方法規(guī)具有打假職能，并且處罰力度較輕，很難從根本上斬?cái)嘀萍偈奂俚姆欠ɡ骀湕l。
對(duì)于酒類流通行業(yè)的未來發(fā)展，劉員表示，受“腐敗酒”“奢侈品酒”等負(fù)面輿論的影響，酒類流通行業(yè)發(fā)展遇到了很大的壓力。酒類流通行業(yè)的發(fā)展與宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境是分不開的，而且任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都不可能是直線的，會(huì)有快速的發(fā)展期，也會(huì)有調(diào)整期。
從目前情況分析，未來，酒類流通行業(yè)的發(fā)展將會(huì)有所調(diào)整，不會(huì)一直保持很高的增長(zhǎng)速度。但是，只要宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展達(dá)到了國(guó)家的既定發(fā)展目標(biāo)，整個(gè)酒行業(yè)仍將整體向好，發(fā)展速度仍將超過宏觀經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度。
“在這一形勢(shì)下，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)酒水招商仍將一如既往地引導(dǎo)和支持行業(yè)發(fā)展，從自身工作上進(jìn)行創(chuàng)新，堅(jiān)持做好服務(wù)、培訓(xùn)、產(chǎn)銷對(duì)接等服務(wù)行業(yè)的工作，倡導(dǎo)和引領(lǐng)地方行業(yè)協(xié)會(huì)抱團(tuán)進(jìn)行服務(wù)，共同為流通行業(yè)快速發(fā)展保駕護(hù)航。”劉員表示，“中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)仍將一如既往地致力于推動(dòng)流通行業(yè)的快速發(fā)展。”
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