作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
“隨著酒類行業(yè)發(fā)展程度的進一步深入，受酒業(yè)發(fā)展大環(huán)境復雜程度加深等影響，酒類流通行業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇并存。隨著營銷師培訓等行業(yè)人才培養(yǎng)戰(zhàn)略和誠信經營等建立行業(yè)健康秩序目標的推進，酒類流通業(yè)已經進入發(fā)展的提升期，發(fā)展水平得以提升，可持續(xù)發(fā)展水平大大提高。”在2012全國各省市酒類流通（行業(yè)）協(xié)會會長、秘書長聯(lián)席擴大工作會議期間，
酒類流通行業(yè)要加強相互合作，在各級協(xié)會的共同努力下，為流通行業(yè)發(fā)展護航。
談到舉辦此次聯(lián)席會議的初衷時，“2012全國各省市酒類流通（行業(yè)）協(xié)會會長、秘書長聯(lián)席擴大工作會議的主要目的是就2011年和2012年的酒類流通行業(yè)的發(fā)展和各協(xié)會的工作進行交流，通過這一搭建的橫跨各省市的平臺推進‘十二五’期間酒類流通行業(yè)的發(fā)展，其中重點按照《商務部關于‘十二五’期間加強酒類流通管理指導意見》中對加強從業(yè)人員素質的要求，落實和探討流通行業(yè)培訓的相關工作。”
實際上，從2002年起，中國酒類流通協(xié)會每年都會舉行省市協(xié)會的聯(lián)席會議，搭建有效的溝通和交流平臺，通過會員大會、聯(lián)席會議、營銷培訓會、行業(yè)媒體座談會等形式，致力于加強協(xié)會的相互溝通與協(xié)作。
目前，每個地方酒類協(xié)會都會圍繞本省市的酒業(yè)實際發(fā)展情況開展具體工作，通過開展本地工作和落實全國工作，形成了鮮明的地方特色和經驗。各地酒類協(xié)會通過不同的交流形式可以更好地貫徹全國酒類流通行業(yè)的總體工作思路，構建全國的服務流通業(yè)的體系，促進流通行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。
“流通行業(yè)的發(fā)展離不開各地酒類行業(yè)協(xié)會的努力工作，而抱團協(xié)作的組織形式，更有利于推進流通行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展”，劉員說。
《商務部關于“十二五”期間加強酒類流通管理指導意見》中的“五項目標”重點提出了要向“發(fā)展質量明顯優(yōu)化、現(xiàn)代化水平明顯提高、組織化程度明顯提升、流通環(huán)境明顯改善、人才素質明顯優(yōu)化”等五個方面發(fā)展的目標，隨著流通行業(yè)營銷師等專業(yè)培訓的起航和進一步推進，酒類流通行業(yè)的人才戰(zhàn)略實施正在提速。
當前酒類流通行業(yè)從業(yè)人員素質良莠不齊，整體水準亟待提高。不少酒類流通企業(yè)缺乏對相關法律專業(yè)知識的掌握，無法科學理性地分析出行業(yè)的發(fā)展前景和未來走向，只有推進專業(yè)化的培訓才能提高流通行業(yè)的人才素質。
為了進一步提高各級協(xié)會和流通企業(yè)的積極性，此次聯(lián)席會議邀請了國家人力資源和社會保障部等相關部門的領導出席，現(xiàn)場講解專業(yè)培訓和培訓基地的相關問題，通過著手啟動培訓工作的地方協(xié)會的經驗交流，共同來推進行業(yè)培訓機制和健康積極環(huán)境的建設。
酒業(yè)高級營銷師培訓班的舉辦和酒業(yè)培訓基地的設立，正是順應了行業(yè)發(fā)展的新需求。未來將根據行業(yè)發(fā)展的實際情況，通過國家人力資源和社會保障部的監(jiān)督和認證，審定統(tǒng)一標準的營銷師培訓機制，從基礎知識和專業(yè)知識等方面培訓從業(yè)人員，重點培養(yǎng)從業(yè)人士的營銷技巧、法律法規(guī)等等內容，確保培訓的權威性、實效性。
在培訓形式上，參加過培訓班的學員告訴《華夏酒報》記者，營銷師的培訓與以往行業(yè)內的各種培訓有很大的不同，營銷師培訓有很強的針對性和延續(xù)性。
而針對各級協(xié)會關心的統(tǒng)一教材問題，劉員也在本屆酒類流通（行業(yè)）協(xié)會會長、秘書長聯(lián)席會上透露：“目前，江蘇、河北等省的酒類行業(yè)協(xié)會正在嘗試制定專業(yè)化的培訓教材，未來或將由中國酒類流通協(xié)會聯(lián)合各級協(xié)會共同制定一個統(tǒng)一的教材，再由各地協(xié)會根據地方實際情況進行靈活調整。”
自2011年以來，社會上對酒類流通行業(yè)內渠道層級過多帶來的渠道價格過高產生了很大的質疑，隨之而來的是部分人士對流通領域“暴利”的責難。
對此，流通行業(yè)正常的加價行為是渠道價值的體現(xiàn)，即使從具體的酒類流通行業(yè)情況來看，流通領域并不存在暴利。當前，酒類的流通成本非常高，尤其是進入零售渠道的各項費用都非常高，流通領域暴利的說法并沒有足夠的事實依據。
與此同時，針對部分酒企開設自營店，是否會對流通領域產生直接壓力的問題，劉員指出，任何一個企業(yè)都不可能完全覆蓋整個市場，產銷分工是經濟發(fā)展的內在要求。只有流通領域的充分有效發(fā)展，才能實現(xiàn)產品從廠家到消費者的過程。因此，流通領域的發(fā)展空間是一直存在的，不過，流通領域應該針對行業(yè)的發(fā)展，努力地體現(xiàn)自身的行業(yè)價值。
因此，劉員呼吁，酒類流通行業(yè)應該積極從發(fā)展方式、渠道運營等方面進行更多的創(chuàng)新，增加為上下游服務的能力和意識，樹立更強的社會責任感，共同抵制假冒偽劣產品，堵住其進入市場的渠道，對消費者負責，積極倡導“健康飲酒理念”和“酒后不開車”等社會公益理念。
當前，食品安全問題受到社會空前重視，如何有效打擊假冒偽劣產品問題也得到了廣泛的關注，酒類流通企業(yè)更要從企業(yè)自身做起，倡導行業(yè)自律，建立健康的流通秩序。
對此，酒類流通企業(yè)要堅決執(zhí)行隨附單的要求，嚴格按照相關法律法規(guī)誠信經營，不經營假冒偽劣產品，建立自我監(jiān)督和互相監(jiān)督的行業(yè)自律秩序，共同推進行業(yè)誠信經營的實現(xiàn)。
中國酒類流通協(xié)會將進一步倡導行業(yè)自律，通過配合國家放心酒示范店等工作，讓誠信經營的流通企業(yè)贏得消費者的信賴與支持，樹立規(guī)范經營的旗幟，并且要進一步配合有關部門推進酒類立法的進程，加大對違法犯罪行為的處罰力度，賦予相關部門相關的打假職能，有效對市場秩序進行管理。
目前，劉員所指的酒類立法也得到了流通企業(yè)的廣泛認可，經過幾年的探討和努力，國家有關部門正在大力推進酒類的立法工作。實際上，由于缺失酒法，國內各地的商務部門只有部分省市依據地方法規(guī)具有打假職能，并且處罰力度較輕，很難從根本上斬斷制假售假的非法利益鏈條。
對于酒類流通行業(yè)的未來發(fā)展，劉員表示，受“腐敗酒”“奢侈品酒”等負面輿論的影響，酒類流通行業(yè)發(fā)展遇到了很大的壓力。酒類流通行業(yè)的發(fā)展與宏觀經濟環(huán)境和社會環(huán)境是分不開的，而且任何一個行業(yè)的發(fā)展都不可能是直線的，會有快速的發(fā)展期，也會有調整期。
從目前情況分析，未來，酒類流通行業(yè)的發(fā)展將會有所調整，不會一直保持很高的增長速度。但是，只要宏觀經濟發(fā)展達到了國家的既定發(fā)展目標，整個酒行業(yè)仍將整體向好，發(fā)展速度仍將超過宏觀經濟的增長速度。
“在這一形勢下，中國酒類流通協(xié)會酒水招商仍將一如既往地引導和支持行業(yè)發(fā)展，從自身工作上進行創(chuàng)新，堅持做好服務、培訓、產銷對接等服務行業(yè)的工作，倡導和引領地方行業(yè)協(xié)會抱團進行服務，共同為流通行業(yè)快速發(fā)展保駕護航。”劉員表示，“中國酒類流通協(xié)會仍將一如既往地致力于推動流通行業(yè)的快速發(fā)展。”
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