作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
廣告是廣告產(chǎn)品宣傳者通過大眾傳媒進(jìn)行操縱的商業(yè)文化 。廣告是商業(yè)領(lǐng)域的意識(shí)形態(tài)，制約這個(gè)意識(shí)形態(tài)的“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)”就是廣告產(chǎn)品宣傳者。因?yàn)閺V告產(chǎn)品宣傳者已經(jīng)付費(fèi)，所以廣告產(chǎn)品宣傳者就成為廣告文化的支持者和操縱者。廣告必須要服從其的意志，必須要貫徹廣告產(chǎn)品宣傳者的理念和意圖，必須為達(dá)到廣告產(chǎn)品宣傳、大眾知道并認(rèn)可的目的而服務(wù)。
廣告文化說服廣告文化的核心不在于文化，而是在于用文化的手段達(dá)到廣告的目的。
每一種文化都有幕后的支持者和操縱者。
因?yàn)閺V告主已經(jīng)付費(fèi)，所以廣告主就成為廣告文化的支持者和操縱者。廣告必須要服從廣告主的旨意，必須要貫徹廣告主的理念和意圖，必須為達(dá)到廣告主的目的服務(wù)。所以，廣告文化不管外表多么華麗，但是在它血管里流動(dòng)的始終是廣告主的啤酒血液。長(zhǎng)虹說“太陽最紅，長(zhǎng)虹最新”——它表現(xiàn)的是長(zhǎng)虹老子天下第一的霸主之心。
所以，廣告文化不管外表多么華麗，但是在它血管里流動(dòng)的始終是廣告產(chǎn)品宣傳者的意識(shí)。例如，長(zhǎng)虹電器說“太陽最紅，長(zhǎng)虹最新”—它表現(xiàn)的是“長(zhǎng)虹”天下第一的霸主之心。而創(chuàng)維說“誰升起來，誰就是太陽”，則深刻的體現(xiàn)了創(chuàng)維敢于挑霸主于馬下的雄心。
當(dāng)然，廣告產(chǎn)品宣傳者的愿望是想通過廣告，塑造一個(gè)輝煌的品牌，從而大量的推銷產(chǎn)品和服務(wù)。
幕后操縱者是廣告主
每一種文化都有幕后的支持者和操縱者。 廣告是廣告主操縱的商業(yè)文化。廣告是商業(yè)領(lǐng)域的意識(shí)形態(tài)，制約這個(gè)意識(shí)形態(tài)的“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)”就是廣告主。
創(chuàng)維說“誰升起來，誰就是太陽”，——就深刻的體現(xiàn)了創(chuàng)維敢于挑霸主于馬下的雄心。當(dāng)然，廣告主的愿望是想通過廣告，塑造一個(gè)輝煌的品牌，從而大量的推銷產(chǎn)品和服務(wù)。
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