| 白酒價格兩極化，成本上漲只是提價借口 |
作者：佚名 來源：本站原創
據了解，目前除了五糧液廠家公布漲價消息，其他高端白酒還沒有出現漲價信息。“目前國緣、水井坊、國窖1573等都沒有漲價，但是部分廠家正在醞釀漲價。”我市一位高端白酒運營經理分析，現在很多中高端白酒都在看著茅臺和五糧液，如果它們漲價，肯定要有很多白酒跟風。
高端白酒漲價在瘋狂上演，更多中低端白酒卻展開促銷戰。隨著節日臨近，價位在200元以下的中低檔白酒并不敢輕易漲價，要靠不斷促銷維持銷量。
“高檔白酒漲價、中低檔白酒促銷的兩極化現象早已出現，銷售旺季最為突出，且同一個品牌旗下的多款產品可能按價格高低會分別采取漲價和降價促銷的方式。”我市酒水協會專家胡鵬分析，這種兩極化現象主要表現在價格上，而其出現的原因主要是產品定位不同所致。
■業界聲音
高端白酒向奢侈品邁進
本報綜合消息 由于茅臺、五糧液等具有不可復制的優勢，具備奢侈品稀缺性等特征，因此打造奢侈品品牌已然成為一些白酒企業的未來戰略目標。而為了與動輒幾千元的奢侈品比肩，這些產品的價格仍然較低，因而提價也就不足為奇了。
白酒價格向洋酒看齊
中國釀酒工業協會秘書長王琦就曾公開表示：“一些高端品牌的洋酒動輒幾萬元一瓶，而中國的白酒賣到幾千元就飽受非議。”不難感受到，國產白酒向高端洋酒看齊、走奢侈化道路的風潮已然來臨。
《2010-2011年中國白酒行業市場研究報告》認為，“通脹、干旱雙重因素推動2011糧食價格上漲，高端白酒借機提價向奢侈品領域持續邁進。”茅臺等高端白酒采取以定位為目標漲價的做法，其高端化趨勢明顯。
成本上漲只是提價借口
對于此輪提價，五糧液給出的理由很簡單，就是成本上漲，原材料、生產成本增長20%以上。
今年前五個月，全國白酒銷售收入達到1424億元，同比增長36%，利潤總額217億元，同比增長38%，毛利率達到34%。
《財經》雜志執行主編何剛認為，在如此高利潤的狀態下，成本的上漲完全可以內部消化掉，成本上漲只是提價的借口。從幾大白酒公司上半年的半年報、月報來看，利潤增長非常明顯，有的利潤上升甚至超過60%。
還有觀點認為，五糧液此舉也是虛榮心在作祟。以前五糧液零售價要高于茅臺，但現在茅臺與五糧液拉開了至少600元的差距，這讓五糧液覺得很跌份。酒水招商 |
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