作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
近期業(yè)界有一個消息備受關(guān)注，消息稱“通化通天酒業(yè)就擬收購煙臺白洋河釀酒訂立諒解備忘錄，有關(guān)代價有待共同協(xié)議。交易落實，集團可能會最終持有煙臺白洋河約60%股權(quán)。于諒解備忘錄訂后180天內(nèi)簽署正式協(xié)議�！卑籽蠛幼鳛橹袊咸丫浦圃鞓I(yè)十強企業(yè)之一，處于國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)二線軍團中，在面對進口葡萄酒大舉進犯，國產(chǎn)葡萄酒市場競爭壓力不斷增大的環(huán)境下，白洋河面臨被收購的局面或說明了二線葡萄酒企生存現(xiàn)狀堪憂。
外憂：十年內(nèi)中國進口葡萄酒量將達1億箱
數(shù)據(jù)顯示，從去年中到今年6月，我國葡萄酒進口量在一年時間達到了4000多萬升，增加達到歷史新高。中國美夏精品葡萄酒公司合作者伊恩·福特（IanFord）預(yù)測，五年內(nèi)中國市場對進口葡萄酒的吸納量有望達到5000萬箱（9升一箱），十年內(nèi)將達到1億箱。
福特還提到，自2006年以來，中國葡萄酒進口商的數(shù)量增至三倍，卻仍然不能滿足市場需求。福特將中國市場劃分為“開放”與“封閉”兩大陣營，開放市場陣營覆蓋的區(qū)域全部通過正規(guī)的經(jīng)銷商、進口商、批發(fā)商和零售商供貨。封閉的市場則由大量地方行業(yè)競爭者組成，產(chǎn)品供應(yīng)、儲存、運輸和組織方面標(biāo)準(zhǔn)相對低。福特預(yù)計，最多40％的葡萄酒是通過開放式市場銷售，60％則經(jīng)由封閉式市場推廣。
內(nèi)患：市場不規(guī)范，競爭壓力大
國內(nèi)在北方、山東、云南香格里拉、川西藏區(qū)等地的葡萄近年來增加了產(chǎn)量，國內(nèi)葡萄酒企業(yè)也不愿意將中國巨大的市場拱手讓與外國企業(yè)，紛紛感到生存壓力，通過增資、促銷、技術(shù)提高、廣告營銷等有效手段，提高葡萄酒產(chǎn)量和質(zhì)量，提高銷售。部分酒企表示，國外進口葡萄酒對國內(nèi)酒企的確產(chǎn)生了巨大生存壓力，但壓力是動力，競爭加速國內(nèi)酒企生產(chǎn)制造和營銷的成熟。
當(dāng)前中國市場較為混亂，酒商一直敦促政府加強規(guī)管制度，政府已認(rèn)識到問題的嚴(yán)重性，尤其是假酒對健康的危害，預(yù)計未來一年到一年半會對市場進行整頓。而且進口葡萄酒增長的同時，諸如葡萄酒如何經(jīng)銷、管理之類的專業(yè)水平卻很落后，由此導(dǎo)致大量葡萄酒走私入境，假酒泛濫，也在一定程度上影響了葡萄酒消費市場的擴容。
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