| 發展迅猛華東市場業績一路飄紅的華潤雪花啤酒 |
作者：佚名 來源：本站原創
華潤雪花啤酒今天在北京宣布，根據國家統計局剛剛對外發布的數據顯示，華潤雪花2010年度共銷售啤酒928萬千升，其主品牌雪花啤酒單品銷售843.1萬千升，由此，華潤雪花在中國啤酒行業中繼續處于領跑者的地位。
與此同時，雪花啤酒已成長為在全球啤酒格局中舉足輕重的中國品牌。據全球權威知名市場研究機構統計，2010年，雪花啤酒單品牌銷售量仍舊超越百威、喜力、科羅娜等全球知名品牌，是全球銷量最大的單品牌啤酒，其在全球啤酒行業中的地位已然無法撼動。
“華潤雪花的發展已經駛入平穩快車道。”一位行業人士如此評論說。幾年前就開始的全國市場戰略，讓華潤雪花各個區域市場在2010年均進入了收獲期，尤其值得一提的是經濟發達的華東市場，在江蘇、浙江等地，其市場領先優勢正進一步擴大。2010年華潤雪花的快速并購給行業留下了很深的印象，并購策略無疑是其銷量快速增長的重要原因。并購在啤酒行業并不少見，但是，“一整套行之有效的整合策略才是關鍵。”一位行業專家告訴本報記者。前期收購是收購成功的第一步，資本是最關鍵的因素，很多情況下有錢就可以完成。但要想取得進一步的成功，必須進行整合。目前，華潤雪花進行的大量收購鮮有失敗者，其中的奧秘已經成為媒體競相追逐的熱點話題。但至今，華潤雪花的并購整合策略還蒙著神秘的面紗。
相關公司數據顯示，2010年青島啤酒（600600）實現銷量635萬噸，增長7．45%，燕京啤酒（000729）產銷量達到503萬千升，含托管企業，同比增長7.71%。 |
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