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勁酒以4.4億奪得“現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)”環(huán)節(jié)標(biāo)王！酒勁十足

作者：佚名　來(lái)源：本站原創(chuàng)

    勁酒以4.4億元奪得“現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)”環(huán)節(jié)標(biāo)王。令人蹊蹺的是，記者昨日打遍勁酒高層電話，均被婉拒。記者隨后撥通了董事長(zhǎng)吳少勛的手機(jī)號(hào)，但一直無(wú)人接聽。該公司一位人士對(duì)記者反復(fù)強(qiáng)調(diào)“領(lǐng)導(dǎo)正在開會(huì)”。并拒絕對(duì)此發(fā)表任何看法。
    采訪中，另一湖北酒企稻花香集團(tuán)董事長(zhǎng)蔡宏柱表示，“稻花香今年也參與了央視廣告投放”，由于是老客戶，并沒有參與公開競(jìng)標(biāo)環(huán)節(jié)，而是一早就拿下兩個(gè)時(shí)段的廣告，額度在“1億元”左右。
    據(jù)悉，今年央視廣告招標(biāo)分為“簽約認(rèn)購(gòu)”、“網(wǎng)上招標(biāo)”和“現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)”三個(gè)部分。“簽約認(rèn)購(gòu)”、“網(wǎng)上招標(biāo)”兩個(gè)部分由美的、蘇寧、紅星美凱龍等企業(yè)中標(biāo)。“現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)”是最后一個(gè)環(huán)節(jié)。該環(huán)節(jié)包括《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》、《整點(diǎn)新聞》報(bào)時(shí)等央視“名牌節(jié)目”前后的廣告時(shí)間。
    白酒企業(yè)“灌翻”央視
    央視廣告招標(biāo)相關(guān)工作人員介紹，2011年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)總額126.687億元，創(chuàng)17年新高。央視廣告收入大增，酒企今年的貢獻(xiàn)“功不可沒”。不但現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)拍環(huán)節(jié)排名前三位的分別是勁酒、五糧液和瀘州老窖；茅臺(tái)、燕京、青島、郎酒、古井等酒類品牌也都有參與。瀘州老窖副經(jīng)理孫躍稱，公司是第一次直接參與央視黃金資源的廣告招標(biāo)，而且明年還將追加投放，估計(jì)將超過(guò)4個(gè)億。
    據(jù)了解，在最后一輪暗標(biāo)前，即不包括“焦點(diǎn)訪談”后和“新聞聯(lián)播提示收看”的競(jìng)標(biāo)，央視投標(biāo)的前三位都是酒企，勁酒、五糧液和瀘州老窖，總額達(dá)到11.6億，酒行業(yè)達(dá)19億，超過(guò)總額的20%。央視人員表示，酒類企業(yè)的“大手筆”也帶動(dòng)食品飲料成為今年央視廣告招標(biāo)的行業(yè)排名第一，家電與金融保險(xiǎn)分居二、三位。
    記者觀察
    吳少勛的酒量有多大
    在獲悉勁酒拿下“酒業(yè)標(biāo)王”的消息后，業(yè)內(nèi)人士深感意外。記者在網(wǎng)絡(luò)上遍尋該企業(yè)的近年市場(chǎng)表現(xiàn)，但難尋只言片語(yǔ)。勁酒公司人士此前曾高調(diào)宣稱，董事長(zhǎng)吳少勛將親自去北京現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)標(biāo)。而在如愿奪得標(biāo)王后，卻意外地封口不提，其低調(diào)顯得有些蹊蹺。一位廣告業(yè)人士稱，此時(shí)正是需要擴(kuò)大宣傳之時(shí)，一般企業(yè)肯定會(huì)借題發(fā)揮，做好新聞攻勢(shì)。
   都說(shuō)央視廣告競(jìng)標(biāo)是來(lái)年經(jīng)濟(jì)的晴雨表。記者從已上市酒企的季報(bào)中看到，在保健酒和白酒企業(yè)中，從市場(chǎng)成長(zhǎng)性來(lái)看，海南椰島、古井貢酒、洋河股份排在前三名。其中海南椰島的前三季凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率超400%，五糧液凈利潤(rùn)增長(zhǎng)不到50%，銷售額達(dá)114億元。而包括世人熟知的一些白酒企業(yè)，近年來(lái)企業(yè)發(fā)展有放緩的趨勢(shì)，個(gè)別名酒企業(yè)的利潤(rùn)甚至還出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。這對(duì)勁酒而言，其中是否蘊(yùn)藏契機(jī)？
    勁酒雖好莫貪杯！對(duì)于吳少勛而言，一口喝下4個(gè)多億，確非常人之魄力!勁酒何來(lái)這么大的酒勁？競(jìng)標(biāo)前后企業(yè)反應(yīng)為何不一……種種懸念也許只有日后再揭開了。

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