作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
保健酒行業(yè)目前的品牌集中度不高，二線品牌格局尚未形成，市場競爭不太激烈，行業(yè)進(jìn)入門檻低等原因，也促使眾多企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)。
茅臺集團(tuán)以中藥“輕方調(diào)養(yǎng)”組合，由紅參、當(dāng)歸等18味中藥原料與茅臺酒配制，具有調(diào)和氣血、調(diào)節(jié)免疫力、緩解疲勞等保健作用的白金保健酒近日通過專家品鑒，茅臺正式開拓保健酒市場。從勁酒、黃金酒、致中和、椰島鹿龜酒等眾多品牌再到白金酒，標(biāo)志著保健酒發(fā)展即將進(jìn)入“黃金時段”。
保健酒為何會如此連續(xù)多年高速發(fā)展？眾多企業(yè)齊投保健酒行業(yè)原因何在？據(jù)有關(guān)業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為主要有以下幾點(diǎn)：
首先 ，白酒和保健品行業(yè)發(fā)展受阻，使許多企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)保健酒。中國區(qū)域白酒企業(yè)眾多，由于白酒企業(yè)同質(zhì)化過分嚴(yán)重和消費(fèi)者喝白酒的數(shù)量和頻次下降，導(dǎo)致眾多區(qū)域白酒品牌發(fā)展舉步為艱。保健品行業(yè)由于過分夸大宣傳，造成了行業(yè)萎靡不振。
其次 ，消費(fèi)者健康需求理性回歸。市場需求決定市場容量。隨著我國經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，百姓對健康越來越重視。消費(fèi)觀念的改變，使健康類酒水得到了長足發(fā)展。不單是保健酒，黃酒、葡萄酒、果酒等健康類酒，也出現(xiàn)不同程度的增長趨勢。
再次，保健酒利潤空間要比普通白酒高得多。保健酒雖然處于高速發(fā)展期，但行業(yè)仍然處于成長期初級階段。行業(yè)的發(fā)展階段，決定了保健酒的豐厚利潤率。這是知名白酒企業(yè)、制藥企業(yè)酒水招商企業(yè)，甚至外行企業(yè)大膽涉足保健酒行業(yè)的利益所在。 |