| 如何做出保健酒的品牌 |
作者：佚名 來源：本站原創
保健酒中真正成為著名品牌的不多，在一個行業集中度不高的行業，重視品牌的培養也是新生品牌脫穎而出的最佳機會，而這往往是中國企業廣泛疏忽的時候，以為這時候做好銷量就行了，品牌是以后的事，或者只是跟風心理，習慣走別人走過的路，以為在混戰中，大家都這樣，沒有必要過剩去做這個事。所以以前的保健酒大多是枸杞酒、蛇酒、螞蟻酒等突出功效的品牌名，對自己的商標卻只字不提，所以即使這種酒賣的好，最后也不知道是買的誰的，而后來逐漸呈現的勁酒、論健酒、寧夏紅等才是真正意義上做品牌的保健酒，也做出了必定的著名度和美譽度。
品名不須要一味針對功效，也不須要常見的大名字，而要取的精妙和鮮活，究竟這個行業須要一些新的元素，而在成長型的行業，新品牌成長的速度也是最快的。比如有個新品牌叫百事利，它的品牌訴求是“喝百事利酒，健康真正的選擇”，走的是健康文化的路線，其實“健康”的概念只是保健酒的共性，那么百事利就沒有真正把“百事利”這個品牌的核心概念發掘出來。
做品牌主要，其實對于一個新產品來說，斷定什么樣的品名更主要，因為現代營銷，講求體系營銷，講求品牌的性命力和爆發力，一個品名的斷定決議了這個品牌具有什么樣的品位和作風，決議了你的花費群體定位和你透射出來的賣點，以及在市場運作上所透射的力度和方向。比如持酒所透射出的“持久"核心價值，與花費實現時提出的孝敬父母要“持久"、真心相愛要“持久"、朋友情感要“持久"、鴻運當頭要“持久"的花費理念自然天成。品名在這里體現出了宏大的商業價值，在花費者接收時也比擬容易和簡略。
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