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隨著炎熱夏季到來，啤酒又成為人們關(guān)注對象。一支支充滿活力啤酒猶如一支支“興奮劑”，給消費(fèi)者帶來新鮮的清涼和激情。
上周，記者走訪各大啤酒廠商了解到，雪花、青島等各大啤酒品牌紛紛預(yù)熱，各類主題營銷活動你方唱罷我登臺，啤酒市場硝煙四起；而金威啤酒的退出又將給啤酒市場帶來了更多的變數(shù)�？傊�，一場啤酒大戰(zhàn)將一觸即發(fā)。
雪花啤酒：邁入“千萬噸俱樂部”
近日，記者從雪花啤酒獲悉，國家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)，華潤雪花啤酒2011年銷量超過1000萬噸，榮列中國啤酒行業(yè)銷量第一名，雪花單品牌銷量榮列中國啤酒市場中第一名。
同時(shí)，中國釀酒工業(yè)協(xié)會啤酒分會數(shù)據(jù)表明，2011年我國啤酒年銷量為4899噸，全球遙遙領(lǐng)先。其中，華潤雪花年銷量已突破1000萬噸，位居全球前五，雪花啤酒連續(xù)7年中國品牌銷量第一，華潤雪花自2006年以來，產(chǎn)銷量一直居我國啤酒行業(yè)第一。
中國釀酒工業(yè)協(xié)會啤酒分會秘書長何勇表示：“華潤雪花突破1000萬噸銷量對我國啤酒行業(yè)發(fā)展是個新的里程碑。以華潤雪花為首的大型啤酒企業(yè)集團(tuán)的快速發(fā)展，進(jìn)一步奠定了我國的世界啤酒大國地位”。目前，華潤雪花啤酒在國內(nèi)經(jīng)營近80家啤酒生產(chǎn)廠，旗下含雪花啤酒在內(nèi)各品牌銷量共占有國內(nèi)啤酒市場的21%份額。
自2005年起，華潤雪花已連續(xù)7年舉辦“勇闖天涯”全國推廣活動。同時(shí)，自2008年起，與清華大學(xué)合作，連續(xù)4年出版“中國古代建筑普及與傳承系列叢書”，并舉辦了四屆雪花純生中國古建筑攝影大賽。此外，由華潤雪花出品的大型紀(jì)錄片《中國古建筑》近期將在央視首播。2011年雪花品牌價(jià)值高達(dá)463.68億元，被世界品牌實(shí)驗(yàn)室評測為2011年《中國500最具價(jià)值品牌》中行業(yè)年度最佳表現(xiàn)品牌。
青島啤酒：
“炫舞激情”拉拉隊(duì)再啟征程
2012年新一輪青島啤酒“炫舞激情”拉拉隊(duì)選拔賽啟動儀式在北京舉行。據(jù)悉，青島啤酒“炫舞激情”拉拉隊(duì)選拔賽已經(jīng)成功舉辦3年，旨在全國范圍內(nèi)選拔頂級拉拉隊(duì)選手，培養(yǎng)頂尖拉拉隊(duì)明星。
據(jù)主辦方介紹，今年賽事將分三個階段，4月份即將開始進(jìn)行全國范圍內(nèi)的大海選，通過四大賽區(qū)決賽，將有24名選手進(jìn)入央視總決賽，并最終決出3名優(yōu)勝選手加盟美國NBA邁阿密熱火拉拉寶貝陣營，成為萬眾矚目的熱火拉拉寶貝。
青啤公司總裁孫明波接受采訪時(shí)表示：“青島啤酒，作為享譽(yù)世界的中國民族品牌，作為擁有社會責(zé)任感和時(shí)代精神的中國品牌，我們不僅要為拉拉舞愛好者搭建舞臺，更要為參賽選手的發(fā)展提供更為廣闊的平臺。希望更多有激情、有夢想、有擔(dān)當(dāng)?shù)那嗄昱笥眩ㄟ^"青島啤酒炫舞激情"這個舞臺實(shí)現(xiàn)自己的夢想，并通過這個平臺走向更大的成功�！�
金威啤酒：
“出售”引發(fā)行業(yè)變局
2012年2月14日，自金威啤酒發(fā)布出售旗下啤酒業(yè)務(wù)及資產(chǎn)的公告后，圍繞著這一昔日珠三角啤酒霸王何去何從的資本大戲正在暗流涌動。金威“賣身記”背后，將帶來整個行業(yè)的版圖變革。
雖然金威啤酒在公告中宣稱，出售資產(chǎn)不涉及股權(quán)，但若按照金威去年57萬噸的產(chǎn)量來看，金威啤酒依舊在市場中占據(jù)了重要一席。當(dāng)金威公告出來后，國內(nèi)各大啤酒巨頭紛紛看好，珠江啤酒、青島啤酒、華潤雪花等巨頭均對金威啤酒產(chǎn)生濃厚的興趣。有業(yè)內(nèi)人士表示，無論誰拿下金威啤酒，市場格局都會由此發(fā)生巨大的變化。
青島啤酒、百威英博、珠江啤酒、華潤雪花均對金威虎視眈眈。有人說，如若珠江拿下金威，那么就牢牢占據(jù)廣東龍頭地位；如若青島拿下，那么將助其成為廣東最大的啤酒商；而若百威得手，那么將超越青島拿下廣東市場的第二席位。 |