作者：佚名 來源：本站原創
茅臺有經銷商表示，廠家的調價行為對茅臺銷量造成了一定的影響，茅臺酒在春節期間銷量比去年同期減少兩成左右.
五糧液？隰零售商認為，在廠家未上調出廠價的情況下，五糧液要求零售終端漲價，是讓零售商替廠家承擔漲價風險，背負“罵名”
這個春節讓大家印象深刻的不僅有春晚，還有茅臺，因為各地頻繁曝出的限購令，讓茅臺酒成為輿論的焦點。
在沈陽，節前已經采取限購措施的茅臺酒在節后終于取消了限購。 但高端白酒市場并未因此而平靜，五糧液的漲價再一次引發了人們關注的目光。
茅臺貨源雖緊但已取消限購
13日中午，沈河區一家商場茅臺酒專柜的女銷售員透露，春節過后，茅臺限購令就取消了，采購量已完全放開，不過53度飛天茅臺酒供貨仍然趨緊。
一個月前，在沈陽開始有經銷商規定：單位購買茅臺酒需要出示介紹信，且只許買12瓶。個人購買茅臺最多限購兩瓶，而且也需介紹信。 昨日，記者走訪了10余家茅臺酒專營店，零售終端紛紛取消了53度飛天茅臺的限購令。
沈陽一家酒水商貿公司相關負責人表示，53度飛天茅臺供貨雖然仍不足，但與1月中上旬嚴重缺貨的狀況相比，供貨緊張情況已得到一些緩解。
該負責人坦言，廠家調價、限購的行為對春節前茅臺銷量造成了一定的影響，據其掌握的情況，茅臺酒在春節期間銷量比去年同期減少兩成左右。
沈陽市場五糧液價格未跟漲
面對茅臺酒在春節前的一系列調價限購舉措，近日，有媒體報道，五糧液在節前發出通知，要求全國銷售終端在1月30日前提高部分產品零售價。
其中500ml52°五糧液每瓶從789元調整到889元，52°五糧液1618從839元調整到939元。
不過，春節已過，沈陽白酒市場五糧液漲價行動仍未實施。
2月13日，沈陽的10余家商場超市和白酒專賣店內，涉及調價的五糧液產品零售價格仍然按兵不動。
沈陽一家酒水商貿公司相關負責人直言，五糧液選擇的漲價時機不好，由于春節高端白酒消費需求量大，此前，茅臺漲價限購已引發社會反感，終端零售商如果逆勢突然調高五糧液的價格，勢必會引發市場震蕩。 據其分析，此次五糧液要求終端調高部分白酒的零售價，可能是為隨后調高出廠價做準備。
由于零售終端目前銷售的多為庫存貨，待庫存貨賣完后，五糧液白酒終端價格勢必會有所上調。
多數白酒零售商表示，在廠家未上調出廠價的情況下，五糧液要求終端漲價，是明擺著讓零售商替廠家承擔漲價風險，弄不好還要遭到顧客的指責，背負“罵名”。
高端白酒半年內難掀漲價潮
國內知名白酒營銷專家鐵犁認為，今年元旦后，茅臺的漲價行動迅速提升了其品牌影響力，此次五糧液下發漲價通知，主要是想通過正規的高檔酒增值渠道保證與茅臺齊頭并進，緩解品牌競爭中尷尬的局面。
而市場對漲價反應“遲鈍”的事實，鐵犁分析說，此前茅臺漲價已引起消費者的不滿，五糧液在未調高出廠價的情況下要求零售商漲價，零售商勢必會反復斟酌，盡量規避漲價帶來的風險，所以漲價行動被延后。 據其預測，迫于廠家壓力，零售終端對這次五糧液漲價的反應最遲不會超過3月1日，五糧液調價后，國內高端白酒市場可能將進入一個價格平穩期，半年內，高端白酒市場將很難掀起漲價潮。 |