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五糧液在節(jié)后提價(jià)銷售，全線產(chǎn)品普漲約100元。五糧液方面昨日向記者證實(shí)，此次漲價(jià)并非為出廠價(jià)提高所致，而是經(jīng)銷商提價(jià)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，五糧液“容忍”經(jīng)銷商提價(jià)是為其下一步提高出廠價(jià)作鋪墊。同時(shí)，五糧液這樣的高端白酒漲價(jià)，有利于為我市中端白酒留下更大的市場(chǎng)空間。
廠家：未發(fā)出任何提價(jià)通知
昨日，記者從解放碑一煙酒專賣店了解到，52°普裝五糧液已經(jīng)由節(jié)前的789元上調(diào)至目前的889元，“1618五糧液”由839元上調(diào)至939元，其他產(chǎn)品也出現(xiàn)了同步上漲。
對(duì)于此前盛傳的五糧液廠家提高出廠價(jià)而導(dǎo)致售價(jià)普漲的問題，五糧液媒體負(fù)責(zé)人唐柏超向本報(bào)記者證實(shí)：五糧液酒近期并未提價(jià)，也未向任何品牌營(yíng)運(yùn)商和超市發(fā)出提價(jià)通知。
經(jīng)銷商擅自提價(jià)？
這是否意味著五糧液經(jīng)銷商繞過廠家監(jiān)管而擅自提價(jià)？業(yè)內(nèi)人士指出，作為“中國(guó)白酒第二品牌”，五糧液早已建立了完備的銷售管控體系，而一直作為“稀缺產(chǎn)品”的五糧液，其經(jīng)銷商在廠家面前向來“弱勢(shì)”。在這種情況下，經(jīng)銷商在沒有得到廠家默許而擅自提價(jià)的可能性不大。
謀求零售價(jià)追趕茅臺(tái)？
為什么要提價(jià)？業(yè)內(nèi)人士繼而指出，目前，五糧液與其主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手茅臺(tái)已經(jīng)拉開了差距，此前茅臺(tái)雖有“限價(jià)令”，但零售價(jià)早已突破千元，與五糧液的價(jià)差在不斷擴(kuò)大。正是由于擔(dān)心與茅臺(tái)價(jià)差太大，五糧液有提價(jià)的內(nèi)在動(dòng)力。
該人士指出，在零售價(jià)上追趕茅臺(tái)，是五糧液此次漲價(jià)的主要原因。隨著零售價(jià)格的調(diào)整，五糧液或?qū)⒃?011年對(duì)出廠價(jià)進(jìn)行兩次調(diào)整，分別在年中和年末。
分析認(rèn)為，五糧液此次零售價(jià)格上漲而出廠價(jià)不變，意味著經(jīng)銷商有更大的盈利空間，在未來不損害經(jīng)銷商利益基礎(chǔ)上，此舉可為五糧液下一步提高出廠價(jià)格做鋪墊。
中端白酒有更大市場(chǎng)空間？
業(yè)內(nèi)人士還指出，短期內(nèi)，五糧液零售價(jià)格的上漲仍然會(huì)引起大批中高端品牌跟風(fēng)漲價(jià)，但隨著春節(jié)銷售旺季逐漸遠(yuǎn)離，高端白酒瘋漲勢(shì)頭將被遏制并趨于平穩(wěn)。
五糧液漲價(jià)對(duì)我市白酒產(chǎn)業(yè)有何影響？詩(shī)仙太白營(yíng)銷策劃部部長(zhǎng)李聰認(rèn)為，我市目前并沒有像五糧液這樣的高端白酒品牌，而高端產(chǎn)品漲價(jià)，正好為中端白酒留下更大的市場(chǎng)空間。詩(shī)仙太白會(huì)不會(huì)跟風(fēng)漲價(jià)？李聰表示，會(huì)根據(jù)市場(chǎng)行情的變化“隨行就市”。
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