作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
好像是不約而同,白酒業(yè)巨頭有了紛紛擴(kuò)產(chǎn)的沖動(dòng),而高速擴(kuò)張的背后,面臨的或?qū)⑹恰皼_動(dòng)的懲罰”。
近日,貴州茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理袁仁國(guó)高調(diào)宣布,力爭(zhēng)到“十二五”末,茅臺(tái)酒產(chǎn)量達(dá)到4萬(wàn)噸,集團(tuán)銷售收入達(dá)260億元以上;“十三五”末,茅臺(tái)酒產(chǎn)量達(dá)到5萬(wàn)噸,集團(tuán)的銷售收入超過(guò)500億元。
盡管四年前擴(kuò)產(chǎn)的新酒還未上市,但茅臺(tái)擴(kuò)產(chǎn)的藍(lán)圖已經(jīng)規(guī)劃到“十二五”、“十三五”,“10年再造一個(gè)茅臺(tái)”的雄心可窺見一斑。
白酒業(yè)產(chǎn)能“大躍進(jìn)”
茅臺(tái)酒的擴(kuò)產(chǎn)可謂“興師動(dòng)眾”。為保護(hù)茅臺(tái)集團(tuán)的生產(chǎn)環(huán)境和發(fā)展空間,仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)將逐步搬遷茅臺(tái)酒廠周邊居民3800多戶1．6萬(wàn)余人,計(jì)劃斥資50億元人民幣,目前已有4億元人民幣用于此項(xiàng)工程。這些居民將分期分批搬遷到新建的“國(guó)酒新城”生活。
五糧液的擴(kuò)產(chǎn)可謂“東施效顰”。效仿茅臺(tái)鎮(zhèn)的做法,四川省宜賓市正在進(jìn)行居民大搬遷,騰出土地來(lái)供五糧液發(fā)展。“五糧液產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃環(huán)境影響評(píng)價(jià)第一次公示”顯示,五糧液產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃范圍總面積為14平方公里,目前五糧液已建成10平方公里廠區(qū),占宜賓市城區(qū)面積的四分之一。
在國(guó)內(nèi)二線白酒企業(yè)中,酒鬼酒、金種子酒和古井貢酒等先后增發(fā),募資用途也基本都是擴(kuò)大產(chǎn)能。據(jù)了解,古井貢酒近日公布了非公開增發(fā)預(yù)案,公司以募資投資1.35億元于優(yōu)質(zhì)基酒釀造技術(shù)改造項(xiàng)目,項(xiàng)目建成實(shí)施后,公司優(yōu)質(zhì)基酒產(chǎn)能將增加8000噸/年。
山東酒企也紛紛加入了“擴(kuò)產(chǎn)”的大軍。扳倒井斥資2.2億元擴(kuò)建了糧食原酒的產(chǎn)能;古貝春先后建成了10萬(wàn)千升白酒擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目和10萬(wàn)噸工業(yè)酒精項(xiàng)目……同時(shí),企業(yè)還制訂了不同的產(chǎn)能擴(kuò)大計(jì)劃,將生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大與市場(chǎng)擴(kuò)張?zhí)嵘献h事日程。
跑馬圈地為哪般？
是什么原因讓中國(guó)白酒企業(yè)跑馬圈地,不斷擴(kuò)張？
“近年來(lái),地方政府提出了相應(yīng)配套的刺激白酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃,這很大程度上推動(dòng)了白酒行業(yè)的發(fā)展。”酒業(yè)觀察家、九度營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總經(jīng)理馬斐告訴《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》,為刺激當(dāng)?shù)匕拙菩袠I(yè)做大做強(qiáng),四川省推出了“長(zhǎng)江上游白酒經(jīng)濟(jì)帶和千億產(chǎn)業(yè)的建設(shè)規(guī)劃”系統(tǒng)工程;山東省出臺(tái)了《山東省白酒產(chǎn)業(yè)振興和調(diào)整指導(dǎo)意見》。
一位接近茅臺(tái)集團(tuán)的消息人士對(duì)《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》記者透露, 貴州省委、省政府規(guī)劃2015年將茅臺(tái)鎮(zhèn)居民全部搬遷,給茅臺(tái)酒生產(chǎn)創(chuàng)造更好的環(huán)境。而茅臺(tái)鎮(zhèn)搬遷的前期工作主要由地方政府來(lái)負(fù)責(zé),而茅臺(tái)集團(tuán)并沒有過(guò)多的參與。
“但僅靠政府的支持是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,白酒巨頭的擴(kuò)產(chǎn)看中的當(dāng)前巨大的市場(chǎng)空間和漲價(jià)動(dòng)力。有數(shù)據(jù)表明,我國(guó)白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況越來(lái)越好,所以,全國(guó)各地諸多白酒骨干企業(yè)為了適應(yīng)市場(chǎng)不斷發(fā)展的需求,紛紛擴(kuò)建產(chǎn)能,擴(kuò)大基酒的生產(chǎn)儲(chǔ)備能力。”馬斐進(jìn)一步分析道。 “白酒在很大程度上迎合了消費(fèi)者的需求,這是白酒巨頭擴(kuò)張的關(guān)鍵。”馬斐告訴《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》,從消費(fèi)需求看,高端白酒消費(fèi)需求越來(lái)越成為很多場(chǎng)合的“重頭戲”。
“資本市場(chǎng)為白酒產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了資金支持。”一位不愿具名的證券分析師對(duì)《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》透露,目前釀酒產(chǎn)業(yè)在滬深兩市共有上市公司27家,其中白酒企業(yè)達(dá)到14家,貴州茅臺(tái)、五糧液不僅是滬深兩市的樣本股,也是兩市知名的藍(lán)籌股和績(jī)優(yōu)股。
“然而,也有游資炒作帶來(lái)的效應(yīng)問(wèn)題。”該證券分析師坦言:“當(dāng)前經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了流動(dòng)性過(guò)剩,一些游資到處興風(fēng)作浪,炒作農(nóng)產(chǎn)品及大宗商品。特別是江浙一帶的溫州州商人,現(xiàn)在開始炒作白酒,這在一定程度上促使了白酒價(jià)格的上漲。”
警惕產(chǎn)能過(guò)剩
事實(shí)上,業(yè)內(nèi)很多專家都已注意到白酒業(yè)過(guò)熱的現(xiàn)象。
“就像經(jīng)濟(jì)的過(guò)熱或產(chǎn)生通貨膨脹一樣,白酒企業(yè)過(guò)度擴(kuò)張也將會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩。”酒業(yè)分析師吳勇對(duì)《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》表示。
“隨著西方生活方式的不斷融入,中國(guó)白酒消費(fèi)將會(huì)趨于漸萎縮,葡萄酒、啤酒等會(huì)受到廣大年輕消費(fèi)群體的歡迎。很多人開始遠(yuǎn)離白酒,這類人群不僅包括年輕人,還包括一些中年人。”馬斐也對(duì)《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》表明了隱憂。
方德智業(yè)營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)酒業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理王健對(duì)《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》表示,目前的白酒產(chǎn)能過(guò)剩已經(jīng)開始展現(xiàn),這將會(huì)帶來(lái)很多負(fù)面影響。王健分析認(rèn)為,市場(chǎng)容量的有限性會(huì)導(dǎo)致各擴(kuò)產(chǎn)白酒企業(yè)低價(jià)行銷、惡性競(jìng)爭(zhēng);企業(yè)的市場(chǎng)開拓還需要匹配更多的人力和資金,一旦擴(kuò)產(chǎn)失敗,就會(huì)造成人員和資金的浪費(fèi)。
“在供不應(yīng)求的情況下,企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)是正常的表現(xiàn)。一旦超過(guò)了限度,就會(huì)事倍功半。這里面有個(gè)邊際效益的問(wèn)題。”上述證券分析師對(duì)《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》舉例說(shuō),當(dāng)一個(gè)人饑餓的時(shí)候,吃第一塊餅的邊際效益最大,而之后隨著饑餓感的消失,到了第四塊、第五塊餅的時(shí)候,邊際效益就會(huì)大打折扣,甚至為負(fù)數(shù)了。 |