| 進口葡萄酒在中國市場的發展也如火如荼仍存在六大問題 |
作者： 來源：
國家海關總署的統計數據顯示，2011年1-6月份進口瓶裝葡萄酒(2L以下)總量為10.36 萬千升，同比增長60.2%；散裝葡萄酒(2L以上)進口量為6.66萬千升，同比增長18.8%。但是進口葡萄酒高速發展的市場背后，也存在不少問題。糖酒快訊記者對此連線了深圳市飛人谷營銷策劃有限公司董事長梁文峰，就進口酒市場存在的問題與梁董事長進行了溝通。
梁董事長明確指出目前國內進口酒市場存在的六大問題：一、品牌嚴重缺失；二、沒有產品概念；三、產區太多記不��；四、產能規模上不來；五、消費者無法持續消費；六、產品價格嚴重錯位。
怎樣解決這些問題呢？梁董事長也給出了答案。他認為，要從根本上解決這些問題，首先，進口葡萄酒品牌必須實現中國化。他舉例說，卡斯特借助張裕的品牌傳播推廣，一舉解決了知名度的問題。與張裕單飛之后，卡斯特迅速嫁并充分利用中國傳統的主流經銷商渠道資源，完成了其全國市場的布局。他說，卡斯特是最早完成中國化的一個品牌。
其次，渠道必須實現可控化和自有化。梁董事長認為，目前市場上出現的富隆模式 、久加久模式和名品世家模式，都從不同的角度對渠道可控化和自有化進行了可貴的實踐，并取得了良好的成效。
再次，進口葡萄酒經銷商必須實現企業組織復合化和系統化。梁董事長表示，從目前做上游的專業進口商的角度來看，企業架構太單一，無法承載品牌運營上的系統組織架構要求，導致出現一個不好的結果，那就是永遠都在招商，疲于奔命卻無利潤，產品單體銷量太低，無法支撐企業持續經營。因此，他得出了“進口葡萄酒經銷商必須實現企業組織復合化和系統化”的結論。
第四，品牌必須中國化。梁董事長認為，進口品牌的銷售對象是中國的消費者，那么就必須了解中國消費者的需求極其消費心理，而進口品牌一旦實現中國化，就能夠實現品牌落地，能夠順利完成與中國消費者的對接。
|
Copyright © 2010-2029 酒商網(m.liyushen.com) All rights reserved.
免責聲明：以上所展示的酒水信息由企業提供，內容的真實性、準確性和合法性由酒水企業自行負責。酒商網對此不承擔任何責任。
如果您希望管理本企業信息，或者需要更新/刪除/修改相關信息，請聯系平臺技術支持人員!本站只起到信息展示作用,不為交易經過負任何責任,請雙方謹慎合作,以確保您的權益!任何單位及個人不得展示欺騙性產品信息! |
|