| 黔酒振興“借東風” |
作者：佚名 來源：本站原創
醬酒研究專家、左右腦策略咨詢機構總經理權圖對《華夏酒報》記者分析說，由于川濃黔醬的傳統行業認識，貴州與醬香型白酒具有不可分割的緊密聯系，“作為一個產區的概念，中國有80%的醬酒產自貴州產區，茅臺鎮則是包含在赤水河產區里的核心小產區，而赤水河產區又包含在貴州產區內的自然產區�！�
權圖認為，產區品牌是企業品牌的重要背書，像茅臺鎮所產的醬酒和其他產區就大不相同，形成了一個高端的、特殊的小品類，“其品質和品類地位都具有不可復制的差異化元素，既滿足了消費者的感官享受，同時也是一種心理體驗過程�！边@正是區域產業形象的重要價值所在——品質和品牌的雙重提升作用。
所以，整個貴州白酒合力的品牌集群效應，應該圍繞醬香型白酒這一核心優勢，由區域產業形象和品類質量特征等綜合因素共同組成。
今年以來，貴州白酒整體發展的愿望與呼聲日益高漲，在5月份的貴州省白酒企業代表座談會上，很多企業代表提出，白酒是貴州的特色產業，而且對相關產業及就業的帶動力很強，應該在充分發揮茅臺龍頭作用的同時，堅持實施品牌帶動戰略，加大“貴州白酒”整體品牌的宣傳力度，打造“貴州白酒”整體形象，以合力促發展。
事實上，早在2009年，貴州省政府就印發了《貴州白酒品牌基地建設方案》，《方案》明確提出，將集中打造三大“貴州白酒”品牌基地，其中，黔北地區基地以遵義和畢節地區為主，當地以茅臺為龍頭的白酒產業已經具備相當大的規模，是貴州最重要的白酒產區，而黔中地區則以省會貴陽和安順為主，當地如安酒、貴酒等傳統品牌在經歷了體制改革后已煥發出蓬勃活力，黔南地區的代表性品牌則是青酒、勻酒、貴州醇等，這些品牌在經過多年傳播之后，普遍具有廣泛的市場知名度，發展前景良好。或者說，貴州白酒先天已經具有了區域產業形象的優秀底蘊，關鍵在于善加利用，尋求不同地區的差異化定位和個性化競爭力，為單個企業發展提供更多空間和背書支持，借集群效應提升黔酒的綜合競爭力。
貴州白酒的合力從何而來？不可否認的是，當前黔酒布局并不平衡，呈現出茅臺獨大，二線梯隊跟進不足的硬傷，除茅臺、國臺、習酒、賴茅系列成員等少數品牌之外，大多數酒類企業都已退守貴州省內；在地域分布上，則以遵義為代表的黔北地區知名度較高，無論是企業數量和規模都居于領先地位，黔中、黔南等地區雖有貴酒、安酒、青酒、貴州醇等名動一時的優秀品牌，但整體知名度不高，酒類產業形象不夠鮮明。
反觀近鄰四川，卻已呈現出區域聯動的集群式發展格局，以“中國白酒金三角”為帶動，以“六朵金花”等傳統名酒為龍頭，地方名酒已經全面鋪開，積極拓展外圍市場的同時，像宜賓、瀘州、綿竹以及成溫邛一線的行業地位不斷提升，“酒城”“酒都”形象深入人心，成為川酒品牌的重要背景基因。
兩相對比，黔酒合力的短板便體現在區域產業形象的塑造傳播方面。
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