作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
傳統(tǒng)的廣告戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、價格戰(zhàn)逐漸喪失了昔日風(fēng)采，企業(yè)越來越認(rèn)識到自身資源局限性，想要戰(zhàn)勝競爭對手，就必須更大范圍的整合資源，事業(yè)關(guān)聯(lián)就是一個很好的選擇。事業(yè)關(guān)聯(lián)就是企業(yè)承擔(dān)一定的社會責(zé)任。
一般來講，有以下幾種事業(yè)關(guān)聯(lián)法，1、銷售額比率型 2、公益冠名 3、義賣捐贈等。在選擇事業(yè)時，要選擇恰當(dāng)?shù)模荏w現(xiàn)企業(yè)價值的事業(yè)。可以說王老吉的選擇，在這方面做的就比較到位，帶來了不可估量的企業(yè)價值。
促銷活動可以根據(jù)企業(yè)自身的特點(diǎn)來選擇使用，但在此筆者提醒一句，促銷活動的把雙刃劍，用的好傷敵一萬，用不好會自損八千。
（眾所周知，王老吉在四川大地震期間捐款達(dá)一億元） 還有更絕的，就數(shù)農(nóng)夫山泉的“一分錢”活動了,“喝一瓶水為申奧捐一分錢”“喝一瓶水為山區(qū)貧困學(xué)生捐一分錢”。同時打出煽動性很強(qiáng)的廣告語，“再小的力量也是一種支持”說句玩笑話，喝瓶水都關(guān)系到申奧和貧困學(xué)生了，我們能不喝、敢不喝嗎？本來喝什么水都一樣，但現(xiàn)在不喝農(nóng)夫山泉就成了不支持公益事業(yè)的罪人了！18、VIP會員制營銷 根據(jù)20：80法則，本人認(rèn)為20%的忠實(shí)客戶會影響企業(yè)80%的銷量，所以利用會員制來培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)者就顯得尤為重要了，具體操作就見仁見智了。
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