| 五神酒廠的歷史轉(zhuǎn)接 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
中國五神酒廠是一個有著六十年歷史的國營老酒廠了， 2006年8月，在地方政府的支持下，五神酒廠進(jìn)行了改制，由當(dāng)?shù)?的一家民營制藥企業(yè)接管，實(shí)際上是政府在剝離了原有的歷史債務(wù)后 賣給了這家制藥企業(yè)。
該制藥企業(yè)接管后首先推出了賣價為198元/瓶、388元/瓶的中、高 檔產(chǎn)品，借助政府的支持以及自身在當(dāng)?shù)貥?gòu)建的人脈關(guān)系，主攻團(tuán)購、 酒店銷售，配合一系列的廣告、公關(guān)宣傳。經(jīng)過2007年一年的強(qiáng)勢運(yùn)做, 曾經(jīng)破產(chǎn)的五神酒廠，不但站穩(wěn)了腳跟，而且實(shí)現(xiàn)了較大幅度的盈利。 目前該廠正在推一款紀(jì)念該廠建廠六十周年的超高檔產(chǎn)品“五神1949”， 出廠價定在538元/瓶。
五神酒廠的復(fù)活是順應(yīng)了行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，借助了政府這個 有利平臺，從高端產(chǎn)品入手，快速砸開了 “利基”市場，讓自己獲 得了發(fā)展的滾動資金。有了資金和平臺接下來的市場擠占和擴(kuò)張步伐 才會更穩(wěn)健。
同樣，我們今年的一款賣價在200元7瓶左右的酒上半年的銷售同比去年增長了 507。以上，而曾經(jīng)非常楊銷的那款賣價在100元久瓶 左右的中檔白酒出現(xiàn)了較大幅度的下滑；另一款賣價在50元義瓶的中 低檔白酒今年上半年同樣出現(xiàn)了大幅度的上升，這些事實(shí)說明兩極分 化已經(jīng)越來越明顯，有能力的消費(fèi)者開始提升消費(fèi)檔次，價格帶又往 上移了。
國人喝白酒一直以來的趨勢都是往髙端、優(yōu)質(zhì)發(fā)展：真正那種把喝 酒當(dāng)做飯吃的酒民已經(jīng)大幅度銳減；另外一點(diǎn)，中國的國情也決定國人 的白酒消費(fèi)是面子消費(fèi)，喝得起高端白酒的人不會天天喝，天天喝高端 白酒的人又不需要自己買單，喝不起的人為了某種需要往往在某個時刻 又不得不喝。面子消費(fèi)的另外一種結(jié)局就是高端酒成為送禮酒、商務(wù)應(yīng) 酬酒。五神酒廠就是順應(yīng)這一發(fā)展趨勢開始自己新的白酒之路。 |
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