| 隨之白酒行業(yè)將進(jìn)入“寡頭競(jìng)爭(zhēng)” |
作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
在上世紀(jì)初，一個(gè)縣一個(gè)酒廠，一個(gè)鎮(zhèn)一個(gè)酒廠，中國(guó)白酒行業(yè)的800萬(wàn)噸銷售 就是這么制造出來(lái)的。那個(gè)時(shí)候當(dāng)縣長(zhǎng)如果不知道辦酒廠，你的政績(jī)多 半是體現(xiàn)不出來(lái)的。這么多的白酒賣到哪里去？別的地方賣不動(dòng)，只好 在家門口賣，家門口也賣不動(dòng)時(shí)，就把酒發(fā)給職工抵工資，自己想辦法 喝掉。銷量雖然上來(lái)了，但賣酒人的日子卻越發(fā)難過(guò)，給國(guó)家的利稅更 是無(wú)從談起。
物極必反，山東酒廠的廣告營(yíng)銷一夜之間在捧紅魯酒的同時(shí)，也給 國(guó)內(nèi)眾多小酒廠以沉重的打擊，就此走向消亡之路，白酒行業(yè)進(jìn)行了一 次歷史上最大規(guī)模的洗牌運(yùn)動(dòng)，行業(yè)酒廠也從顛峰期的8萬(wàn)家酒廠滑落 到約3.8萬(wàn)家，大半的酒廠在這場(chǎng)洗牌運(yùn)動(dòng)中被洗掉。遺憾的是，這種瘋狂沒(méi)能持久，被短暫勝利沖暈頭腦的魯酒，孤注一擲的營(yíng)銷模式很快 就遭遇了寒冬，行業(yè)隨之進(jìn)入急速下滑狀態(tài)。任何危機(jī)都預(yù)示著機(jī)會(huì)， 五糧液的021\1品牌打著五糧液的品質(zhì)保證大旗一路攻城略地，誕生了 中國(guó)最大的白酒大王一一五糧液。五糧液的崛起又帶動(dòng)了大批的名酒復(fù) 蘇，金六福、瀏陽(yáng)河也紅遍了大江南北，消費(fèi)者的覺(jué)醒又給了眾多的中 小酒廠當(dāng)頭一棒，做白酒成了有錢人的資本游戲。
啤酒的競(jìng)爭(zhēng)在目前已經(jīng)進(jìn)人寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代沒(méi)有人不信，而啤酒的今 天就是白酒行業(yè)即將出現(xiàn)的明天。以前一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都會(huì)有一個(gè)酒廠，而且 活得比較滋潤(rùn)；今天，一個(gè)省也就只有那么三五家酒廠活得滋潤(rùn)，這種 趨勢(shì)還會(huì)進(jìn)一步集中，最終形成做白酒只是少數(shù)人的游戲。當(dāng)然，考慮 到中國(guó)物大地博以及消費(fèi)習(xí)慣的差異性，暫時(shí)還無(wú)法準(zhǔn)確估計(jì)這種寡頭 競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代到來(lái)的具體時(shí)間，但從市場(chǎng)表現(xiàn)及攻打市場(chǎng)的方式來(lái)看已經(jīng)一 覽無(wú)余了。相信亂世出英雄這句話是對(duì)的。 |
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