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紅酒市場營銷與發(fā)展
作者:佚名 來源:本站原創(chuàng)

  1855年,世界萬國博覽會在巴黎舉行。當時的法國國王拿破侖三世命令波爾多商會將波爾多產區(qū)的葡萄酒進行等級評定,這張波爾多葡萄酒等級表流傳至今,波爾多五大頂級酒莊(Chateau Lafite-Rothshild、Chateau Margaux、Chateau Latour、Chateau Haut Brion、Chateau Monton-Rothshild)也由此聞名世界。   
   時過境遷,許多法國波爾多紅酒莊園的風貌已大有改觀,莊園主歷經了數次變更,釀造方法也與先前有了不同,但這個分級法的原則至今仍被人們遵循,并推廣到法國乃至世界。古老的葡萄酒行會對波爾多來說,同樣值得一提。這是一個由社會名流和葡萄酒專業(yè)人士組成的非盈利性協(xié)會,他們身著古色古香的紅頂紅袍,系著白色披肩,舉行莊嚴盛大的儀式,隆重紀念與葡萄酒相關的節(jié)氣和活動。行會世代相傳,延續(xù)至今。
  西方葡萄酒發(fā)展歷史久遠,文化底蘊濃厚,對葡萄酒文化的認知非常深刻,完全融入了人們的生活當中,成為生活中不可缺少的一部分。葡萄酒于中國雖有過“葡萄美酒夜光杯,欲飲琵琶馬上催”的燦爛過往,但早已淹沒在塵封的歷史長河中。于現實中國來說,葡萄酒文化氛圍嚴重缺乏,猶如國外缺乏中國幾千年的白酒文化一樣。
  在葡萄酒的世界里,這是一個最好的時代,也是最糟糕的時代。法國是王牌,澳美是新世界代表,而中國是努力向新世界靠攏的先鋒。目前,中國市場的潛力即將全面爆發(fā),同時伴隨著白熱化競爭態(tài)勢。
  我國是世界人類和葡萄的起源中心之一,商代我國就已出現葡萄酒,唐元兩朝達到興盛,自明朝開始逐漸淡化,清朝時更加衰敗,直到清末華僑張弼士創(chuàng)建了張裕葡萄釀酒公司,近代葡萄酒業(yè)才開始起步,但連續(xù)的戰(zhàn)亂,使葡萄酒業(yè)茍延殘喘,張裕葡萄釀酒公司幾乎關閉,解放后我國葡萄酒業(yè)才有了長足發(fā)展。
  世界上有名的葡萄酒品種,我國均能量產;企業(yè)則以張裕、長城和王朝最為著名。1992年,張裕百年大慶,江澤民同志親臨祝賀并題下“滄浪欲有詩味,醞釀才能芬芳”的佳句,對百年張裕的歷史文化和公司從傳奇到優(yōu)秀的發(fā)展變化做了充分的肯定。在中國加入世貿后中外葡萄酒業(yè)的對抗中,張裕作為行業(yè)龍頭,全力打造大型葡萄酒業(yè)集團,與洋品牌對壘、向國際市場進軍,是張裕公司的戰(zhàn)略目標。
  我們倡導優(yōu)質葡萄酒,樹立讓消費者依賴的產品和品牌,這一初衷是基于對行業(yè)的深刻透析下的舉措,目標是打造國產葡萄酒品牌,堅挺中國葡萄酒的半壁江山。因此,我們要站在高處考慮,整合現有國內的行業(yè)資源,包括各類葡萄酒企業(yè)的資源,打造了“優(yōu)質葡萄酒”的樣板,隨著影響力的擴大才能真正推動整個行業(yè)的優(yōu)秀品質,屆時才將迎來國產酒的品質信賴時代,迎來國產酒的進一步大發(fā)展。

世界各地都有種植葡萄,所以世界各國也都有葡萄酒的生產。年平均氣溫為攝氏10-20度的溫和氣候地區(qū)最適合栽種葡萄,而雨量豐、濕氣重的地方則有礙葡萄樹的生長,因此土壤排水良好也是栽種的條件之一。在眾多的紅酒中獨鐘『法國紅酒』的原因是,法國不但是全世界釀造最多種葡萄酒的國家,也生產了無數聞名于世的高級葡萄酒。

 


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