作者：佚名 來源：本站原創
貴州茅臺作為白酒業龍頭企業，近日，在交出的上半年成績單顯示其凈利潤僅增11.09%，成為白酒業增速最低的一家。針對該現象，業內專家稱，茅臺不斷漲價是造成業績增速低的主要原因之一。而茅臺方面對此解釋稱，是市場假酒泛濫和競爭加劇對業績造成了打擊。
茅臺公告顯示，今年公司上半年生產酒水與上年同一生產周期相比增長7.87%。今年共生產茅臺酒和系列酒基酒26624噸；實現凈利潤309976萬元，同比僅增長11.09%；實現營業收入658727萬元，同比增長18.77%；營業利潤438076萬元，同比增長12.18%。山西汾酒上半年凈利潤也實現了44.9%的增長。而區域白酒品牌古井貢酒和金種子酒上半年也交出了喜人的成績，凈利潤增幅分別為201%和177%。白酒業巨頭五糧液日前公布的半年報顯示，營業收入75.77億元，同比增長41.86%；實現凈利潤22.61億元，同比增長40.91%。此外，洋河股份和酒鬼酒等預計上半年業績也將出現大幅度增長。
有媒體報道稱茅臺漲價使得高仿茅臺酒盛行。李志起對此表示，假冒、高仿酒的大量出現，也是制約茅臺業績上升的一大因素。 實際上，去年同期茅臺凈利增速也達到24.59%，對于今年增速萎縮的情況，茅臺方面表示，報告期內，白酒市場整體上供大于求的矛盾和無序競爭仍然比較突出，限制性產業政策和酒類產品消費結構變化都對白酒行業的發展有一定影響，國外資本的進入，使高中端白酒市場競爭更為激烈，依然嚴重的地方保護主義以及較低的行業準入門檻、假冒偽劣產品的屢禁不止，都在一定程度上給公司產品造成負面影響。
去年年底，茅臺宣布自今年1月1日起對出廠價上調13%。而近期漲價的消息再度傳出，53度飛天茅臺漲價聲一浪高過一浪，記者走訪中發現，茅臺去年底制定的730元終端限價早已作古，最高售價已經達到1200元。經銷商透露，茅臺每年的漲幅平均達到了10%，今年上半年以來價格就一直在漲，從700多元一路沖破千元大關，目前漲勢依然不減。 營銷專家李志起認為，茅臺的頻繁、大幅度的漲價是造成其業績增速不理想的主要原因。茅臺的不斷漲價，把自身打造成了高端、奢侈的品牌形象，與中高檔酒品的差距越拉越大，在其高端產品越來越強化的同時，中高檔市場大量地被競爭對手搶占，從而使整體的市場規模和市場空間都出現萎縮。他直言：“目前茅臺的價格已經成為了市場的最高峰，到了一個敏感區域，如果不能很好地掌握平衡點，有可能會影響茅臺的發展。” 中國酒水招商網 |