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春節(jié)剛過，各地高端白酒市場再傳出漲價風。國酒茅臺節(jié)前的“限價令”，以致于一度使得茅臺酒有價無市。緊隨著茅臺漲價之后，近日各地紛紛爆出了五糧液漲價100元的新聞。
說起茅臺，雖然深圳專賣店的53度飛天茅臺標價為959元／瓶，但一直處于缺貨階段，銷售人員14日表示“要過四五天才有貨”，而且一人最多只能買兩瓶。而五糧液深圳旗艦店的服務人員15日也告訴記者，他們已按廠家的統(tǒng)一要求，把52度水晶瓶裝五糧液的零售價調(diào)整到889元／瓶，但因為現(xiàn)在還處于一個過渡期，如果顧客要貨比較多的話，“可以按每瓶789元的價格讓利銷售”。
按照茅臺集團官網(wǎng)公布的信息，目前深圳共有17家茅臺酒專賣店和特約經(jīng)銷商。春節(jié)之前，本報記者曾致電位于上步路的茅臺酒深圳專賣店。據(jù)店員透露，該店當時僅38度的茅臺酒有貨，其他的高度茅臺酒一律缺貨。至于價格，53度飛天茅臺酒是按茅臺集團的統(tǒng)一標價，959元／瓶。店員表示，由于缺貨，他們店里不接受預訂。
深圳一位專門從事酒類銷售的人員向記者表示，由于茅臺集團對自己旗下的專賣店實行統(tǒng)一限價，而市場上對茅臺酒的需求量趨高，市場零售價遠遠高出官方限價，使得按限價銷售的茅臺專賣店缺貨，不得已才向消費者限購。這位知情人士認為，限價、限購并未從根本上緩解茅臺酒的供求關(guān)系。
五糧液廠家春節(jié)前曾下發(fā)通知，要求2月1日起五糧液主力產(chǎn)品52度500ｍｌ水晶瓶裝的零售價從789元／瓶提高至889元／瓶，1618也從839元／瓶漲到939元／瓶。兩款酒均提價100元。
前述這位不愿透露姓名的酒類銷售人員向記者透露，五糧液提高終端銷售價格的消息其實早在1月份就已傳出。“這次廠家要求五糧液的兩款高端白酒提價100元，就是針對春節(jié)期間這一白酒消費旺季而作出的決定�！� 酒類營銷專家云龍此前曾對媒體表示，隨著零售價格的調(diào)整，五糧液很有可能將對出廠價進行調(diào)整，在2011年很有可能進行兩次調(diào)整，分別在年中和年末。
另據(jù)廣州的媒體稱，“如果未來茅臺先提價，五糧液也會根據(jù)市場空間作出調(diào)整�！蔽寮Z液董事長唐橋曾設(shè)下漲價的前提是緊盯茅臺。 雖然白酒價格在年末紛紛上漲，但在股票市場上，白酒板塊的股價卻在去年11月底到達近期頂點后迅速回落，這和股票大勢有關(guān)。接受深圳商報記者采訪的證券分析師表示，從市場需求來看，白酒行業(yè)發(fā)展還是樂觀的，但從可持續(xù)發(fā)展來看，高檔白酒已露出一些不積極信號，比如擴大業(yè)績只有通過提價來實現(xiàn)。
上海國金證券研究所食品飲料行業(yè)研究員陳鋼日前在接受深圳商報記者電話采訪時表示，對于白酒行業(yè)股票在2010年的走勢分析，其實它們的表現(xiàn)是相當搶眼的。至于去年底到今年初以來白酒板塊股價走勢一般，陳鋼認為，主要是因為這幾只白酒股票的業(yè)績在這個時候已經(jīng)釋放得差不多了，而作為季節(jié)性比較強的消費品，它們在年關(guān)將至時的提價，早已是市場預期。但陳鋼也表示，長期來看，他對白酒行業(yè)的發(fā)展仍然持樂觀態(tài)度。而記者也在某財經(jīng)網(wǎng)上看到，1月17日陳鋼仍然向股民推薦古井貢酒，他的推薦理由是：“古井貢酒復制洋河高增長可期。”
近一段時期白酒板塊股價走勢背離零售市場，主要是白酒行業(yè)零售市場在年底的提價行為都是預期到的，而股票市場之前已經(jīng)炒作過了這一波提價預期。他透露，以前高端白酒每年都集中在9至12月份提價。從這個角度來看，年前茅臺提價20％是比較合理的，而且這種提價行為并不是廠商主動提高，而主要是因為銷售終端由于對茅臺春節(jié)前銷量大幅增長的預期而囤積貨源所導致。
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