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高端白酒降價之時，啤酒行業(yè)卻起漲價傳聞。
據(jù)媒體報道，廣州等地超市接到多款品牌啤酒生產(chǎn)商發(fā)來的漲價通知。該消息更透露，自3月20日起，瓶裝燕京啤酒（000729）出廠價將上調(diào)14%。昨日，相關(guān)啤酒上市公司內(nèi)部人士對《金證券》稱，“目前并未接到提價通知。”不過，記者走訪南京超市發(fā)現(xiàn)，部分啤酒價格已現(xiàn)“微調(diào)”。券商監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，北京、長沙等多個地區(qū)價格出現(xiàn)上揚。中信建投研究員黃付生指出，“現(xiàn)在已是啤酒行業(yè)向市場要利潤的時候了�！�
啤企否認(rèn)提價傳聞
啤酒行業(yè)淡季調(diào)價已成慣例。2011年一季度，為應(yīng)對成本上漲壓力，包括雪花、燕京等在內(nèi)的啤酒企業(yè)紛紛提價。
該波漲價潮均從企業(yè)優(yōu)勢區(qū)域發(fā)起，其中，燕京啤酒北京地區(qū)自2011年1月18日起，每箱提價3.3元以上，普通裝產(chǎn)品10度燕京清爽、燕京本生每瓶出廠價提高約16%-18%。
近日，啤酒行業(yè)提價傳聞再起。據(jù)悉，廣州等地超市接到多款品牌啤酒生產(chǎn)商發(fā)來的漲價通知。消息更明確指出，自3月20日起，瓶裝燕京啤酒出廠價將上調(diào)14%。昨日，青島啤酒（600600）和燕京啤酒證券部人士均對《金證券》表示，“目前并未接到提價通知�！�
至于短期內(nèi)是否會漲價，青島啤酒相關(guān)人士認(rèn)為“不可能”。公司稱，去年這個時候行業(yè)集體提價主要是因為進(jìn)口大麥價格漲幅太大，每噸上漲了150美元達(dá)到每噸350美元，無奈之中才走了提價這一步。
但今年的形勢有所改變。據(jù)悉，青啤今年進(jìn)口大麥的價格已經(jīng)降到每噸接近300美元�！俺杀矩�(fù)擔(dān)相對減輕，但競爭壓力依然較大，在這種情況下提價，談不上�！鄙鲜鋈耸糠Q。
市面啤酒價格“暗升”
不過，記者走訪南京部分超市發(fā)現(xiàn)，南京的啤酒價格已悄然上漲。在新街口的一家超市，雪花金標(biāo)純生啤酒500毫升，從6.1元漲到了6.8元；雪花清爽啤酒罐裝從2.3元變成2.7元；百威啤酒600毫升從6.5元漲到6.8元。
在廣州，大型超市貨架上的啤酒商品價格雖然穩(wěn)定，但是，不少批發(fā)商已經(jīng)聞風(fēng)而動，開始對啤酒進(jìn)行調(diào)價。深圳投資者則反映，“以前4.2元一瓶的老青島，現(xiàn)在漲到了4.8元�！�
根據(jù)中信建投監(jiān)測數(shù)據(jù)，2月份北京地區(qū)各啤酒企業(yè)產(chǎn)品價格均出現(xiàn)上漲，長沙、成都多數(shù)企業(yè)產(chǎn)品價格上漲，只有鄭州市價格比1月有所下降。
中投顧問食品行業(yè)研究員周思然指出，“事實上，一季度淡季確實是提價的最佳時點�！�
不僅可以提前為旺季銷售做準(zhǔn)備，對消費者的刺激也較小，敏感程度相對減小。對于啤酒價格“暗升”，他分析，“一方面可能是因為終端市場上具有一定的存貨，漲價延伸到產(chǎn)品上需要一段緩沖期；另一方面也可能是部分啤酒企業(yè)僅僅是放出風(fēng)聲，其實尚未采取行動，企業(yè)間的觀察氛圍較為濃烈。尤其是在廣州等區(qū)域，市場競爭非常激烈，無論是企業(yè)還是消費者對價格的敏感度都相對較高，漲價行為無疑會在一定程度上影響其銷量，因此企業(yè)對提價行為會顯得更為謹(jǐn)慎。”
長年利薄啤企要利潤
在經(jīng)歷過去幾年激烈的市場競爭和行業(yè)整合后，我國啤酒行業(yè)逐步從混亂走向了成熟。
目前，四大啤酒巨頭青島、雪花、燕京、百威占據(jù)國內(nèi)啤酒銷售近60%的市場份額和70%的利潤。
以往的“野蠻擴(kuò)張”卻是以犧牲利潤為代價，我國啤酒企業(yè)噸酒價格及噸酒毛利明顯低于其他國家，青啤和燕啤的凈利率提升至接近8%，但海外啤酒巨頭AB和SAB的凈利率都高達(dá)12%左右。
“2008年之后，華潤雪花意識到規(guī)模瓶頸，開始通過提價或是推高端新品的方式提升噸酒毛利潤。行業(yè)老大策略的轉(zhuǎn)變，一方面，企業(yè)間低端‘價格戰(zhàn)’的競爭方式逐漸減弱；另一方面，青啤等其他寡頭也有喘息的機(jī)會，不斷推動產(chǎn)品升級”，中信建投研究員黃付生認(rèn)為，“當(dāng)前啤酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入向市場要利潤的階段�！�
啤酒企業(yè)利潤要提升，一是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，二是直接提價。由于啤酒單價低，相對于高端白酒的頻繁漲價，消費者普遍能接受。對于企業(yè)來說，卻業(yè)績增厚明顯。據(jù)了解，華潤雪花凈利率從2006年不到2%，提升至近年的3.2%，雖速度較慢，但相對于其每年高達(dá)95億元港幣的啤酒銷售額來說，每提升1%即可貢獻(xiàn)接近1個億的利潤。 |